产品推广策划方案样本1

一、项目背景

武汉太白科技有限公司成立于__年3月20日。 公司主要销售鱼鳞胶原蛋白肽，同时还经营其衍生产品——化妆品、保健品。 作为市场的新进入者，市场对我们公司的认知度几乎为零，对我们的产品一无所知。 现在我公司准备采用一系列新颖有力的公关策划来宣传我们的一款化妆品，同时达到提高公司知名度的效果。 需要指出的是，该公司化妆品的目标客户是18岁至30岁的年轻男女，宣扬“我年轻，我自信”的产品理念。

2、项目调查与分析

在我们的规划开始之前，我们进行了一定的市场调查； 当前的宏观经济环境是，世界笼罩在金融危机的阴霾之下，各国经济陷入困境，企业生存面临严峻挑战，整个消费格局不容乐观。 首先，我们公司必须承认这一点； 但我们对我们的产品充满信心。 通过调查我们了解到，我们的目标客户群是一群思想积极、消费观念超前、个性张扬的群体。 他们大多数是大学生和刚刚步入社会的人。 求职者和跳槽者，但由于当前的教育形势和经济环境，面临着严峻的就业形势； 我们认为这是一个绝佳的机会。 武汉太白科技有限公司刚刚成立，可以开展一个关于我们公司的项目。 化妆品的推广策划大赛，不仅引起了我们目标客户群的兴趣，也引起了高校和社交媒体的关注。

3、项目策划

一、公关目标：

（1）长期目标：开拓和提高公司及本产品在武汉乃至全国的知名度，通过举办产品推广策划大赛，树立良好的企业形象和产品形象，宣传公司的企业文化和品牌形象，并通过本次活动为公司选拔优秀人才。

（2）短期目标：通过本次活动促进该产品的销售。

其次，整个公共关系目标的实现是通过三大活动来完成的：

（一）前期宣传，争取高校、媒体支持。

（2）活动本身、太白化妆品产品推广策划大赛。

（三）后期善后工作。

4.创意描述

（一）活动主题——我年轻，我自信

我们将本次活动的主题定为“我的青春，我的自信”，所有的活动都将围绕这个中心展开。 首先，我们将活动的主要参与者定为我们的目标客户——18岁至30岁的年轻人。他们的特点是年轻、充满个性，特点是自信，这很符合我们的产品理念。 。 其次，在活动宣传方面，无论是网络宣传、报纸宣传、还是海报宣传，我们都会赋予它年轻、自信的色彩，包括用来营造现场主题氛围的装饰品，比如答辩的基调。场景、音乐、声音等。再次，在活动结束时，我们会让获奖者实施自己的策划方案，为我司策划本次产品推广活动。 公司肯定他们的青春，为他们创造自信的环境和条件。

（二）活动口号：你想证明你有多强吗？ 您想展示您的个人风格吗？ 来！ 来！ 来！ 我们的青春，我们挥洒； 我们的未来，我们书写！ 舞动青春，你我都足够自信！

五、项目实施

（一）前期活动

为了使这次公关活动顺利进行，必须得到武汉高校和媒体的支持； 我们将与武汉的高校进行沟通，说明本次活动的目的，获得高校的支持，与高校共同举办本次策划大赛，让高校积极组织大学生参加本次策划大赛。 为了让已经步入社会的年轻人参与到本次活动中，我们将利用网络媒体在我公司网站、高校网站等网络信息发布平台上发布本次策划大赛的相关事宜，介绍本产品的一些现状，并公布竞赛截止时间、竞赛获奖者奖励等。（注：竞赛获奖者将获得我公司与高校联合颁发的证书，太白科技有限公司将为有意者提供就业及兼职学习机会对于在校学生，我们会采用优秀人士的策划作品，由策划者自己负责公司产品推广的公关活动，为他们提供锻炼的机会）。 此外，我们还将联系武汉各高校，做好作品评选的准备工作。

