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12
硬屏广告-豆瓣
媒体：豆瓣
位置：豆瓣 - 豆瓣网 - 个人照片页 - 右侧矩形广告
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媒体：豆瓣
位置：豆瓣 - 豆瓣网 - 个人照片页 - 右侧矩形广告
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十三
硬屏广告-豆瓣
媒体：豆瓣
位置：剧照页面及线上活动照片页面-右侧矩形广告
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媒体：豆瓣
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硬质广告展示-E-Media
媒體： 易換媒體
位置：三全汽车网-文章页面-独家富媒体
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媒體： 易換媒體
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硬质广告展示-E-Media
媒體： 易換媒體
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媒體： 易換媒體
位置：YOKA-文章内页-专送飞扬视频
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硬屏广告-互动传播
媒体：互动
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媒体：互动
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硬屏广告-互动传播
媒体：互动
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媒体：互动
位置：互动百科-文章页面-右下角窗口
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18
媒体硬广告
数据分析
•媒体投放概述
•媒体曝光和点击频率分析
• 新媒体用户占比分析
•媒体引导效果分析
•媒体自有平台的影响
19
媒体投放概述
上市日期：2014年5月12日-2014年6月13日
项目：海尔智慧森林网络推进（投资金额：199.9万）
媒体：搜狐（广告量：49.8万）
网易（投资金额50.1万）
豆瓣（投资额50万）
易传媒（投资金额：25万）
互动交流（投资金额25万）
监控方式：曝光监控、点击监控
开放监控：搜狐、网易、豆瓣、易传媒、互动传媒可监控曝光量、点击量
描述：
1.以上所有媒体数据来源于：
2. 人数概念如无特殊说明，均以整个活动中独立电脑数量为准台北股票配资，不重复。
20
媒体投放概览 - 总体数据
整体曝光率及点击率均在100%以上，为互动平台引流达到了良好的广告效果。
该项目总监测曝光量327,863,091次，点击量1,255,351次，点击率0.4%；
媒体
累计曝光量 累计点击量
点击率
工程总概算实际完成率工程总概算实际完成率
搜狐 51,470,800 90,422,718 176% 76,690 90,225 118% 0.1%
网易 79,040,000 91,136,223 115% 188,500 475,038 252% 0.5%
豆瓣 74,305,000 78,461,387 106% 97,019 120,268 124% 0.2%
Easy Media【PC】 10,968,000 11,699,608 107% 93,540 149,032 159% 1.3%
易传媒
【MO】
16,251,429 32,772,485 202% 113,760 121,083 106% 0.4%
互动通信[PC] 7,083,000 7,655,836 108% 155,826 189,786 122% 2.5%
互动沟通
【MO】
11,766,000 15,714,834 134% 99,658 109,919 110% 0.7%
总计 250,884,229 327,863,091 131% 824,993 1,255,351 152% 0.4%
21
项目曝光频率-整体[PC+MO]
• PC端：90%的人看到该广告的次数少于6次广东股票配资海口股票配资，受个别媒体影响，整体曝光频率较高；
• 莫面：97%的人看过该广告的次数少于6次，整体呈现高曝光现象；
频率 接触人数 接触次数 接触人数 接触比率 接触比率
1 38,601,264 38,601,264 54% 14%
2 12,394,643 24,789,286 17% 9%
3 5,997,862 17,993,586 8% 6%
4 3,476,612 13,906,448 5% 5%
5 2,558,840 12,794,200 4% 5%
6 1,561,716 9,370,296 2% 3%
7 1,128,599 7,900,193 2% 3%
8 865,102 6,920,816 1% 2%
9 675,380 6,078,420 1% 2%
10~19年 2,833,210 37,519,966 4% 13%
20+ 1,802,981 103,501,297 3% 37%
曝光频率定义：用户看到同一广告的次数。
频率 接触人数 接触次数 接触人数 接触比率 接触比率
1 26,515,472 26,515,472 95% 55%
2 365,895 731,790 1% 2%
3 178,744 536,232 1% 1%
4 116,699 466,796 0% 1%
5 83,384 416,920 0% 1%
6 63,762 382,572 0% 1%
7 50,267 351,869 0% 1%
8 40,840 326,720 0% 1%
9 33,589 302,301 0% 1%
10~19 169,530 2,293,791 1% 5%
20+ 202,158 16,162,856 1% 33%
PC端 MO端
22
项目曝光频率-分媒体[PC端]
搜狐：89%的人看到广告的次数少于6次，呈现轻微的高频曝光现象
• 网易：93%的人看过广告的次数少于6次福建股票配资，大部分人看过一次广告。
• 豆瓣：82%的人看过广告的次数少于6次，显示广告曝光频率较高
搜狐
接触
频率
接触人数 接触次数
接触
部分
曝光
部分
1 12,588,080 12,588,080 48% 14%
2 5,296,035
10,592,070
20% 12%
3 2,373,705
7,121,115
9% 8%
4 1,462,564
5,850,256
6% 6%
5 955,687
4,778,435
4% 5%
6 677,740
4,066,440
3% 4%
7 498,845
3,491,915
24％
8 382,274
3,058,192
1% 3%
9 300,406
2,703,654
1% 3%
10~19 1,218,373
16,050,298
5% 18%
20+ 547,695
20,122,263
2% 22%
网易
豆瓣
接触
频率
接触人数 接触次数
