然而，我们有没有想过这种促销的弊端呢？

第一：海量群发无法达到精准推广的效果。 很多时候，我们的推广工作缺乏可控性；

第二：海量的海量信息传递本身就需要巨大的工作量。 只有随着互联网信息的积累，才能逐步取得良好的推广效果；

第三：即使通过付费实现广告曝光，也必须具有较高的交易转化率和优越的产品价值。 否则，晋升将是一个难以割舍的软肋，更容易发展成为吸引长期资金的无底洞；

第四：即使我们通过所谓的群发软件发送大量的信息，也不一定能达到我们预期的效果。 由于目前优秀的平台都拒绝软件的大规模分发，所以能够成功发布的平台一般都是软件开发商自己集成的低质量平台，最终的推广效果还是很少；

那么，我们应该做什么呢？ 推广该如何进行才能达到低成本、高效率的传播效果？

在解释这个之前，我们先来看两个案例：

当年伦敦奥运会，我国运动员刘翔在110米栏比赛中不慎扭伤。 当时，全国上下一片哗然。 大家都为我们的国家、为我们的刘翔感到惋惜。 尤其是很多刘翔的粉丝，看到自己心目中的英雄意外倒下，都非常沮丧和难过。 然而，就在刘翔摔倒后约10分钟，运动鞋品牌耐克率先在其官方微博上发布了上述简单但积极的微博：

谁敢为一切尊严而战；

谁敢在巅峰重来；

即使你一无所获；

谁敢突破，谁敢倒下；

好大的胆量啊！

今天的秋天并不可怕

13亿中国人民将与你一起跳出赛场！

【这条发布在耐克官方微博上的消息，24小时内被网友自发转发近13万次，收到评论超过2.6万条。 】24小时内实现转发13万次，评论互动超过2.6万条。 这样的广告效果和品牌推广效果几乎是0成本，却换来了惊人的利润，即使是在央视黄金时段，每天几万元的广告也未必能达到如此高的转发和互动。

我们再看下一个案例：我们都熟悉的，今天最新的网红：papi酱

Papi酱，一位集美貌与才华于一身的美女，在2016年掀起了内容圈的第一个话题高潮。短短几个月的时间，她的一系列短视频就占领了所有媒体的视线。 成为新一代网络红人的互联网平台。 她用风趣尖锐的语言，丰富的表情，幽默甚至无厘头的表情，却说出了我们想说却不敢说或不能说的话，也表达了我们苦恼却无处发泄的痛苦。

通过这两个案例，我们需要思考以下问题：

1、为什么一篇简单的文案可以不费吹灰之力就获得巨大的传播和转发率？

2、为什么一个普通的女人可以通过一些吐槽视频成为当今网络上的热门新人？

3、什么材料才是真正引人注目、具有传播价值的？

4、如何快速有效地进行推广？

著名物理学家阿基米德曾说过：“给我一个支点，我可以倾斜地球”。 对于沟通和推广，我们需要的只是一个支点。 如果内容具有足够的传播性，则只需要适度的曝光即可。 依靠读者的人际交流来点燃引爆点！

想象一下，如今互联网乃至移动互联网上使用最广泛、使用频率最高的工具就是微信。 我们每天通过微信与朋友沟通、互动，通过微信学习和分享正能量知识，通过微信关注热点话题，通过微信展现我们存在的价值。 当我们遇到有趣的话题时，我们会分享它们。 当我们遇到参与性测试时，我们会在空闲时间参加游戏，并且乐此不疲。

一个值得我们关注和关注的问题是，只要我们设计出大众感兴趣、有趣的话题，就很容易引发朋友圈的传播和转发。 而且，只要内容具有足够的吸引力和传播力，我们完全可以借助微信朋友圈、微信群的强大力量，让有力的素材成为人与人之间的纽带。 在当今万物互联的互联网+时代，我们营销推广的目的就是连接人，让朋友的朋友，甚至朋友的朋友，都可以成为我们沟通的每一个节点。

那么，我们现在要解决的是，什么样的材料才是真正具有传播价值的材料。 只要了解传播材料的特点，并根据这些特点来行动，就可以在很大程度上抓住传播和推广的关键。 核心！

名博士网络营销根据多年的传播推广经验，总结出传播材料具有三大特点：热度、触感、可操作性。

所谓热点，就是在网络上寻找热点话题，作为我们传播材料的基础。 热点话题网站推广公司，尤其是新闻热点话题，很及时，会受到很多人的关注和转发。 我们经常在微信朋友圈里看到一些热门新闻话题。 当这些话题与我们有一定的相关性时，更容易吸引大量的人查看和转发。