（二）前期公示

为了增加本次活动的覆盖面和影响深度，增加目标受众对我们公司和这个产品的认识和了解，我们将为此营造一个巨大的声势。 首先我们选择了最容易接触到的《湖北楚天都市报》与其携手开展本次活动。 我们将在晚报头版大力宣传本次活动10天。 我们相信此举一定会引起其他媒体杂志的关注。 引起重视，在社会上引起重大反响； 二是制作200幅大幅海报，张贴在武汉各个公共场所。 第三，我们会在网络上积极宣传这次策划的活动，引导网友情绪，激发大家对这次活动的支持。

（三）活动部分

由于本次活动采用线上线下结合的方式进行，所以我们采取了灵活的方式。 线上参赛者可将自己的策划作品直接发送至我们指定的邮箱（注：该邮箱为武汉太白科技有限公司邮箱，由公司与武汉各高校评委老师共享，以便审核各策划方案），如不方便，可以不参加最终答辩，由评委直接对作品进行评分； 线下参赛者也将作品发送至指定邮箱，然后接受初评。 ，通过者将参加最后的答辩，答辩地点确定在武汉大学学术报告厅。

收到参赛者的策划函后，我公司与武汉各高校的评委老师进行初步评审，并及时通知参赛者入围作品，为答辩做准备。 我们会将相关信息发送至参赛者留下的邮箱地址，并通过电话通知您。

我们将邀请各大学的一些资深教授参加答辩比赛。 另外，我们将邀请湖北省教育厅相关领导和合作报刊《湖北楚天都市报》领导莅临本次活动嘉宾，从提高本次活动水平入手，增加活动的轰动效应。

活动具体流程：答辩开始——→入围选手展示作品并接受专家提问——→评委打分——→公布获奖名单——→颁奖——→主办方致辞，评委、专家致辞，嘉宾代表致辞 - →活动结束。

（四）后期工作

评选活动结束后，公司将在《楚天都市报》相关版面公布获奖名单，并兑现活动开始前对参赛者的承诺，吸收参赛者中最优秀的人才到公司工作或兼职。公司实习，并可以利用这个机会与各大学建立有针对性的人才输送和培养计划，以武汉太白科技有限公司作为大学实习基地。 公司将致电参与学校和相关单位，交流本次活动的经验教训。 我们还邀请各大学的学生来我公司参观学习。

活动结束后，公司将组织参与策划的大学生在各院校针对该化妆品产品进行推广活动和产品展示活动。

6. 预算

宣传海报：200_3=600元

防守场地租赁费：600元

人员费用：1000元

道具及场地装修费用：1000元

网络及报纸宣传费用：1万元

奖金：6000元

总费用：19200元

七、效果展望

该节目的目标人群主要是18岁至30岁的年轻人。他们年轻有活力，思想时尚前卫，渴望自我表达和能力展示，但现实生活却给了他们无限的压力。 尤其是在当前的金融危机下，他们面临着各种困惑。 我们要为他们创造一个宽松的环境，给他们一个展现自我的舞台。 我们推出的产品推广公关策划大赛一定会引起他们的强烈兴趣，也一定会达到公司的预期目标。 今后公司将根据本次活动的效果，举办一系列的后续活动！

产品推广策划方案样本2

一、促销目的

1、让目标消费群体在最短的时间内了解新产品的功能和效果，缩短新产品推广期的长度，尽快进入成长期，创造效益。

2、让目标消费群产生尝试的欲望，逐步将其培养成品牌忠实者。

3、提高品牌知名度和美誉度。

4、增加现场销售点的产品销量。

5、巩固渠道经销商的客户关系，抢占高分销渠道和终端，增强经销商的信心和积极性。

2. 初步市场调查

本次市场调查主要是为桃花岛生态矿泉水的推广提供科学依据。 调查内容、调查方法及调查地点如下表所示。

市场调查实施情况表

调查内容 1.管理层深度访谈

2.营销人员小组讨论或问卷调查

3.渠道调查：矿泉水销售渠道类型及特点、知名品牌渠道政策

4、终端调查：矿泉水销售终端类型及特点、终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等。

5、经销商调查：经销商基本信息、代理品牌数量及销量、对当地矿泉水市场的了解、是否有经销新品牌的计划等。

6、消费者调查：对生态矿泉水的了解情况、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等。调查方式包括深度访谈、问卷调查、小组访谈、二手资料等。

