原创骨朵编辑部骨朵网络影视

文│疯狂兔子

去年11月19日，哔哩哔哩收购优妖旗的消息引发广泛讨论。作为国内最大的原创漫画交流平台之一，优妖旗2009年至2014年的辉煌时刻已成为“时代的泪水”。随着作者的离开和新作品的创作困难，母公司北京四月星网络科技有限公司也经历了两次易主。毕竟，被并入大平台不到10个月，优妖旗还是没能逃脱被关停的命运。

9月1日，优妖奇原创漫画梦工厂官方微博发布声明称，“优妖奇漫画将于12月31日正式关闭，未来我们会继续在哔哩哔哩漫画上为大家提供优质的服务”，并提醒广大观众关注产品后续上线时间，尽快完成资产交接。

事实上，优妖旗APP资产向哔哩哔哩转移工作自今年6月1日就已启动，且优妖旗关闭的迹象已经显现。在优妖旗官方微博发布的关于“用户资产迁移工作”的微博中，也特意说明“本次转移操作不可逆”。

从投资者眼中的抢手货，到市值一再贬值，《游妖记》经历了国漫从开拓到自成一派的鼎盛时期，也见证了纸媒从兴盛到衰败的过程，网络漫画平台从独领风骚到三足鼎立的过程。《游妖记》即将成为历史，一个时代过去后，另一个时代将站在巨人的肩膀上，诞生新的作品。

纸媒从兴盛到衰落

有妖气漫画平台成立之初，正是《漫友》和《知音漫客》两大老牌杂志争夺行业地位的时期。

成立于1997年的漫友文化（原名“金城时代漫画中心”），2002年6月正式推出《漫友》杂志（半月刊），分为《漫友·漫画100》和《漫友·动画100》两个版本，提前引进了《我的孙悟空》《铁壁阿童木》等多部知名日本漫画版权作品。随着头号作品《乌龙院》在国内迅速走红，漫友文化针对“乌龙院”IP开启了长线运营模式。《乌龙院》连续五年位居内地漫画市场销量第一网络营销推广，总发行量突破2000万册。后续推出的《乌龙院龙漫画》系列、《乌龙院全集》影响力进一步扩大。

在作家敖幼祥更新《乌龙院长漫画》系列的2005年至2010年期间，湖北知音传媒集团、湖北知音动画有限公司于2006年正式推出《知音漫客》。在《漫友》长期依靠《乌龙院》占领市场的同时，《知音漫客》凭借《九月偷星记》《暴走邻居》《龙族2》等作品迅速打开市场。巅峰时期，《知音漫客》最高月发行量达700万册。2012年前后，《知音漫客》单期发行量达130万册，月发行量达520万册，成为当时中国动画杂志发行量第一，影响力全面超越《漫友》。 与此同时，2009年由盛大文学注资、转型为原创漫画平台的游妖旗，目前已成为中国大陆最大的原创漫画交流平台之一。

2006年4月15日，原有优妖旗CEO周静琪创办了优妖旗，最初只是一个以漫画为主的线上交流平台。2009年4月30日，优妖旗背后的公司北京四月星网络科技有限公司正式成立。10月，“优妖旗·中国原创漫画梦工厂”正式上线。优妖旗为漫画爱好者提供了一个无障碍创作平台，在这个平台上，每个人都可以上传自己的原创漫画，类似如今的晋江等网络文学平台。而且根据漫画点击量等条件，优秀漫画作品的作者还能获得一定的奖励。

2009年至2011年间，徐晨、夏达、黄小达、碧水浒等知名原创漫画大师、父子漫画团队开始在游妖记更新作品。短短时间内，《镇魂街》、《长歌》、《虎鹤妖精师录》、《断脑》、《我是一个女机器人1+2》等优秀作品不断涌现，让游妖记一时名声大噪。与此同时，游妖记也在尝试线上线下双线并行的模式。

2010年，优妖气在其创刊号《HI！漫画》上刊登了人气漫画《》。时至今日，《镇魂街》、《》、《虎鹤妖精师录》依然是优妖气网站上人气前三的作品。由此可见优妖气缺乏创新、后续作品匮乏的现状已经十分明显。

2014年，受公司高层变动影响，知音漫客整体业绩大不如前。直到2012年，以网络小说改编漫画为主的《神漫》等新杂志开始占领市场，知音漫客的知名度受到《神漫》杂志的极大冲击。《神漫》的成功离不开知音漫客带动的小说改编漫画的影响力。

2010年，知音漫客与唐家三少达成合作，由著名漫画家穆逢春改编的《斗罗大陆》漫画版上线。《斗罗大陆》漫画版也被称为大陆首部最成功的小说改编漫画。此外，知音漫客还推出了《斗破苍穹》等小说改编作品。

2015年前后，“知音漫客”从巅峰跌落，处于下行趋势的优妖旗也迎来了易主的命运。2015年8月，优妖旗被奥飞动漫以9亿元收购。CEO周静琪已于2016年1月辞去北京四月星网络科技公司法定代表人职务，出任公司监事。与此同时，奥飞动漫玩具有限公司成为公司法人。2022年1月，公司法人变更为哔哩哔哩法人郑彬炜。

