作者 | 黄云腾

从央视频道副总监到爱奇艺高级副总裁，再到今日头条高级副总裁，郑微的每一次选择都体现了视频内容的演变。

1月10日今日头条举行的新闻发布会上，新任命的副总裁兼视频合作总经理出现在会前名单中。 虽然他最终没有来到会场，但他新任的信号已经非常明确了。 事实上，2016年12月在成都举行的第四届中国网络视听大会上，郑微的职务已改为“高级电视及新媒体节目制作人”。

作为传统媒体的转行者，郑微的经历与田明、马东、罗振宇等人不同。 它没有那么戏剧性和变革性。 在行业历史上，她的个人标签并不强烈，但更具有普遍意义和代表性，她和她的平台完整地再现了过去几年视频内容的演变史。

郑微在视频发展的各个阶段的代表平台上——央视、爱奇艺、今日头条——都担任过较高的职务，发挥过一定的作用，而在她的每一次经历中，都是当时最具创意的制作人和商业模式。那时。

郑伟

也就是说，郑微在她23年的工作中并没有明确主导改革，但她确实代表了潮流中很多人的选择，而这个转型的故事现在正在以更快的速度发生股票配资期货配资，每一天都在发生。

罗振宇，这位与郑微几乎同一阶段加入央视的老同事，如今已经成为某种个人内容制作的代言人。 或许正如他在接受《十三邀》采访时所说，“这个行业的价值不再在于组织”。 身体，但取决于特定的个人。”

改革的春天

央视《大裤衩》是很多内容人梦想开始的地方，也成为他们后续命运的转折点。

公开资料显示，郑伟1994年毕业于北京广播学院电视系，随后在中央电视台经济部工作。 在中央电视台期间，郑伟参与了《对话》、《快乐词典》、《家庭总动员》等节目的创作。 郑微的央视生涯一直持续到2015年，离开时她的头衔是央视财经频道副主任。

事实上，在20世纪90年代的中国传媒业和政治环境中，央视的改革态度和身份自豪感一度对大批年轻人，尤其是关系密切的北京广播学院构成了原始的诱惑和情感吸引力。 该校后更名为中国传媒大学，一直是连接电视人才与中央电视台的通道。

据罗振宇回忆，当时中央电视台和北京广播学院设立了相应的奖学金，获奖者有机会进入中央电视台。 在该校攻读硕士学位的罗振宇在研究生期间为此撰写了12篇论文。 “当时央视是延安，大家都来加入我们，社会地位高，收入高，职业自尊心高。”

更重要的是，1992年，就在郑微进入中央电视台之前，中央电视台改革了节目编排，推出了以新闻改革符号为标志的《东方时空》。 中央电视台副总编辑孙玉生2003年出版的《十年——从改变电视调子开始》中，提到当时中央电视台对电视节目思维的转变，“我们首先是从观念开始的”否认重新包装旧节目。因为大多数电视节目都有时代感，而且很脆弱。“观众的兴趣变化很快。 这种重新包装老节目来满足观众的想法太保守了。”

对于郑微和同时代的年轻人来说，此时加入是一次宝贵的机会。 虽然日后最受瞩目的改革发生在新闻部，但改革的氛围和精神也影响到了央视的其他部门。 1994年毕业后加入财经频道的郑微，有机会亲身体验了财经频道综艺时代的创作。 虽然湖南广电在1997年的改革中并没有明确、迅速地提出“欢乐中国”，但从当时的央视语言来看，这也算得上是一种全新的节目形式和娱乐方式。

《快乐词典》

《开心辞典》是郑微推出的第一档节目。 《快乐词典》在建设上既要有趣，又要知识丰富。 “参加《快乐字典》的成败，并不代表你有没有知识，而是考验一个人如何把握机会。还是去尝试一下吧。”

从2000年正式开播到2013年停播，郑微始终保持着对《欢乐词典》观众的关注，并尝试不断为节目注入当代因素。 “现在的观众其实生活压力越来越大，工作节奏越来越快，也许他们对电视娱乐的期待越来越强烈，我们也希望给大家带来快乐。”

某种程度上，这也是郑微最终选择离开央视的原因之一。 2012年，优酷收购土豆，网络视频行业从相对碎片化进入集中化进程。 与此同时，各大视频网站更敢于投资版权和自制，甚至不得不投资，对传统电视平台形成强有力的竞争，最终吸引人才。

