客户摘要 客户名称：海尔电脑 广告任务：海尔智能电脑新产品推广 目标受众：中高收入家庭 广告时间：2007年2月12日至2007年3月2日 广告预算：≥20万≤目标区域：北京、上海、广州。​ 提案的目的是为海尔制定一份网上推广方案网络营销的特点，帮助客户认识到最有效的网上推广形式农产品 网络营销策划方案，从而进一步了解网上营销的方法。​ 预期结果 在半个月内，争取对目标受众达到70%的覆盖率，达到海尔智能电脑品牌网上推广的良好效果，并逐步形成购买认知网络营销的优势，从而扩大到购买执行。​ 力求最大限度的覆盖目标受众网站推广公司，避免因媒体延伸和重复而造成的媒体浪费。 目标用户地域分布： 北京 上海 天津 重庆 河北 山西 内蒙古 % % % % % % % 辽宁 吉林 黑龙江 江苏 浙江 安徽 福建 % % % % % % 江西 山东 河南 湖北 湖南 广东 广西 % % % % % % 海南 四川 贵州 云南 西藏 陕西 甘肃 % % % % % % 青海 宁夏 新疆 % % %数据来源：中国网民地域分布概览 总体受众 目标客户 北京、上海、广州 重点市场 地方信息港 综合门户 网站网络推广 媒体策略 - 选择策略 广撒网 广撒网 大型综合门户 网站 大型综合门户 网站 重点培育 重点培育 重点市场的地方信息港 重点市场的地方信息港 媒体选择标准（定性分析选择媒体网站的依据） 目标受众视角 媒体内容视角 产品诉求视角 网络成熟度视角 专业生活服务及电商网站，面向特定目标受众 综合门户网站，知名、内容丰富，适合品牌推广 找到符合产品定位，体现最大投资回报率的媒体 区域考虑，挖掘成熟区域的在线访客 目标受众占比高；知名度高，形成品牌互补；广告表现可承受；广告效果可监测；媒体采购价格合理。

网络推广媒体策略-评选标准 综合性网站 新浪 网易.163 数据来源： 网络推广媒体策略-网站评选 数据来源： 评选依据： 所选网站均为知名度较高、网站内容丰富全面的比较成熟的网站网站推广目标，大多拥有强大的搜索引擎功能、大量的网民、大而稳定的流量。 ​地方信息港 数据来源：网络推广媒体策略-网站选择 数据来源：中国互联网网站影响力调查榜 647 新浪 北京 40% 上海 12% 广东 30% 网易 北京 % 广东 % 上海 % 为避免各网站覆盖重叠，建议不要在北京市场投放 广州 上海 网络推广媒体策略-渠道选择 前期结合海尔新产品的上市，渠道选择首先选择首页、新闻、电脑科技等浏览量高、栏目特色鲜明、内容符合目标受众注意力的频道 新浪：新闻、科技时报 网易：首页 上海热线：首页 21：焦点新闻、休闲娱乐 180*135 下拉 150*50 80*80 下拉 468*120 下拉 120*120 网络推广媒体策略-形式选择 前期结合海尔新产品的上市，进行了多种特殊、新颖的广告形式用于跳出嘈杂的广告环境，以对观众形成强烈的冲击力 468*60

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