在此之前，优耀奇一直深受投资者青睐。

网络漫画平台纷纷涌现

2007年6月，弹幕网站Acfun（A站）成立，以视频为载体，发展弹幕等原生二次创作生态。优质的互动让A站获得了高粘性的用户群体，积累了大量80、90后的核心二次元用户。2009年6月，哔哩哔哩弹幕上线，独特的UP主生态、浓厚的二次元氛围吸引了更多同类用户加入。但A站是二次元（动画、漫画、游戏）的复合平台，早期的B站是二次元内容创作分享的视频网站，不同于单纯的漫画创作平台。相比于日本成熟的“二次元+周边”体系，当时的中国二次元市场尚处于起步阶段。

国内最早专注于漫画的新媒体平台是纵横动画，隶属于纵横中文网，北京幻想纵横网络科技有限公司隶属于完美世界。纵横动画成立于2008年9月，比游妖旗早一年。2011年1月，游妖旗获得盛大资本千万元A轮投资。次年，原创漫画《滚开！肿瘤君》在新浪微漫画平台上线，点击量突破3000万，同年5月作品正式出版。2012年，动漫门户网站腾讯动漫成立；2015年8月，网易漫画APP正式上线。再往后，行业龙头企业在十年前就已经初具规模。

但此后市场与资本风云变幻，2014年4月，有妖气再次获得盛大资本千万元B轮投资。同年12月，以原创漫画为主打的快看漫画APP正式上线，下载用户迅速突破百万，获得极大关注。次年4月网络推广外包，有妖气完成C轮融资，投资方包括创新工场、光线传媒。8月，有妖气被奥飞动漫以9亿元收购。自此，有妖气作为漫画平台独霸的时代结束，快看漫画、哔哩哔哩、腾讯漫画等巨头蓄势待发，瓜分市场。

对于优妖旗来说网络推广公司，创始人相继离职带来的打击与创新力的缺失同样巨大。2013年，优妖旗四位创始人之一的王小竹离职，创办了N次元原创漫画网，带走了不少优妖旗编辑。2017年，在将公司出售给奥飞后，CEO周静琪和联合创始人兼COO董志凌离开优妖旗，创办仙山影业，主营影视项目，包括动画电影《龙宫》等。同年，快看漫画APP用户量突破1亿，腾讯动漫全平台月活跃用户达1.2亿，贡献作者超过5万，在线连载漫画总数突破5万部，动漫总点击量突破100亿。

反观高开低走的A站，也迎来了发展的转折点。2015年以后，A站流量持续快速增长，进入Alexa全球网站排名前600。2017年6月，国家广电总局要求AcFun等网站关闭视听节目服务。2017年11月起网络推广营销策划方案，勉强维持网站运营的A站，已无法再给员工发工资。直到2018年6月5日，才被快手全资收购。

2019年年底，哔哩哔哩旗下哔哩漫画正式上线，其首个重大举措便是收购网易漫画。2021年11月19日，哔哩哔哩以6亿元收购优妖奇漫画。

至此网络营销案例，国内漫画市场形成了腾讯漫画、哔哩哔哩漫画、快看漫画三方竞争的局面。发展态势良好的快看漫画，其实也面临着不少问题。从投资角度来看，快看漫画已经被腾讯资本渗透，2019年8月，快看获得腾讯1.25亿美元投资。2021年8月，快看又通过股权转让的方式网络推广，获得腾讯2.4亿美元融资。

漫画IP走向影视化发展 但新IP不足

2015年，由北京燕城十月文化传播有限公司出品的《大圣归来》上映，累计票房9.5亿元。一时间，“中国动画崛起”话题不绝于耳。然而，在《哪吒之魔童降世》再次突破中国动画电影票房天花板之后，似乎再也没有体量更高的中国动画电影了。当然，这可能受到疫情和整体电影市场的影响，但从口碑走势来看，中国动画电影的上升趋势确实处于放缓阶段。

在动画电影之前，漫画改编的真人电影也取得了不错的票房和口碑成绩。除了前面提到的《滚开吧肿瘤君》，根据快看漫画改编的真人电影和电视剧《快把我哥带走》也取得了不错的成绩。漫画作者游玲是游瑶期的双胞胎姐妹作者。除了游玲，游瑶期的创作才子还有很多。

除漫画外，优妖奇的网络动画业务也取得了惊人的成绩。2012年，优妖奇首部动画作品《十万个冷笑话》一经上线便引发大量关注，网络累计播放量突破30亿次。2015年，国内首部在院线上映的漫画改编电影《十万个冷笑话》票房破亿元，为优妖奇的传奇业绩再添一笔。

在《游妖记》之前，中国流行的漫画主要还是日本漫画，《游妖记》为漫画创作者提供了无障碍的创作平台，推动了中国漫画的快速成长。

如今，在小说IP影视改编越来越难突破的情况下，漫画改编剧成为新的创作趋势。先是改编自日漫的热血漫画《棋魂》大获好评，让观众相信国产剧也能拍成热血剧。随后，腾讯动漫又拿出《狐妖小红娘》《一人之下》等头部作品开启影视改编，力图推动国产漫画作品的突破。

回顾优妖旗的发展历程，人才流失、新IP匮乏是最明显的问题。优妖旗的会员体系与哔哩哔哩、腾讯动漫不同，虽然早期单本付费的尝试受到用户诟病，但优妖旗的会员还是可以观看大部分作品，会员费用不高，会员收入有限。

另一方面，游妖旗流量巨大，运营服务和宽带成本也不低，但其商业模式始终没有新的突破，迟早会面临经营维持困难，游妖旗漫画的倒闭是有迹可循的。

文章原创于金源网络科技有限公司：http://haimianbeibei.com/