调查地点____区域

3、产品策略

1、产品定位：品牌定位中高端系列。

2.价格策略

（1）采用独家销售和特许经营的方式网络推广，对直接用户保持统一价格，有利于品牌形象建设。

（2）保证经销商一定的高额利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展的速度。

（3）产品价格介于目标市场小品牌和大品牌之间。

4、产品推广

1.广告

我公司针对桃花岛生态矿泉水推出的广告主要强调产品特性、实用价值、品牌差异性以及消费者可以获得的利益。

电视广告以市、县级电视台为主； 报纸广告主要用于前期造势招商和促销活动。 同时，他们充分利用行业杂志和行业网站来宣传公司生产的桃花岛生态矿泉水，以达到以下效果。

(1) 建立产品市场认知度，激发购买兴趣

（二）提升企业及品牌形象

2.促销活动

利用节假日或周末开展促销活动，活动形式多样，达到提高桃花岛生态矿泉水知名度和销量的效果。

3.事件营销

(1) 发起具有重大影响的活动

（二）向相关群体免费提供桃花岛生态矿泉水 5、电动汽车投放安排

1.上市时间：__

2、挂牌区域：以台州为中心，向周边地区拓展。

5、终端策略

1、建设一些优势码头，进一步提升桃花岛生态矿泉水影响力

2、加强终端形象建设，提高终端销售力

3.提升终端导购执行力

6、服务策略

1.开通服务热线，妥善处理客户投诉

2.创建客户档案

3.征求客户建议，提高品牌美誉度，增强客户忠诚度

4.注重售前、售中服务工作，提高客户成交率

七、相关部门职责

1、招商部：主要负责招商总体规划的制定和招商活动的执行。

2、市场部：主要负责市场调研、营销策划和广告管理。

3、销售部：主要负责产品销售、行业一线信息收集及客户反馈。

4、物流部：主要负责备品备件的采购和产品的配送。

5、客户服务部：主要负责客户产品技术咨询及产品售后服务。

八、工作进度安排

桃花岛生态矿泉水推广总体安排如下表。

桃花岛生态矿泉水推广工作时间表

时间工作安排

____月____至____月____进行充分的准备和市场调研

____月____至____月____，选择当地报纸、杂志、网站进行宣传____月____至____月____，向部分人员赠送产品并作适当报道____于____月____日至____月____日对终端进行促销活动。

产品推广策划方案样本3

一、简要背景分析

公司成立时间短，品种规格在一定程度上还不是很齐全，产品的品牌知名度还不高。

行业内同质化，商业模式互相模仿，客户对质量和价格要求更高，客户选择多元化。 市场初期，销售网络不完善，渠道建设成本过高。 与商家的诚信需要逐步建立。

产品传播概念不明确，主次客户不明确，媒体资源丰富。 不利于在短时间内发现真正适合企业的资源。

2. 目标群体

企业或组织团购：主要目标群体

个人：辅助目标群体

3、消费趋势分析：

4、产品优势

（功能、卖点、利益点）

5、产品定位及价格策略

6、营销引导下的产品品质与创新使命

在市场经济中，只有满足需求的产品才会有自己的市场，只有随着社会的发展或需求的增加而不断追求品质、不断创新的产品才有可能占据更大的市场。

以市场营销为导向的产品

首先，产品的主要功能要对应目标群体的需求，满足目标群体的使用； 其次，产品的促销和包装形式要符合产品的特点和顾客的心理需求； 第三，增加产品的附加值，对应顾客潜在的情感需求，如服务、文化等；

促销方式

（一）平台推广

1、新闻发布会

新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，利用新闻媒体和权威部门增加潜在客户对公司的了解，提升公司形象，为下一步公关做好铺垫工作。

2、产品展示

创建形象样板间，邀请企业及同行观看公司产品。 但在展示产品时，应以当前流行的产品为主，辅以展示先进但有潜力上升的产品，这样才能给顾客既有紧跟潮流又具有高端研发潜力的印象。 产品展示可以一石二鸟。 他们不仅获得了客户的认可，也展现了自身在同领域的优势，为下一步的人才储备奠定了基础。

3、大型展览

首先，我们可以参加技术博览会或科技展览，在工业博览会上列出我们的产品，并提供实物产品和详细信息。 向其他客户详细介绍产品。 这样做的目的可以提高我们公司的知名度，也可以让我们与其他客户沟通，知己知彼，百战百胜。

