网络营销（On-line或E-）是随着互联网进入商业应用而诞生的，特别是在万维网（www）、电子邮件、搜索引擎、社交软件等被广泛使用后，网络营销的价值愈发明显，可以利用的手段很多，如电子邮件营销、博客微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价促销营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力展示等，一般来说，以互联网或移动互联网为主要平台开展的各种营销活动都可以称为整合网络营销。

随着互联网技术的成熟，组网成本的低廉，互联网的蓬勃发展和影响的不断扩大，作为传统营销的延伸，网络营销这种新型营销方式，具有高效、经济、跨时空、低损耗、理念新颖等诸多优点，使人们认识到了网络营销的重要性和趋势。现在网络营销已经不只是一种营销方式，更是一种文化，一种信息社会的新文化深圳网络推广，一种企业进入的新模式。今天我就来简单分析一下近年来著名的网络营销成功案例。

1. 旺旺多渠道营销

面对年轻人线上消费趋势农产品 网络营销策划方案，旺旺打造了多渠道、多元化的线上传播体系，搭建了线上电商平台。除了天猫、京东等旗舰店，旺旺还推出了自己的旺旺俱乐部App、旺旺店小程序、旺旺店App等电商模式，同时结合抖音、快手、小红书等热门社交平台开设相应平台店。线下，旺旺拓展了自动售货机、主题店，并搭建了自己的直营渠道。

同时，消费环境和消费群体的变化意味着媒体环境和传播方式也必须更新。除了TVC广告、活动营销，旺旺还尝试了很多从消费者角度与年轻人沟通的新方式，比如跨界营销、打造主题店等。可以看出，为了触达年轻消费群体，旺旺在渠道和传播上做出了很大的改变。

2.支付宝五福齐收活动

2016年，支付宝推出的“收五福”成为当年春节期间的热门话题。除了民众主动扫码互送祝福外网络营销专业大连网络推广公司，“勤快福”的稀缺性也连续多日登顶各大社交平台热搜榜，成为街头巷尾热议的话题。自当年成功进入舆论场以来，“收五福”在随后的几年里持续拥有强大的影响力。

从2017年开始，“集五福”活动就脱离了单纯的集卡活动，几乎每年都会推出不同的创新玩法。比如2018年首次出现了可以兑换任意福卡的“全能福”，扫描身边好友的“五福”手势、通过蚂蚁农场、蚂蚁森林等方式也能获得福卡；2019年，支付宝推出2019花卡，获得此卡的用户可享受“全年帮你付花呗”的福利；而2020年，支付宝花卡升级为“全家福卡”，最诱人的福利就是“全家帮你付花呗”。

随着每年新玩法的推出，“集五福”开始对用户产生持久的吸引力。每年年底和明年年初，期待“集五福”活动的到来已经成为一种仪式感，也开始成为互联网领域影响力较大的CNY营销活动之一。

相比于其他试图利用红包金额在短时间内获得强曝光的平台，在用户认知上已占有先发优势的“集五福”更注重强调互动与分享，人们能完成的动作不再仅仅是“抢”公司网站推广的方法，还包括“玩”、“分享”、“互动”等等。

但“集五福”推出后，玩法多样化，已不再只是独立个体或家庭“扫门前雪”的行为，而是在交换福牌、写福、送福过程中，成为一项影响力更为广泛的社交活动和社会行为。表面上看，是从线下到线上的转变；但实质上，是展示形式和内涵的无限延伸。“福”等传统文化元素通过“集五福”在网络虚拟空间中焕发出新的、可持续的生命力。

3.元气森林精准网络营销

在刚刚结束的2020双11活动中，主打“健康、低卡、女性最爱”的元气森林超越长期“霸榜”的国际品牌网站推广的方法，夺得天猫、京东水饮料品类第一名。新品夏日黑葡萄味苏打气泡水更是两度售罄。官方数据显示，双11当天，元气森林37分钟破千万，42分钟超越去年全天销量，同比增长344%，总销量突破2000万瓶+。

笔者认为，元气森林的成功，并非源于其首次就推出了具有绝对优势的产品，更多的源于其线上精准营销。在基础产品形态确立之后，元气森林面临的问题是如何将这种心态注入消费者的心中。早期其做法是标配的“两条微博、一个抖音、一本书”，“一本书”即小红书。爱甜又怕糖的极端矛盾心态在年轻人（女性居多）的群体形态中十分典型，而元气森林恰好抓住了两者之间的平衡点。

元气森林在小红书的推广技术已经达到大师级的水平。例如元气森林在小红书上有一条1.9万点赞的内容，对知名IP“爸爸的测评”（粉丝408.5万）做了“含糖量高、发胖”的内容测评，这两个关键词直击核心用户和核心痛点。此外，他不断与李佳琦等顶级网红合作，通过直播带货大规模收割销量，多次卖断货。

以上就是今天要给大家介绍的三大案例，它们都很好地把握了线上营销的特点，通过线上不同渠道将产品传递给目标人群，取得了显著的效果。线上营销是营销思想史的重要组成部分，也是当今营销的大趋势。无论是抖音、小红书等社交媒体营销，还是直播带货，都是线上营销从单一电商平台向多渠道升级的表现。把握线上营销的趋势，才能更好地推广产品。

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