当我看到“微博电商”这个名字时，总有一种梦回十年前的感觉，当时移动互联网的大船正缓缓靠近。 毕竟微博做电商已经有十多年了。 多年的历史。

事实上，微博在电子商务领域的尝试从2011年就开始了。这一年，微博用户数量增至近2亿，网民渗透率从13.8%提升至40.2%。 这也促使微博开始思考商业变现问题，并于今年成立了商业产品部。 然而网站推广，微博自身的电商业务最终随着企业微博和微博销售计划的失败而陷入沉寂。

随后在2013年，微博遇到发展困难时，接受了阿里巴巴的战略投资，并与淘宝达成战略合作。 大量淘宝商家涌入微博。 微博与淘宝的合作高峰是2015年微电商峰会。 当时，微博计划联手阿里巴巴、微脉等合作伙伴，打造一个以兴趣为导向的移动社交电商平台。 微博CEO王高飞甚至在此次活动中喊出了“请忘记你（微博）是社交产品”的口号。

尽管当时的口号很响亮，但结果是，2016年，也就是微博与淘宝三年战略合作的最后一年，微博的电商业务，也就是阿里巴巴给微博带来的业务，营收从2013年第四季度微博首次盈利时为2850万美元，到2016年第二季度为1280万美元。据当时微博内部人士透露，当微博与淘宝的合作结束时，电商项目已从其核心战略中删除。

此后，微博的电商业务进入了“小规模”阶段。 基本上只有用来展示商品的“微橱窗”，还有垂直领域的大V带货来维持电商业务。 存在。

到了2020年，看到抖音、快手开始积极探索电商业务，微博再也坐不住了。 当时，它还推出了“微博商店”，为想要通过电子商务变现的用户提供可以系统地管理和展示商店、电商内容激励、商店购物补贴和返利激励计划的功能。 2021年晚些时候，微博还宣布推出电商账号扶持政策，宣布将重点支持千万电商账号打造垂直领域特色电商博主，并提供数十个数十亿流量支持、亿现金奖励，提供优质创作。 提供专属政策和福利。 然而这一政策最终的结果却是雷声大、雨小，并没有引起多大的水花。

然而，微博电商却从未起飞。 与其说微博能力有限，不如说微博主动选择放弃电子商务。

当时，微博的电商业务虽然表面上是电商，但实际上是在给淘宝电商平台吸引流量。 当时，微博的创作者激励计划基本上公开支持“仅流量论”。毕竟，阿里巴巴的电子商务模式不是卖商品，而是向平台上的商家出售广告，这使得它几乎总是有需求。因此，阿里巴巴自然希望微博成为淘宝电商的流量来源，并希望建立一个可以无缝连接微博的社交电商体系，微博可以作为平台和导流方，直接获得电商收入分成。

当然，微博也不傻。 将流量引向淘宝平台，显然是一种只顾现在而放弃未来的行为。 微博是一个对所有半熟人甚至陌生人开放的平台。 它是一个几乎具有最强媒体属性和电子商务元素的社交网络。 洪水无疑会极大地影响社区的气氛。 简单来说，阿里巴巴只是想利用拥有巨大流量的微博作为自己的电商平台引流的“工具人”，但微博并不愿意接受这种损害平台根基的定位。 当时的微博站在移动社交和大众媒体的交叉点，自然不希望过度的电商影响平台的基调。

事实上，微博是典型的“弱联系、强影响力”的社交网络。 因此网络推广，微博在实质放弃电商业务后，选择了更贴近其媒体属性的广告投放策略。 微博与淘宝三年战略合作于2016年到期后，微博上剩余的电商生态主要以拥有一定粉丝基础的意见领袖为主，他们在微博上宣扬和支持某个产品或品牌。 主。 王高飞表示，“我们将专注于连接产品和消费者，不是直接在微博上连接用户和产品，而是通过覆盖数十个垂直领域的近2000万购物专家。 连接。”

既然微博一开始对电商业务的态度并不热情，为何现在又要重拾“微博电商”呢？ 或许只能说是此时、彼时。 疫情之前，国内移动互联网的快速增长带来了源源不断的流量。 现在有了流量，也就有了广告变现的能力。 另外，微博的媒体属性决定了它必然会受到广告商的青睐。 欢迎。

但遗憾的是，在全球经济遭遇疫情的背景下，数字广告已经成为整个互联网行业的共识，微博的广告主也从2019年的240万下降到2021年的80万。

此外，微博活跃用户数几乎已经达到瓶颈。 官方财报数据显示，2021财年第四季度末微博月活跃用户数为5.73亿，与2021财年第三季度一致。高价值活跃用户增长陷入停滞而广告主数量大幅减少，这无疑指向一个问题：占营收88%以上的广告收入将面临越来越大的压力。

与此同时，微博还遭遇了“喷子”的监管、热搜整顿、粉丝圈脱离，最终对微博的泛娱乐战略造成了巨大打击。 从最新财报数据来看，微博的销售净利率已从2017-2019年的近30%腰斩至2020年、2021年的不足20%。

在种种不利环境下，微博寻求第二条增长曲线刻不容缓。 但在众多赛道中，电子商务这一在现金流和利润方面表现都不错的传统业务，却被微博重新拾起。

但对于如今的微博来说，在经历了营销号和粉丝圈的洗礼之后，是否还有社区氛围值得怀疑。 可以说，如今的微博用户已经习惯了这个平台上的各种奇怪现象，所以无论是搞直播带货，还是单纯拓展微博店铺模式，或许用户都不会再像他们那样给出差评了。过去做过。 。

不过，微博电商是否会像抖音、快手那样从头开始构建电商体系，还是回到与淘宝合作的框架，可能还需要时间来回答。

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