4、装饰材料商场（商户）展位推广

属于平台推广的范畴。 在消费群体不普及的行业，采用大众广告媒体不仅可能浪费难以言喻的50%的广告费，而且成本太高，新成立的企业难免负担过重。 找到离你最近的商场，无非就是找到最大的消费资源。 一个新的企业、消费者相对陌生的产品，可以借助商场的帮助，与品牌商站在同一个竞争平台上。

与商家合作的最大好处是可以节省自己寻找、培训、建立同步维修服务站的成本。

（二）信息宣传

资源库营销

我们可以用柏拉图的理论来抓住要点，因为一家公司80%的利润通常来自于20%的客户。 我们可以对大客户进行详细的调查，了解他们对我们公司产品的一些满意的评价和评价。 如果需要，我们可以提供更完整的信息来满足客户的要求。

另外，我们专门设立了电话营销中心（当然管理好，分工细），对部分客户尝试电话营销，或者先进行电话营销，然后派销售代表去洽谈订单，或者针对已经形成的目标客户合作关系。 客户，进行电话回访，维护关系。

为了开拓我们的新市场，发现新客户，我们可以通过行业展会的方式，从客户那里获取一些信息，比如电子邮件或者电话，提供更详细的信息，加大我们产品的推广力度，询问对方的一些情况。要求。

（三）渠道推广

1.零售终端

您可以在一、二线城市设立自己的办事处和销售终端。 优点是可以直接贴近客户，方便与客户沟通，处理产品价格管理和质量问题。

2. 网上推广及销售

利用人员推销、广告等方式满足渠道需求，使产品快速通过中间环节，达到分销目的。 在网络建设方面，首先要对目标市场进行市场调研，对市场潜力和成熟度有一定的了解，并直接从最终整合的主要市场政策中整合最优秀的力量，并以此作为网络建设的基础。建立的模型是从一个小中心点开始的点面辐射。 为终端开辟绿色通道，营造销售氛围，制造热销事件，在此基础上增加产品权重，自然而然地将产品推向经销商。 另外，对于某些市场（如工厂所在地区或认知度较高的地区），守胜于攻。 应该等到他们基本成熟之后，一举拿下。

产品推广策划方案样本4

一、竞赛目的

（1）通过营销策划大赛，激发学生创新思维，锻炼市场拓展能力，提高学生综合素质，增强就业市场竞争力；

（二）探索学校与企业联合培养营销人才的模式，提高学校营销专业教学水平；

（三）创新企业支持教育、参与社会公益活动模式，提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。

2. 比赛名称

__年“华夏银行小龙人杯”大学生直销银行营销推广暨营销策划大赛

三、竞赛主题

主题解读：手机小龙人是华夏银行旗下手机银行品牌，包括直销银行、手机银行、微信银行等移动互联网领域的产品。 其中，直销银行是指没有实体网点、不依赖任何实体网点的银行服务模式。 主要通过互联网、可视交互、电子渠道等远程渠道为客户提供金融产品。 其账户注册、激活、转账、理财购买等均在互联网上完成。 作为全国性股份制商业银行，华夏银行适应互联网经济发展，不断创新。 利用电子银行渠道和产品，帮助客户整合内部资源和上下游产业链，提高资金流动性和使用效率，支持银行进军互联网。 金融业具有重要的战略意义。

大学生有着广阔的未来和美好的梦想。 要将梦想变为现实，必须经过实践。 营销策划大赛为学生提供了学以致用、通过实践检验能力、释放职业梦想的机会。 让大学生在营销实践中成长，释放激情，成就未来梦想。

创意是营销的原动力。 学生参加华夏银行直销银行产品推广活动，一方面可以通过全面的市场调研和项目推广实践，提升自身能力和竞争力，获得更好的未来； 另一方面，他们也有机会在营销中发挥自己的创造力，将想法变为现实。

