随着经济文化水平的提高，信息化、数字化已经成为世界发展的主流，“互联网+”时代走进了我们的生活，旅游景区也顺应潮流，开展线上营销。旅游景区线上营销作为一种新的营销形式，对旅游景区乃至我国旅游业的发展发挥着越来越重要的作用。

1.建立大型区域旅游门户网站

大九网、华山旅游网、峨眉山-乐山旅游网等就是典型例子，九寨沟、华山、峨眉山都是国内外具有相当品牌知名度的旅游景点，通过打造大型区域旅游网站门户，可以在网站上进一步放大景区的品牌价值，带动景区周边地区旅游业的发展，打破旅游碎片化的不利局面，有利于游客形成完整的区域旅游体验。

2. 网站功能更加人性化

“旅游景区产品的本质是服务。”目前，一些旅游景区网站在功能上主要实现信息发布、宣传、预订等，大部分旅游景区网站功能比较单一湖南股票配资，多为flash网页，以景点介绍、产品介绍、联系方式等为主要内容，少数网站具备在线旅游交易功能。

随着信息技术的进一步发展和旅游景区市场竞争的加剧，旅游景区网站将实现智能网站搜索、智能行程安排、旅游网络游戏、导游预订、在线电子杂志的生成、上传和下载等功能，使得旅游景区网站的功能更加综合，为游客提供全方位的信息服务，形成多种主题的旅游产品，并实现网上预订。

3. 网络营销方式将更加多样化

随着互联网的普及，网络营销方式也变得多样化，这也体现在景区的网络营销方式上，目前有社区互动营销、口碑营销、博客营销等多种营销方式，此外没有场地的景区还可以加入第三方旅游信息网络，发布旅游线路信息等营销方式。

在营销方式的多样化方面，值得一提的是近年来借势营销的蓬勃兴起。一是2009年底，张家界巧妙借用《阿凡达》为景区做营销，成为网络焦点。二是2010年初，智美新媒体参与了张家界“哈利路亚山”的线上营销。这些成功的案例，无一不是体现出新的线上营销方式的良好效果。

4.新技术应用将更加多样化

在旅游信息化蓬勃发展的今天，旅游景点的建设也应与数字化紧密结合，朝着更加智能、便捷、高效的方向发展，多元化的网络技术、信息技术的应用成为此的必由之路。

目前部分景区已实现电子门票、人员实时监控及密度监测（如黄山景区）、GPS定位导航、景区电子地图、自动售票机、自助电子导游服务（如山西博物馆）、基于RFID（射频识别）技术的自助查询系统等数字化建设。未来随着上海世博会信息技术应用的不断认可和普及，景区在数字体验馆、3D电视景区宣传馆、4D景区影院、即拍即传、移动高清视频监控、移动高清视频点播等建设方面将有广阔的空间。各种新技术应用让旅游景区更加智能化、自动化。

旅游景区网络营销的意义

1. 网民是第一大旅游市场

面对竞争愈发激烈的旅游市场，美的智慧旅游认为，谁掌握了线上营销，谁就掌握了未来的旅游市场。看看这组数据就知道一点都不夸张，截止2012年底，我国网民规模已达5.64亿海南股票配资，最重要的是其中大部分都是消费能力较高的城镇居民。

2.游客出行线路分析

旅游需求——互联网搜索——旅游相关网站——选择旅游目的地——预订——出行。从游客出行路线图上我们可以看出，互联网是游客整个出行活动中最重要的环节，通过互联网，游客搜索旅游信息、筛选旅游信息、预订旅游服务。通过分析游客的行为路径，我们可以清晰的知道旅游网络营销的这三个重点。

3. 让访客轻松找到你

根据游客的行为路径和消费需求，特别针对旅游市场，制定旅游SEO动态优化服务，让游客第一时间找到您。除了旅游SEO动态优化服务，精心策划的网络主题营销活动也是吸引游客的重要方式。

4. 让游客乐意选择你

游客来找你，你呈现什么形象？什么内容？什么个性？只是冷冰冰的信息介绍是远远不够的，我们要和游客互动、交流，让游客感受到我们的服务、品牌文化。这就是我们所谓的线上品牌互动。试想一下，一个顾客来到店里，看到店里没有装修，没有热情的服务员，也没有热闹的品牌展示兰州股票配资，他会进去消费吗？不会。对于游客来说也是如此，网络是景区旅游营销的第一站。

5. 让游客立即消费你

互联网另一个令人兴奋的地方是游客可以即时消费。互联网特有的即时性和消费性是其他任何媒体或平台都无法比拟的。换言之，只要游客对互联网上的信息和服务感兴趣，就可以即时体验和消费。因此，对于景区来说，互联网不仅是品牌互动的平台，也是未来最重要的旅游销售渠道和平台。如果你没有让游客在线消费的服务，那么你就否定了互联网应有的经济贡献。

网络营销虽然具有一定的优势，但是也存在着很多的不足，如网络营销内容与事实不符、网络管理水平落后、网络营销策略陈旧等等，针对这些问题，香土天元在此给出了一些相应的对策。

1.加强宣传，建立适合的网络营销模式

未来以互联网技术支持的网络营销是必然的发展趋势，应提高人们对网络营销的认识，加快网络营销的推广河南股票配资，借鉴一些成功的经验，优先推广和实施相对成熟的营销模式。互联网时代，信息传递速度越来越快，旅游景区需要根据实时变化制定应对措施，迅速建立符合时代要求的网络营销模式。

2.与相应网络平台合作

例如可以与OTA电商垂直网站或者旅游门户网站进行活动合作，网站用户在浏览相关内容的同时，点击进入景区网站，可以有效带来优质流量，这是一种横向整合、优势互补的营销方式，成本不高，但往往容易被企业忽视。

3. 利用问答营销和微信、微博营销

问答营销是网络推广的一个重要组成部分，对引导潜在客户消费、提升自己企业的口碑有着不可替代的作用，这项工作如果做好了，效果是立竿见影的。

微信、微博营销可以完美解决旅游行业人群精准性和时间紧迫性的问题。建立企业官方微博账号，结合相关旅游资源举办微博主题活动，以旅游行业有影响力、人气高的账号、知名博主作为转发的切入点，可以吸引有相关兴趣或需求的人群主动参与，在极短的时间内覆盖数十万甚至数百万的客户群体，产生互动效应，所能达到的宣传效果是不言而喻的。

4. 精准广告，让你的钱物有所值

精准投放：您可以选择广告投放位置，将其投放到最相关的产品上展示广告。高针对性，您的广告只会展示给正在浏览或搜索相关信息的用户。掌握每日支出和效果：您可以完全控制每日广告支出，并随时调整广告内容。

旅游行业企业类型繁多，所提供的服务、针对的对象各有不同，各自网络营销的要点也各有不同。一份详细的旅游行业网络营销项目策划方案远不止上述内容。本题只是思路框架南京股票配资，具体内容还要结合实际情况确定。

文章原创于金源网络科技有限公司：http://haimianbeibei.com/