1、与冯老师讨论网络营销的定义与冯老师讨论网络营销的定义很多人觉得这个话题很无聊，但我认为网络营销要想发展成为一门学科，必须有一个完整、科学的定义。冯英建老师在《网络营销基础与实践》一书中曾经对网络营销做出过定义，但我认为有几点需要讨论。首先江西股票配资，我们要准确理解营销的含义。美国曾在《市场营销管理》一书中对营销做出过定义，这个定义基本被各国所接受。该书有中文版湖北股票配资，但我认为最好还是列出英文版，这样才能更真实地理解营销。营销的定义见于：

2.市场营销管理，第7版，美国，1991年：市场营销是一个社会化和管理的过程。2.这个过程的目的是为了满足个人和团体的需求和愿望。

3、欲望与需要的定义可参考《市场营销管理》） 3、目的是为他人生产、提供或交换有价值的产品。 4、这里的产品概念包括有形的和无形的。 市场营销的适用范围还包括营利性组织和非营利性组织。 网络营销源于英文：Inng、Webng、E-等。冯英建先生在《网络营销基础与实践》一书中作过这样的说法： 为使人们全面了解网络营销贵阳股票配资，有必要对网络营销作出比较合理的定义：“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，为实现企业总体经营目标而开展的活动，以互联网为基本手段，打造网络经济。”

4、营造网上经营环境的各项活动。”按照这个定义，网络营销的核心思想就是“营造网上经营环境”。所谓网上经营环境，是指企业开展网上经营活动所涉及的内外部环境，包括网站本身、顾客、网络服务商、合作伙伴、供应商、销售商以及相关行业的网络环境等。网络营销的开展就是与这些环境建立关系的过程甘肃股票配资，如果处理好了这些关系，网络营销就会取得成效。简单分析一下这个定义，可以看出：1、网络营销也是各项活动。2、这些活动的目的都是为了实现企业总体经营目标。3、要实现这个目标，就需要“以互联网为基本手段营造网上经营环境”。当然，要实现这个目标，还需要做很多工作。网络营销只是“企业整体营销战略的一个组成部分”。比较一下两个定义，问题就暴露出来了。

5、首先，根据冯氏“网络营销的核心思想是营造网上经营环境”，可以推论“营销就是企业所营造的经营环境”。但在营销学科出现之前，也有企业，企业也需要营造经营环境。营销这个概念的提出，就是要求企业以消费者为中心，通过满足消费者需求来经营企业、实现企业目标。可见，营销是一种新的企业管理哲学和理念，但它并不等同于管理本身。那些不能站在消费者和消费者需求的角度，比如站在企业自身的角度去经营的企业行为，就不能算是营销。其次，冯氏认为网络营销是为了实现企业的整体经营目标。企业的整体经营目标是什么？如何实现？非营利组织可以不开展网络营销吗？第三，关于“网上经营环境”，冯氏认为“是指与开展网上经营活动有关的企业内部环境和外部环境”。企业的内部和外部如何界定？而什么才算是“网络经营活动”？“环境”又该如何定义？此外兰州股票配资，冯先生表示，“网络营销的开展就是和这些环境建立关系的过程，如果处理好了这些关系，网络营销就会有效果。”这里的关系到底指什么？怎样才算处理好了？如果深入分析，这个定义确实漏洞百出。

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