接触
部分
曝光
部分
1 20,560,042 20,560,042 60% 23%
2 5,915,477 11,830,954 17% 13%
3 2,465,135 7,395,405 7% 8%
4 1,383,475 5,533,900 4% 6%
5 870,154 4,350,770 3% 5%
6 591,847 3,551,082 2% 4%
7 426,007 2,982,049 1% 3%
8 321,049 2,568,392 1% 3%
9 249,212 2,242,908 1% 2%
10~19年 1,027,895 13,592,538 3% 15%
20+ 496,888 16,528,183 1% 18%
接触
频率
接触人数 接触次数
接触
部分
曝光
部分
1 4,315,751 4,315,751 63% 6%
2 555,843 1,111,686 8% 1%
3 286,924 860,772 4% 1%
4 190,333 761,332 3% 1%
5 139,841 699,205 2% 1%
6 109,991 659,946 2% 1%
7 89,949 629,643 1% 1%
8 75,327 602,616 1% 1%
9 64,807 583,263 1% 1%
10~19 369,741 5,071,466 5% 6%
20+ 660,240 63,165,707 10% 81%
23
项目曝光频率-分媒体[PC端]
• 易传媒：100%的人看过广告的次数少于6次，但存在曝光率高的现象
• 互动性：100%的人看过广告的次数少于6次，但存在高曝光率现象
易媒体互动
接触
频率
接触人数 接触次数
接触
部分
曝光
部分
1 3,322,827 3,322,827 55% 28%
2 1,022,199 2,044,398 17% 17%
3 882,051 2,646,153 15% 23%
4 324,566 1,298,264 5% 11%
5 398,025 1,990,125 7% 17%
6 22,850 137,100 0% 1%
7 10,002 70,014 0% 1%
8 7,199 57,592 0% 0%
9 3,728 33,552 0% 0%
10~19岁 5,205 58,803 0% 1%
20+ 709 40,780 0% 0%
接触
频率
接触人数 接触次数
接触
部分
曝光
部分
1 3,173,350 3,173,350 70% 41%
2 631,779 1,263,558 14% 17%
3 229,214 687,642 5% 9%
4 118,971 475,884 3% 6%
5 317,395 1,586,975 7% 21%
6 24,000 144,000 1% 2%
7 8,745 61,215 0% 1%
8 4,295 34,360 0% 0%
9 2,537 22,833 0% 0%
10~19 6,969 86,147 0% 1%
20+ 2,563 119,872 0% 2%
24
项目曝光频率 - 按媒体分类 [MO 方]
• Easy Media：98% 的人看过广告的次数少于 6 次，大多数广告只看过一次
• 互动沟通：98%的人看过广告的次数少于6次，大多数都是1次接触就看完了
易媒体互动
接触
频率
接触人数 接触次数
接触
部分
曝光
部分
1 15,913,945 15,913,945 95% 49%
2 196,766 393,532 1% 1%
3 114,068 342,204 1% 1%
4 78,529 314,116 0% 1%
5 57,974 289,870 0% 1%
6 45,291 271,746 0% 1%
7 35,714 249,998 0% 1%
8 29,380 235,040 0% 1%
9 23,877 214,893 0% 1%
10~19 120,188 1,626,274 1% 5%
20+ 144,815 12,920,867 1% 39%
接触
频率
接触人数 接触次数
接触
部分
曝光
部分
1 10,610,330 10,610,330 96% 68%
2 171,267 342,534 2% 2%
3 65,225 195,675 1% 1%
4 38,373 153,492 0% 1%
5 25,474 127,370 0% 1%
6 18,545 111,270 0% 1%
7 14,552 101,864 0% 1%
8 11,480 91,840 0% 1%
9 9,694 87,246 0% 1%
10~19 49,218 665,839 0% 4%
20+ 57,143 3,227,374 1% 21%
二十五
项目交付点击频次-整体【PC端】
• 大部分点击都集中在前3次；
• 1-3次有效点击占比为94%，点击频次为77%昆明股票配资，整体点击频次较高。
频率 点击次数 点击次数 点击次数 百分比 点击次数 百分比
1~3 697,162 790,891 94% 77%
4~6 44,357 216,470 6% 21%
7~10 1,161 9,413 0% 1%
10+ 411 7,576 0% 1%
点击频率定义：用户点击同一广告的次数。同一用户点击超过 3 次则视为浪费。
点击率百分比 点击次数百分比
0％
10％
20％
30％
40％
50％
60％
70％
80％
90％
100％
94％
77％
6%
21％
10次以上
7~10次
4~6次
1~3次
二十六
项目投放点击频率-分媒体【PC端】
• 整体点击频率较高，主要受网易影响
点击频率-次
媒体 1~3 4~6 7~10 10+ 1~3% 4~6% 7~10% 10+%
搜狐 87,193 790 3591,883 96.6% 0.9% 0.4% 2.1%
网易 266,431 198,793 5,656 4,158 56.1% 41.8% 1.2% 0.9%
豆瓣 118,4011,576 157 134 98.4% 1.3% 0.1% 0.1%
Easy Media【PC】138,0778,773 1,560 622 92.6% 5.9% 1.0% 0.4%
互动通讯【PC】181,1046,338 1,607 737 95.4% 3.3% 0.8% 0.4%
点击频率-人数
媒体 1~3 4~6 7~10 10+ 1~3% 4~6% 7~10% 10+%
搜狐85,845 169 4575 99.7% 0.2% 0.1% 0.1%
网易 224,452 40,398 687 235 84.5% 15.2% 0.3% 0.1%
豆瓣 109,759 360 207 99.6% 0.3% 0.0% 0.0%
易传媒【PC】114,6571,972 19741 98.1% 1.7% 0.2% 0.0%
互动通信【PC】163,3591,413 20351 99.0% 0.9% 0.1% 0.0%
二十七
项目交付点击频率 - 总体[MO 方]
• 大部分点击都集中在前3次；
• 1-3次有效点击占比为97%，点击频次为86%，整体略有高频点击现象。
频率 点击次数 点击次数 点击次数 百分比 点击次数 百分比
1~3 171,969 198,027 97% 86%
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