四、竞赛组织

（一）主办单位

武汉商业职业学院、华夏银行股份有限公司武汉分行

（二）主办单位

武汉商业职业学院经济管理学院市场营销专业

（三）组织架构

大赛组委会：

学校：___

产品推广策划方案样本5

农产品营销是指为了满足人们的需要和欲望而实现农产品潜在交换的过程。

农产品营销是农产品生产经营者个人和团体在农产品从农民到消费者的过程中，创造各种产品和贸易产品以实现个人和社会需求的一系列活动。 农产品营销活动贯穿农产品生产、流通、交易的全过程。

1.农产品营销背景：同事应该被邀请参加婚礼吗？

经过几十年的快速增长和规模扩张，我国农产品交易市场正在慢慢从数量向质量扩张。 流通规模不断扩大，商品档次日益提高，市场经营质量日益有保障。 随着我国经济的不断发展，人民生活质量不断提高。 人们对农产品的需求日益增加，但由于公司产品定位和营销策略不当，产品在行业竞争中处于劣势，存在市场份额下降、品牌知名度不高等问题。

二、我国农产品市场现状

一是农产品市场建设快速发展。 我国农产品批发市场不断发展，品类众多。 市场农产品数量基本稳定，交易量稳步上升。

2、农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。 以城乡集贸市场和农产品批发市场为主体的农产品营销渠道体系基本形成，构筑起连接全国城乡的农产品流通大动脉。

3、农产品营销中介机构积极发展，个体户、专业户、联合体等各类农产品购销主体不断壮大。 依托这些活跃在城乡的农产品营销中介组织，把每户的小规模生产与大市场对接起来，有效缓解了农产品卖难的问题。

3、分析影响产品市场的因素

（一）从宏观环境（PEST）角度

政策（P）：国家大力支持农业发展，对农业科技投入大量资金，对一些农业项目提供诸多优惠政策。

经济（E）：近年来，国家和盘县地区经济快速稳定增长，群众可支配收入越来越多，高端农产品市场日益广阔。

社会（S）：市场认可度大，食品安全问题一直是人们非常关心的问题。 技术（T）：一些农业院校和科研机构给予了大力支持。

(2)消费者分析

1、消费者消费总体趋势：影响农产品的因素主要包括传统习惯、个人喜好、收入、营养知识、产品质量、销售服务等。

2、当前消费者分析：就我国目前的农产品市场而言，国外品牌占据了较大的市场份额。但是，由于我国农业科技的发展以及消费者选择的增多，单一市场将面临碎片化。

(3)寻求需求

⑴加大宣传力度，维护人们固有的饮食习惯。 打造消费者可以信赖的品牌。

⑵生产企业应转变销售方式，完善销售渠道，转变经营理念。

⑶开发潜在的消费群体和场所。

（四）品牌定位

众所周知，品牌决定了一个产品的外延，所以我们必须了解和定位自己的品牌，知己知彼，精准定位。 它不仅给消费者带来物质享受，也给消费者带来一定的精神享受。 品牌的这种非凡功能构成了品牌农产品独特的市场竞争力。

1、品牌文化深度：做农业产业化龙头企业，打造农产品优质品牌。

2、产品包装要素：无污染、安全食品，力争包装高档，凸显产品高端定位。

3、产品线设置：以高端农产品和礼品为主，兼顾中档产品的研发、引进和营销。

4、差异化营销策略：重点发展团购渠道，以电视媒体节目为载体，提供我公司产品来赞助和宣传公司形象，从而吸引目标消费群体对我公司的认知，并在同时大力发挥网络营销作用，利用电子商务网站和我司官方网站直接销售产品。

4.营销策略（4PS策略）

（一）产品策略

1、产品定位：考虑到产品的成本以及为了凸显产品的品质，我们在向消费者推广时可以从一开始就实行相对合理的中高价策略。

2、包装设计：根​​据不同消费群体的特点进行不同的包装设计。 我们还利用动感、潮流、活力的包装来瞄准青少年市场，用可爱的包装来进入儿童市场。

3、品牌战略方面，主要推进单品牌、多产品的品牌战略。

(2)价格策略

1）设计并分级定价销售。 根据产品不同子产品的不同营养价值设定不同的价格，满足不同消费层次的消费群体；

2）通过大批量推广零差价，提高批发商、中间商的积极性；

3）提供适当的数量折扣，鼓励多次购买。

（三）渠道策略

农产品营销渠道的选择策略不仅要求保证产品及时到达目标市场，而且要求所选的销售渠道销售效率高、销售费用低，取得最佳经济效益。

⒈农产品批发市场价值链需要延伸和垂直整合。 一方面有助于寻找新的盈利点，开拓发展空间，快速做大做强。 另一方面，也能有效减少渠道环节，稳定和降低市场价格，有利于提高农产品流通效率，对于保护生产者利益和消费者福利具有积极意义。

