DCCI（中国互联网数据中心）今年发布的《网站流量分析报告》数据显示，搜索引擎已成为互联网各领域的到达之王，到达率高达93。73%。 这个数字超过了电子邮件、新闻门户、在线游戏以及电子商务。 搜索引擎网站的平均流量贡献率为41. 37%，即搜索引擎网站总流量中，平均有41. 37%的流量是通过超链接直接贡献给外部网站的。 这充分体现了搜索引擎网站在广告价值方面的优势。 如今，搜索引擎正在走向多元化、垂直化、产业化。 随着各种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中的作用更加凸显，搜索引擎推广模式也在不断演变。 面向用户特定需求的垂直搜索、移动搜索和本地化搜索引擎推广，进一步拓展和完善了搜索引擎营销体系，为搜索引擎市场带来新的增长点。 1.2 目前最主要的搜索引擎推广方式。 搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线信息检索功能的网络工具进行网站推广的方法。 由于搜索引擎的基本形式可分为网络蜘蛛搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式还包括基于搜索引擎的搜索引擎。方法和基于搜索引擎的方法。 对于分类目录方式，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容的定位广告等多种形式，后者主要涉及在分类目录的相应类别中登录网站。

因此，搜索引擎推广常见的形式有：登录分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。目前网站推广中应用最广泛的方式是关键词广告、关键词竞价排名和搜索引擎优化。 关键词广告也称为关键词搜索、付费搜索引擎关键词广告等，其基本形式是：当用户使用某个关键词进行搜索时，与该关键词相关的广告内容就会出现在搜索结果页面上。 PPC是一种按效果付费的在线促销方式。 具体做法是，广告主购买服务后，注册一定数量的关键词，按照付费最高者优先的原则购买相同的关键词。 这些网站按照不同的顺序排列，出现在网友相应的搜索结果中。 搜索引擎优化（SEo）是了解各种搜索引擎的工作原理，即如何抓取互联网页面、如何对其建立索引以及如何确定其针对特定关键字的搜索结果排名等。第 1 页（共 4 页）四海商务周海海海外营销整体解决方案提供商利用中国实施部的培训材料和技术，优化网站的整体结构、链接和页面，提高搜索引擎搜索结果的排名。 2 国内三大搜索引擎网站推广的主要模式《2006年搜索引擎调查报告》显示，百度、谷歌()、雅虎是市场三大支柱，其中百度的市场份额占62。1%，谷歌()占25. 3%，雅虎占4. 8%。

首选市场百度继续领先； 谷歌在二级市场领先，在高端用户市场领先百度； 雅虎的用户忠诚度增长最快。 三大搜索引擎各有优势，整体上形成竞争互补的格局。 2. 1 百度竞价排名及热点区域。 百度于2000年1月1日成立，并迅速占领中文搜索引擎市场，成为全球最大的中文搜索引擎。 百度的定位是打造中国人自己的中文搜索引擎。 如今，百度品牌知名度已达86.5%。 百度推广包括左侧竞价排名和右侧热点区域。 百度竞价排名是百度在中国首个按效果付费的在线推广方式。 竞价排名按照给企业带来的客户访问量计费。 企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。 百度热区是一种针对关键词的在线推广方式。 它按固定时间段付费，并显示在网络搜索结果第一页的右侧。 价格不会因地点而异。 热区的价格是根据公司所选关键词的热度和位置来决定的。 关键词按照热度分为热门词、热点词和普通词。 每个关键词的热区推广有10个位置可供选择，其中位置1-3为固定位置，位置4-10依次展示。 I4]。 目前搜索引擎营销占百度总收入的91%，其中80%的收入来自竞价排名。

2. 2 排名。 它成立于1997年，在过去几年中迅速发展成为最大的搜索引擎，并为其他目录索引和搜索引擎（例如Yahoo和AOL）提供后端网页查询服务。 其使命是提供互联网上最好的查询服务并推广全球搜索引擎。 信息交流。 搜索结果分为左排序和右排序。 不同的是，左侧排名是自然排名，是为了提高用户体验而建立的。 它是根据网络中所有网页的相关性、重要性、及时性以及用户输入的关键词进行的排名。 。 这种排名并不意味着像右边那样通过付费就能获得排名，而是只有通过优化排名技术才能获得更高的排名。 这是与百度竞价排名最大的区别。 搜索结果右侧是竞价排名，是企业自己提供的广告。 其模式与百度热区类似。 但今年8月，上海研究院副院长王静表示，谷歌推出了新的基于转化费的竞价排名计费方式，以避免恶意点击。 也就是说，您可以在两种搜索计费方式（点击和显示）中自定义转化。 2. 3 雅虎商业窗口。 雅虎是全球排名第一的搜索门户网站，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿独立用户提供多元化的网络服务。

1999年9月，雅虎中国网站上线； 2005年8月，雅虎中国被阿里巴巴集团全资收购。 作为阿里巴巴的全资子公司，雅虎中国于2007年3月2O日正式推出窗口业务，以中小企业为主要营销对象。 百业窗的功能是通过雅虎搜索器El实现的。 搜索入口包括雅虎首页、雅虎助手、阿里巴巴、淘宝、ID纪念碑等，形成了行业网站的商业流量群。 新推出的雅虎商业之窗是一个综合搜索平台，也是一款收费的在线搜索产品，用户只需支付固定费用即可使用。 企业购买相应的关键词后，将显示在雅虎搜索结果的右栏。 从功能上来说，这类似于百度的热区和竞价搜索，两者都显示在搜索结果的右栏。 雅虎商业之窗整合了阿里巴巴的大量资源，在右侧栏展示了更丰富的内容。 包含阿里巴巴中小企业诚信沟通信用评级页面，并集成雅虎地图功能，方便用户查找企业所在地，第2页（共4页） 四海商洲海外营销整体解决方案提供商中文实施部门培训资料 中小企业还可以添加公司的产品图片，留下联系方式等。 3、利用搜索引擎进行网站推广的几个问题 3、1 缺乏网站推广意识。 我国越来越多的企业建立了自己的网站，但并没有真正将其作为一个有效的平台。