在离开央视之前，郑伟就注意到了这样一个趋势，“电视的突破基本上在于产品的突破，所有的努力都局限于电视产品。我们现在面临的竞争不一样了，随着通信技术的变化配资猫，传播方式、人们的接收习惯也在发生变化，这意味着竞争已经跳出了电视圈子，不再只是电视之间的竞争，很可能是电视与视频网站、移动客户端之间的竞争。这给我们带来了一个我们需要直接面对的问题，那就是我们未来如何在坚持国家媒体定位的同时，盘活机制赛岳恒配资，开辟路径，赢得进一步的发展空间？我们即将面临的最大挑战。 ”

互联网内容的兴起

罗振宇和罗辑的思考

2016年11月15日，时任爱奇艺首席信息官、高级副总裁郑微在接受南方周末专访时谈到网络自制节目与电视节目的区别，“网络自制节目越来越好，越来越好”。更好的。 有两个原因。 原因之一是过去起点低，还有很大的提升空间。 其次，大量体制内人员涌向互联网平台，这也将加速其质量的提升。 另外，互联网的生产能力正在快速增长，增长速度确实比电视还要快。 许多。”

郑伟提到的体制内人才大量外流，是2012年后行业最显着的特征。当传统媒体改革进入瓶颈阶段时，兼具资金和渠道优势的互联网平台对传统平台上的内容生产者产生了吸引力——内容无法在体制内实现抱负或个人价值的制片人开始离开。

2007年前后，网络上广泛传播的只有《大鹏酒吧》、《小说》等脱口秀节目。 然而，到了2014年，当年各平台上的网络自制节目数量就超过了150个线上配资平台，其中包括真人秀、脱口秀等多种形式。

以央视为例。 前爱奇艺首席内容官马东于2012年离开央视； 罗振宇于2008年离开《对话》，转战其他平台。 2012年，他选择创立“罗辑思维”，成为本轮内容创业的领军人物。 先锋人物； 此外，张泉灵、哈文、郎永春、刘建红等人也告别了央视。

在接受《新京报》采访时，马东意识到电视行业“已经发生了根本性的变化”——因为无论收视率有多高，数据也仅限于在电视上观看节目的人群—— “如果你对此麻木的话，那你就不是一个敏感的媒体人。” 罗振宇甚至在接受许知远采访时直接提出了“米粮规划”的概念开户配资，“我不在乎这个时代的精神状态，浪潮来袭，我自己来做。我们跑吧，没有人”能说谁高谁低，我只能说我的本性是什么。”

事实上，用户思维和个人实现的变化也代表着时代价值取向的变化。 时至今日，这些人的离开仍然可以被视为具有里程碑意义的事件，象征着旧时代与新时代的过渡； 同时，由于他们多年来受益于传统平台的教育和技能培训，这些背离也对他们创作的内容和平台造成了巨大的影响。 影响深远。

在央视财经频道再次改造失败，旗下两档热门节目《开心辞典》和《幸运52》相继停播后，郑微也选择踏入网络内容战场，负责制作爱奇艺大型综艺节目。 几乎与此同时，原浙江卫视节目中心副主任陈薇加盟爱奇艺，担任高级副总裁，负责爱奇艺综艺节目的制作。 在浙江卫视期间，陈薇担任《中国好声音》、《我爱记歌词》等节目的制作人。

郑微一直在尝试将自己对互联网内容和年轻人的理解融入到新的岗位和新的作品中。 这种理解在她的《我要去上学》系列中表现得淋漓尽致。

《我要去上学了》是郑微加入爱奇艺后交出的成绩单，被郑微定义为“正能量”

郑微强调，综艺节目应该有更多的情感，“爸爸去哪儿？《跑男》可以自由地用在综艺节目中，但不能用来上学。” “此时此刻，我觉得如果我们追求综艺，我们会失去更重要的东西。”

在她的坚持下，这档由爱奇艺打造、韩国原版的节目最终在一定程度上展现出了与原版不同的品类特征，被郑微视为观察中国青少年和教育现状的一个“窗口”。 。 在一些媒体话语中，这档在浙江卫视和东方卫视同步播出的综艺节目也被称为“互联网平台内容反哺传统电视”。

郑伟在接受南方周末采访时强调了这个时代媒体和个人的变化，“以前我们做媒体哈尔滨配资，要求你要么权威，要么全面，所谓公正客观。但这个时代变了，我不想要客观性，因为在年轻人的心目中，我想要的只是你的主观性。我想听听你对这件事的看法。我认为，我不需要你帮我完成这个作文，这是年轻人最大的特点。

