对小天使产品进行深入研究，掌握产品的个性，确定产品广告的必要性和方式。 在总结广告环境和广告产品相关信息的基础上，小天使广告部负责人会与我们一起制定广告目标。 通过市场调研和产品特点，结合广告目标，提炼广告创意，概念化广告创意。 在企业承受能力范围内的广告预算才是可行的广告活动。 政策：媒体带头整合各方面媒体，全方位出击与立体传播相结合，确立品牌塑造、舆论服务和销售定位，整合传播，运用和协调各种媒体（包括影视） 、报纸、广播、互联网等）进行交流。 让不同的沟通工具在各个阶段发挥最优、统一、集中的作用。 目的是树立品牌形象，与消费者建立相互信任的供需关系，从而造成产品的轰动效应，打开并促进销售。 整合传播的本质是品牌整合传播。 整合品牌传播是另一个品牌战略工具。 它采用由外向内的思维模式，从消费者或潜在顾客出发，试图找出消费者需求并激发消费者需求，进而提供适合其需求的产品或服务。 由于不同的媒体有各自的优缺点，每个媒体都有自己的受众，报道范围也有限。 因此，媒介传播的联动性和互补性会产生集中效应、延伸效应和重复效应。 整合媒体可以增加传播的广度，扩大覆盖面。

媒体传播的覆盖范围越大，其产品的覆盖范围就越大，产品的知名度就越高。 媒体互动的结合将增加观众与项目的接触次数，增加项目传播的深度，有效激发观众的购买冲动。 互补效应是指利用两种或两种以上的媒体来传播相同的促销内容，使各媒体可以取长补短，优势互补，从而使传播产生立体效应。 对于同一受众来说，它们的推广效果是相辅相成、相辅相成的。 在整个推广过程中，每一个环节都缺一不可。 只有整合才能吸引更多的消费者，获得更多的消费群体。 促销的最终目的是为了卖得更好，销售是为了更好地促销。 对于一个新项目来说，促销是销售前的准备工作。 有效的促销解决了销售前的舆论环境，创造了有利于销售的市场空间。 因此，促销策略应围绕目标群体制定，并具有针对性。 以利于产品销售为目标，整合促销，取长补短，突出促销，动静结合，多点出击。 从现代时尚的客观必然性和健康生活的角度出发，树立产品的市场形象； 理念为先，形象为基础网络推广，产品落实到实质性推广。 中央电视台、人民日报、经济日报、科技日报、中国青年报、新农村商报、中国科技市场报、中国食品报、中国经济周刊、中国城市旅游、家长必读、时尚芭莎、京华时报、北京晚报、新京报、新锐、女性报、健康时尚、知音、读者、科技创新指南、工商时报、中国新闻、环球新闻、中国报道、中港澳国际新闻、商品资讯质量杂志、经理日报、人民网、央视网、新浪网、搜狐网、新华网、中国网、香港经济网、每日经济观察网、农博网、商品与质量杂志社等100多家企业。

各种媒体都有其固有的特点。 分析不同媒体的优缺点，有助于把握各种媒体的不同特点，利用各种媒体的优势，达到促销的实效。 优点：互联网是继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。 它综合了三种传统媒体的诸多优点，是一种跨媒体的数字媒体。 网络媒体除了具有三大传统媒体的优点外，还具有鲜明的代际特征，是当代人的首选媒体。 网络媒体具有全球性、长效性、开放性、互动性、全接触性、全效性、即时性、海量性等与传统媒体不同的优势。 缺点：信息量巨大，没有互联网知识的人很难获取自己想要的信息； 经济欠发达地区获取互联网信息的机会较少。 鉴于网络媒体的特点，网络媒体是项目推广不可或缺的重要资源。 它应该是首选媒体，并且必须努力使用。 考虑到网络媒体的特殊性，优化和购买关键词、占领搜索引擎、做好项目外链就显得尤为重要！ 缺点：印象褪色快，选择性和针对性低，制作复杂，成本高。 鉴于电视的特点网站推广公司，电视作为项目宣传媒体，是不可替代的媒体资源，是树立企业形象、品牌形象的必要媒体。 考虑到我们目前的实际情况和资金实力，不宜对电视媒体投入过多。 项目达到稳定阶段时是最佳投资时机。 鉴于电视的权威影响力，目前我们可以通过打造新闻点、策划活动、或者与相关电视栏目合作专题节目等方式吸引电视媒体介入，借机树立我们的形象！ 优点：对象确定，选择性强； 印刷精美，出版内容相对固定； 有限的时间长，便于阅读和保存，传递的信息量大。

鉴于杂志的特点，它也是项目推广的必备媒体。 但在推广投入和推广方式上，应考虑杂志的专业性和相对固定的读者群，有选择性地、有针对性地投入推广内容。 优点：版面大、空间大、信息量可观且解释能力强，可信度、权威性高，能够大空间发布宣传内容。 缺点：报纸出版频繁。 前一天的报纸第二天就成为历史，与观众的相对接触时间并不长。 鉴于报纸的高度信任度和权威性，项目推广应该是我们的排头兵，是我们获得项目权威影响力的必要媒体。 比如，在项目前期，我们用大量的新闻来炒作我们的项目，这是其他媒体做不到的。 投资报纸时，一定要选择重点报纸，长期刊登新闻、软文、硬文，这样推广才能持续。 菊苣汁应该是一个运营周期较长的项目，是受众单次购买投入不多的长期消费产品。 报纸的出版可以提前发布，即在产品正式上市之前发布，但发布的内容不宜生硬、宽泛，而应以新闻为主导，引导舆论、预热市场。 这是因为消费者购买菊苣汁等产品一般决策周期较长，需要了解相关舆情信息作为购买决策的参考。 正好我们前期为消费者准备了很多舆论。 这一策略有助于为我们的新产品预热市场，并能在短期内冻结消费者购买其他同类产品的决定，从而为我们的新产品上市创造良好的环境。 市场气氛。 过了这个阶段，就可以进入媒体宣传的高峰期。 同时，我们将利用报纸和网络媒体，推出新的大型互动时尚生活资讯栏目和栏目，打造中国新的销售互动模式。 菊苣汁定位于中高端消费水平。 应该是一款主打健康减肥的高端消费品。 其消费群体为20岁至65岁之间的中高端人群。他们易受影响的媒体主要是电视、网络和报纸。 （参考下表）

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