如何获取最热门的热点话题？ 我们可以通过“百度搜索排行榜”和“新浪微博热搜榜”来获取。 这两个网站都可以通过百度搜索找到。

百度搜索热搜排行榜可以让您查找实时热门话题、7天内实时关注话题、以及按行业划分的相关热搜。 只要我们实时关注百度搜索热门排行榜，我们一定会找到与我们行业相关的有价值的信息。 热点话题，只要是与我们的目标客户群相关的，都可以作为热点话题。 新浪微博的热搜榜也是如此。

所谓感人性，是指我们的可传播材料，要么让别人快乐，要么让别人“痛苦”。 简而言之，他们必须触动别人的心。 没有触觉的内容很难达到高可读性，也无法引起读者的共鸣，更不能让客户分享。

“让别人快乐”是一个重要的话题。 在营销中，如果我们能让客户满意，他们就更有可能愉快地与我们沟通并达成交易。 如果顾客不满意，成交的机会几乎为0。而且，在这个世界上，每个人每天早上醒来都希望自己新的一天能够开心，每个人都希望遇到开心的事情。 没有人愿意让别人感到痛苦。 我们的传播材料也是如此。 第一个选择就是让观众开心。 由此，我们可以认为一些搞笑的视频、幽默的笑话、欢乐的话题都可以作为我们的传播素材。 你可能会告诉我，我们这个行业与喜剧和幽默关系不大，很难找到这样的素材。 事实上，情况并非如此。 事实上，每个人生来都是为了追求幸福而避免痛苦的。 其实，在任何行业，只要我们开发更多的幽默元素，就一定能够让我们的行业和产品变得更加幽默、有趣。 其实，人生的幸福是什么？ 幸福就是享受它。 我们做一件事，热爱一件事。 如果作为业内人士，我们找不到自己行业的乐趣，不能把自己的行业和产品变成娱乐和艺术，那么我们真的要思考一下，自己是否真的适合这个行业！

“让别人受苦”其实并不是指故意给别人造成痛苦，而是为了引起别人的同情和同理心。 比如，去年微信朋友圈火爆的一个话题是“我是##，我转达支持国家判处拐卖儿童犯死刑”。 当时，微信朋友圈掀起了谴责人贩子犯罪的大众舆论浪潮。 为什么会出现这种现象呢？ 因为当我们看到一些活泼可爱的孩子被人为地折磨、被迫流落街头乞讨时，相信作为父母的我们一定也有同感。 虽然这些孩子不是我们的孩子，但他们还是能激起我们对人贩子必要的仇恨。 所以，正因为我由衷的痛苦和愤怒，我支持国家对拐卖儿童的人判处死刑。

所以，无论是让人快乐还是让人痛苦，总之就是让别人感到感动。 如果你不能打动别人的心，那就让他们行动起来。 因此，可传播物质的第三个特点是流动性。

示例如下：

1.情人节到了，测测你和另一半的缘分指数；

2.我的健康指数是62分，你的健康指数是多少？

3. 99%的人不能正确回答以下10个问题。 如果你能正确回答以下10个问题，你的智商就超过120了？

在微信朋友圈中，经常会看到诸如上述类别的相关素材，即吸引粉丝参与的互动素材。 这些互动材料激发了观众的参与感，也极具传播性。 材料;

OK，到这里，我们就系统的分析了什么是可传播材料了。 事实上，传播材料是一种传播诱饵。 传播材料不是广告，但在传播过程中可以随广告一起传播。 比如我们微信公众平台发布的文章，标题和正文都是具有传播性和吸引力的话题，但在文章的最后却巧妙地插入了宣传广告。 当观众帮助我们分享、传播的时候，不也帮助我们分享了广告吗？

那么，既然我们有了好材料，我们应该如何传播呢？

一是选择有影响力的大客户进行宣传。 在任何行业中，你都可以找到行业内的草根名人，在任何行业中，你也可以找到与自己的客户群相关的兄弟行业。 比如，在网络营销行业，你可以在营销中找到草根名人，在情感咨询行业，你可以在性学研究行业中找到草根名人，在交友社区，你可以在婚恋中找到草根名人。行业。 通过找到这些跨行业的草根名人，更容易借助名人的知名度和信任度，将转发效果最大化。

第二，微信群的力量。 目前，微信上最活跃的地方就是微信群。 如果你有200-300个微信群，然后将我们的传播材料转发到这些微信群网络推广，你一定会在短时间内获得大量的点击和转发。 你可能会问，哪里可以找到这么多微信群呢？ 其实很简单。 在百度上搜索“微信群百科”，或者通过百度图片搜索“微信群”。 你以为微信群二维码很多吗？ 而且，添加微信群不需要审核。 你知道！

综上所述，明博士认为，想要低成本、高效率做好沟通推广工作，必须把握两点。 首先，制作具有真实传播价值的素材，让素材成为传播诱饵，带动广告传播； ，寻找优秀传播者、草根名人或传播群体，实现大量转发和传播。 这样的话，我们的推广工作就很容易达到预期的效果了！

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