2、对原有渠道组织进行改造升级，提高流通效率。 主要目的是改造目前农产品流通的主要载体批发市场和农贸市场。 必须从交易方式、治理模式、服务功能等方面完善和发展批发市场，提高流通效率，扩大流通半径，满足农产品跨区域大规模流通的需要。

3、加强渠道体系的梳理和调整，提升渠道绩效。 政府相关部门采取多种措施，梳理重建农产品生产、流通、销售、加工、消费等全渠道链，消除农产品流通不畅的瓶颈制约，使各环节畅通无阻。运作平稳高效。网络推广，提高整体运营效率。

4、开拓国际营销渠道，销售国内产品，解决国内农产品卖难问题。 同时，采用网上销售、长途运输等现代营销方式，活跃流通，扩大市场。

（四）广告策略

充分利用各种广告媒体，如电视、报纸、广告牌、网络、微信朋友圈等。电视广告中，可以通过情景喜剧、赞助知名栏目等形式制作形象广告和产品宣传广告； 在互联网上，可以在网页上插入销售广告； 代理广告可以在报纸上发布； 信友核桃奶的信息可以张贴在站牌上。 海报等

此外，除了传统的推广方式外，我们还可以采取新的形式，比如适当的慈善营销，利用不同功能的产品帮助不同需求的人，支持敬老院、孤儿院，突出养生健脑等。产品的功能； 参加当地饮食文化节，促进产品的推广和销售； 同时还可以赞助校园活动，举办信徒核桃奶杯营销大赛，扩大产品销量和销量。

农产品促销有四种形式：广告促销、人员推销、关系营销、商业促销。 农产品营销时，要灵活运用促销策略，与顾客建立长期关系，培养一批忠实顾客。

5、农产品营销新产品开发策略

新产品开发的过程包括新产品创意的形成、新产品创意的筛选、概念产品的形成和测试、业务分析、样品制作、市场试销、正式生产并投放市场。

新产品开发是从营销角度采取的行动。 因此，首先要适应社会经济发展的需要，试销合适的产品。 如果产品没有市场，那么再新的产品对于企业来说也是毫无意义的。 消费者对异域风情、多彩农产品的需求，使得一种产品呈现出多种风格，成为一种新的消费趋势。 因此，新产品必须有自己的特点，才能适应和满足消费者需求的新变化。

6、农产品绿色化策略

农产品绿色营销战略伴随着严重的环境问题而产生。 绿色营销是指市场实体创造和发现市场机会的治理过程，并采用相应的营销方法来满足市场需求，以实现经济利益，消费者需求和环境利益的统一，以促进可持续发展。 目前，各个国家的人们越来越关注食品安全，他们对环境保护的认识正在迅速提高。 回到大自然和消耗无污染的绿色食物已成为人类的普遍愿望。 绿色农产品有利于改善人们的身体健康和改善生活环境。 在当今世界，人们越来越喜欢绿色的农产​​品。 在本世纪初，我国全面启动了“开设绿色渠道，培养绿色市场并倡导绿色消费”的“三个绿色项目”。 我们必须坚定地抓住这个机会，发挥绿色的主题，并大力发展无污染的蔬菜，牲畜和鸡蛋。 我们必须抓住机会并发展农产品的绿色营销。

产品促进计划计划样本相关文章：

★创建4个产品促销计划计划

★许多出色的营销计划计划例子

★出色的宣传计划计划和宣传计划信样本

★4个营销计划活动主题

★5个广告推广和计划计划

★5个文案计划计划样本模板

★5皮肤护理产品促销和营销计划计划

★5微信营销计划计划样本

★5个广告创意计划计划

★公司活动计划计划公司活动计划信样本

文章原创于金源网络科技有限公司：http://haimianbeibei.com/