数据分析的技术背景能否成为多盟广告平台的核心竞争力？

文/屈琳

多盟智胜网络科技（北京）有限公司（以下简称“多盟”）的产品是一款智能手机广告平台。多盟提供SDK（ Kit）技术代码，在媒体端（即手机App）嵌入SDK后，收集用户使用习惯相关数据，经过分析后在应用端进行广告智能投放和管理，提高广告投入产出比，优化广告效果，最终广告收益由多盟和开发者分成。

多盟创始人兼CEO齐宇杰，曾就职于兼具技术与营销能力的大型互联网公司百度，负责百度搜索营销管理平台“凤巢”系统以及“贴吧”、“知道”等多个产品的研发。让他下定决心进入无线互联网行业、从事广告平台工作的一大原因是，整个行业处于起步阶段。在他的“行业大局观”中，广告是一个重要的切入点天津股票配资，可以改变目前大部分开发者不赚钱的现状。

另一方面，作为一名技术人贵州股票配资，他对无线数据统计很感兴趣：虽然很多公司一直在收集、分析PC端的数据，然后推送广告，但移动互联网的数据有所不同，有更大的发展空间。PC互联网获取用户信息的主要载体是网站本身，很难实现全网的统计，形成数据断层；而在手机端，每个用户都有自己独特的ID，数据更容易整合，刻画出更精准的用户行为特征。齐宇杰说，纵观移动互联网的数据质量，PC端的数据似乎发展空间相较有限。

起点在哪里？

在负责百度多个商业产品的研发后，齐玉杰总结称，百度的成功得益于以互联网广告为切入点研发了各种商业产品。可以说，百度巧妙地利用互联网广告把其他行业的钱带入了互联网行业，对整个行业产生了巨大的影响。

在创办多盟之前，他也想过其他的商业模式，希望做一些服务开发者的业务。最终他认为，虽然这两年移动互联网很火，但开发者普遍处于早期培育阶段，很难盈利辽宁股票配资，而这个行业的突破口也在于广告。因此，他选择创办无线互联网广告平台。

谁是客户？

多盟作为“手机广告平台”，需要连接广告主和媒体（工具或游戏等应用），例如与全球最受欢迎的游戏之一《水果忍者》达成合作，成为其中国区独家广告平台。

广告主客户主要分为三类：一是品牌客户，他们看重智能手机用户的购买力，但目前对新媒体的接受程度有限，这部分市场需要时间慢慢打开；效果广告，以电商网站为代表。齐宇杰认为，目前多盟广告能为电商网站“带来”很大一部分用户，但整体购买转化率不高。随着支付方式的完善，移动购物流程会更加顺畅，市场也会随之增长；另一类是App下载，毕竟所有应用都需要推广南宁股票配资，截至2012年2月，这部分占比至少60%以上。

核心竞争力是什么？

齐宇杰认为，整个行业还处于早期阶段西宁股票配资，已经有四五十家大大小小的公司进入这个市场，可见门槛并不高。多盟成立一年后，流量就超过了谷歌AdMob中国，目前几家大型公司和小公司已经形成了“9：1”的市场格局。

但多盟真正的竞争力会在后期显现出来。“随着广告流量的增加，数据量的增加，我们的数据分析优势就会体现出来，那才是我们的主战场。我们的团队成员曾经在一些大公司工作过，处理过几十亿的数据，所以他们在数据分析方面的优势会越来越明显。”齐宇杰说。

有哪些挑战？

虽然齐宇杰认为自己作为一名技术人，还没有完全调整好“广告主”的身份，但对于移动广告业务他已经建立了一定的认识：广告是一个需要平衡三方利益的工作，既要保证用户体验，提高广告主的投入产出比，同时也要最大化媒体的价值，帮助开发者赚钱。

但移动互联网广告与PC广告不同，多盟的“第三方精准广告平台”也需要提升用户体验：PC广告呈现形式多样，它们的任务是争夺网民的注意力，而手机屏幕不大，最大目标是不让用户感到厌烦。目前多盟团队正在研究广告条在各类媒体（应用或游戏等）的延迟、广告的合适投放等，力求在呈现形式和用户互动方面有所提升。

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