提到海尔，大多数人可能还只是一家家电企业，或者是动画片里的“海尔兄弟”。但现在，海尔已经成为微博平台上的“新晋网红”。这个故事的起因是一位微博用户发帖称想买一台豆浆机。没想到，这条毫无炒作意味的普通微博，却引来200多位官方微博用户在评论区争相转发，这条微博的转发量很快就突破了12万，评论也超过了9万条。

企业官微作为企业产品和理念的代言人的古板印象已经深入人心网络推广公司网站建设推广，微博无非就是广告、抽奖，但这次联动却让不少网友惊呼：天呐！没想到你是这样的企业号！这次联动不仅大大增加了不少企业的曝光度，也在一定程度上消除了硬植入广告的不适感，这算得上是互联网思维和网络营销的一个典型成功案例。

企业在微博的红利期已经过去，在99%的企业号逐渐减少更新频率、裁减运营团队的同时，海尔却反其道而行，积极运营微博，在各大明星区抢占热评，与网友互动，像个普通看客。在众多网友感叹的同时，微博上又一次掀起了“没想到你是这样海尔”的浪潮。

自微博二次崛起以来网站建设推广公司，企业新媒体传播的重要性逐渐凸显，各企业纷纷开始运营品牌官微。2018年6月，新浪微博发布企业官微月度影响力排行榜，海尔位居行业第一。截至8月15日，海尔官微粉丝达80余万网络营销策划与方案，月互动量超60万，月阅读量超1亿。还率先建立蓝V社群，加入蓝V超过3万。在创造营销纪录后，海尔成立独立媒体公司，以专业团队营销策略为各品牌提供营销方案。那么，海尔到底有哪些营销法宝呢？

1. 利用热点发挥杠杆作用并创造势头

海尔经常借势热点话题。在热门微博上上海网络营销推广公司，随处可见海尔“魅力”的身影。网友们纷纷调侃：“现在的官方微博都这么闲吗？”“活跃度堪比高端模仿号。”官方微博真的这么闲吗？答案一定是否定的。海尔经常借势热点话题撬动营销，有效提升了品牌知名度，让品牌更加年轻化，引领行业。随着消费结构年轻化，新媒体营销的普及，营销策略只有与时俱进，才能让品牌走在行业的前列。

顺势而为、名声鹊起的海尔官方微博也开始打造话题，微博上影响力最大的话题莫过于“微博搞笑排行榜”，话题形式多为“我们来聊聊……”等。海尔官方微博也开始效仿。内容是吸引用户持续关注的核心，互动是衡量内容质量的标准，海尔充分利用了这一点。

营销活动的形式有很多种，这种方式有趣、生动，能引起人们的共鸣，也是很好的。

2. 探索品牌的次要优势

海尔是国内最早使用拟人化形象的企业之一，海尔成立之初引进德国技术，为了体现中德合作的理念，海尔创造了海尔兄弟这个卡通形象来代表中德合作的成果，海尔兄弟也陪伴了不少80后、90后成长。

为使品牌年轻化，海尔举办“海尔兄弟大绘本”活动，征集绘画作品7000余幅。除了新形象，海尔官方微博也以各种方式使用海尔兄弟的各种表情包。反复出现带来强化效应，轻松实现维护老客户、吸引新客户的目标。

3. 粉丝效应

娱乐文化的兴起，造就了一批影视明星，也吸引了一批粉丝，从而掀起了“粉丝经济”的热潮。“粉丝经济”的效果显著，巧妙地将“粉丝”转化为“粉丝经济”也是新媒体营销的常用手段。

海尔君抓住了这一点，开发了粉丝向明星表达喜爱、代为给明星投票的服务，粉丝的每一次发帖，都引发明星粉丝的积极响应，让海尔君成为了拥有无数粉丝的“白手起家者”。

海尔的成功之处在于打破传统、去官僚化，注重年轻化、趣味化，顺应时代潮流，在脚踏实地的同时，展现了新的企业形象，提升了企业美誉度。

通过海尔微博营销的案例我们可以看出，好的网络营销策划可以给企业带来很多改变，比如摆脱陈规旧俗网络广告营销策划，提高企业知名度等。

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