1.基础优化

基础优化是指促销时段、促销区域、竞价方式、每日预算、人群投放等基础设置。 以目标为导向，保障优质流量。

2、关键词优化

关键词优化包括关键词选择、关键词匹配方法、关键词竞价三个方面。

2.1 关键词的选择

结合自身推广业务和人群特点网络推广，根据当前消费预算、关键词转化难度、竞争强度等因素选择不同类型关键词投放，并根据转化效果对关键词进行分类。

关键词转化效果分类：品牌词>产品词>竞品词>通用词>人群词。

2.2 关键词匹配方式

关键词匹配有精确、短语、智能三种匹配模式。 匹配流量范围由窄到宽。 使用否定关键词，并根据自己的账号推广情况合理设置每个关键词的匹配方式和出价，实现精准流量。 节省推广成本。

关键词出价：出价随时调整网站推广，不是一成不变的。 投标探索主要依据商机的数量和商机的成本。

人工出价：点击出价，按点击次数收费，多次点击多次收费，最基本的付费模式。

自动出价：增强模式、目标转化出价、大批量模式。

3、创意优化

3.1 投标创意简述

当网民搜索关键词并触发商家广告时，营销广告（包括视频、图片、文案）就会展现在网民面前。

创意的好坏直接关系到广告的点击率。 创意风格、文案、图片越有吸引力，点击的概率就越高。 即使排名不高也能吸引点击。 创意与关键词的相关性越强，创意的质量就越高，可以提高点击率，节省推广成本。

3.2 竞价创意展示方式

轮换：在单元内，每个创意都有相同的概率被展示； 优先：系统优先考虑与搜索词相关度高、网友点击率高的创意。

3.2 竞价促销创意优化

创意风格：竞价在后台推广高级风格。 选择合适的展示风格将大大增强创意的吸引力。

创意文案：筛选近期点击率较低的创意，进行文案调整； 覆盖多个关键词创意，点击率高。

创意状态：定期检查创意是否不适合推广。 如果创意被拒绝，要及时调整。

优秀创意学习：分析比较好的创意风格的优点，结合自己的特点进行学习和提高。

4. 着陆页优化

确保关键词、创意、落地页的相关性，针对不同的趋势设计不同的落地页，保证落地页能够承载该类流量。 同时添加转化入口、表格、400电话、咨询工具等，使目标客户能够尽快联系到我们。

通过AB测试，比较不同页面的转化率，找到最佳的页面效果。

以上就是百度竞价推广优化的基本方法。 如果您还在担心百度竞价广告效果不佳，不妨考虑一下百度代理运营公司Mico 。 我们专业的招标代理运营团队将为您提供一站式服务，帮助您提高招标推广效果。

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