事实上，传统媒体辞职的范围已经扩大，视频网站仍然是一种选择。 2016年4月，湖南广电原副台长、《超级女声》原总导演王平出任优酷高级副总裁，主要负责综艺娱乐板块； 同年8月，原中国人民广播电台副台长王晓晖加盟爱奇艺担任首席内容官。

对于网络视频平台来说，传统媒体人不仅仅意味着有一定的内容理解能力，更重要的是有一定的资源聚集和整合能力。 在2016年江沪浙电视台客户市场分析与沟通研讨会上，郑微曾表示，“互联网综艺还很年轻，机会很多，想象空间很大。”

年轻人

以制作短视频为主的papi酱是时代的标志和象征。 郑微表示，这对年轻人来说代表着“一种痛苦”。

尽管强调互联网娱乐内容仍有很多机会，个人内容生产者也有盈利空间，但视频网站尚未找到最佳商业模式。

从2015年底开始，短视频开始爆发。 从泛娱乐到美食、教育等垂直领域，一大批短视频内容生产者开始涌现。 比如依依依的徐虎生、二更的丁峰、军军次元的曾航、即时视频的王柳泉等传统媒体人近两年都转向短视频创业。

据一一科技发布的《2016短视频内容生态白皮书》显示，2016年短视频内容创业已发生超过30笔融资，其中美食短视频迷迭香获得秒拍基金投资，估值100万元。 。 一直主要制作“网络综艺”类别长视频内容的米维传媒也在2016年1月表示将进军短视频领域。

短视频平台也不断涌现。 前澎湃新闻CEO邱兵团队离开澎湃新闻，创办资讯短视频平台“梨视频”； 秒拍凭借微博社交能力，在短视频领域取得优势； 紫牛基金合伙人张全岭也于2016年4月宣布猎豹移动短视频平台“顶卡”上线； 澎湃开始“树立新闻短视频标杆”。 据《三声》报道，百度、阿里巴巴、360也将加大短视频业务。

短视频已成为新一代爆款视频产品。 虽然它们可能并不比长视频更“先进”，但它们表现出了更强的变现和增长能力。 “短视频是最接近金钱的媒体。” 今日头条CEO张一鸣特别表达了他对短视频创业的看法。 他认为“短视频将是内容创业的下一个风口”。

2016年，今日头条短视频日均播放量较上年增长605%，单个用户日均视频观看时长超过30分钟。 不过，今日头条高级运营总监吴达认为，当短视频的消费端、生产端、财务端都在向好的方向发展时，“如何提供优质内容”的问题就亟待解决。

什么是短视频的优质内容？ 李瑞刚所说的“年轻态度”是这一时期短视频内容创业者的共同选择。 例如，在拥有4亿用户的快手上，创始人宿华形容用户是“年轻人”和“热爱分享的普通人”，而87%的快手用户是90后。 事实上，快手、李视频、一条、、VS MEDIA等短视频领域的初创公司都曾获得华人文化的投资。

郑微目前所在的今日头条在短视频领域有着明确的野心。 2016年9月，今日头条宣布斥资10亿元补贴短视频创作。 就在上周，其宣布升级对原创短视频创作者的扶持策略，启动“原创加倍”计划，并推出新媒体短视频奖项“金二奖”。

事实上，个人和平台处于同一层面的竞争，这满足了罗振宇等内容创作者个人变现的需求。 也是内容创业者竞争思维年轻化的象征——平台与个人之间的竞争不再是降级。 次元打击。

罗振宇强调，他所做的就是打破传统和旧壁垒，实现思维年轻化。 “在这个时代，认知是人与人之间唯一的障碍。以前有很多障碍，血统、出身、城市、学历、官职、社会地位，但在这个时代，越来越只剩下一个障碍，这就是知识，所以我会做一件事，‘充分利用成本’，让大家的知识和视野迅速扩大。”

更重要的是，尽管现阶段内容创作者的头衔和身份不断变化，但内容控制的思路始终保持一致。 无论是电视节目还是短视频，内容创作者因时代机遇而获得了更多的自由，市场上也出现了更多有特色的内容产品。

对于兼任短视频合作总经理的郑微以及那些再次转型的内容人来说，如何将之前的视频工作经验运用到年轻化、分散化、碎片化的短视频中将是一个新的挑战。 挑战。

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