企业缺乏网站推广意识。 虽然有些企业意识到网站推广的价值，但由于资金或人员限制，不愿意推广网站。 结果，网站的访问量很低，并没有给企业带来太多。 利润很多。 3. 2. 忽视网站建设。 我国76%的中小企业建立了自己的网站，但只有24%的用户对网站感到满意。 大多数企业的网站设计还处于信息发布的初级阶段，网站内容过于简单。 只需将公司简介、联系方式、产品展示放到网上即可。 片面追求网站界面美观，长期不更新，内容过时，严重影响网站推广效果。 即使通过线上推广增加了访问量，也无法留住客户，为企业带来经济效益。 3. 3 缺乏专业的网络营销人才。 目前，大多数企业将网站推广外包给专业的网络推广服务商，不同的网络推广服务商在推广方式上有不同的侧重点。 企业尤其是中小企业，由于缺乏网络营销专业人才，无法选择合适的网络推广服务商。 同时也限制了企业与线上推广服务商的沟通，使得线上推广策略的制定无法满足企业的需求。 3. 4. 网站推广模式单一。 企业在推广网站时，通常只向在线服务推广商购买关键词广告或竞价排名。 这种推广方式过于单一，缺乏多样性。

不同的促销方式有各自的优点和缺点。 对于资金有限的企业来说，过于单一的推广模式会严重影响资源的合理配置，从而削弱网站推广的效果。 3. 5.片面追求网站流量。 线上推广的评价标准包括三个要素网站推广公司，分为轻重缓急：一是企业网站有效访问量的增加； 第二，潜在客户的询问增加； 最后是订单数量的增加。 企业网站推广往往针对前两个方面。 这导致无效访问增多，浪费了有限的用户资源。 缺乏将流量资源转化为收入的能力，使得网站推广失去了意义。 3. 6 忽略网站访问的总结和分析。 企业非常重视网站流量的统计，却忽视了对其进行进一步的总结和分析。 未能很好地理解系统的用户行为，未能将其转化为有效信息来指导公司的营销决策。 这对企业来说是一种资源浪费，使企业盲目制定和优化网站推广策略，最终影响网站推广的效果。 4 提高搜索引擎网站推广效果的策略 4. 1、加强网站建设。 企业网站建设的最终目的是真正为企业带来潜在的订单。 首先，网站内容一定要丰富，注重信息的及时更新。 这是吸引顾客的关键。 其次，企业网站建设要以产品为中心，切实满足用户的信息需求，这样才能赢得用户的青睐。

此外，网站的结构必须合理，这样才能让客户有良好的浏览体验。 另外，公司的网站必须能够体现公司的文化，给客户留下深刻的印象。 加强公司网站的建设不仅可以吸引潜在客户，在某种程度上相当于做搜索引擎优化，让公司在搜索结果中获得更好的自然排名，从而增加公司网站的访问量。 4. 2.做好网站搜索引擎优化工作。 相对而言，搜索引擎优化、购买关键词广告和竞价排名是一种短期的推广策略。 一旦广告停止，网站链接将立即消失，但搜索引擎优化的网站优化结果将长期有效。 而且，搜索引擎优化是针对大多数专业搜索引擎的。 优化后，网站在各大搜索引擎的排名将会得到提升。 对于企业尤其是资金有限的中小企业来说，搜索引擎优化不失为一种更实惠的推广方式。 4. 3 选择 - 适当的搜索引擎。 目前，中国搜索引擎市场除了百度、雅虎、雅虎外，还包括搜搜、搜狗、奇虎等，并且还有更多的企业加入这个行业。 企业在选择搜索引擎进行网站推广时，应综合考虑，并进行详细的比较和分析。 ~II！II：高端市场绝对领先，学生用户更喜欢百度； 北京人更爱百度，上海人更爱等等。

企业应该对目标市场进行详细的细分和定位，同时根据各种搜索引擎的特点选择合适的搜索引擎，以提高搜索引擎推广的效果。 4. 4.提高搜索引擎的应用水平。 随着技术的发展，移动搜索、垂直搜索、本地化搜索等新的搜索模式不断涌现，并逐渐成为搜索市场的热点。 这让企业在促销模式上有了更多的选择和更大的灵活性。 企业应正确把握网络发展的趋势和方向，不断提高搜索引擎的应用水平。 根据自身特点，选择合适的推广策略，将企业网站推广到更细分、更集中的受众群体，力争以更少的投入获得最高的营销价值。 4. 5. 监控和分析网站访问情况。 企业必须对网站访问量进行监控和分析，这是最大限度发挥网站推广效果的重要工作。 目前，网络推广服务商一般都会为客户提供相对详细的分析报告，如关键词统计报告、每日群体统计报告等，让企业及时了解消费情况、潜在客户拜访情况等。 企业应充分利用这些数据，进行详细的汇总分析，加强对系统用户行为的研究。 根据分析结果，及时调整促销策略，使企业以有限的投入获得最大的效益。 5 结论本文从搜索引擎的应用现状出发，分析了搜索引擎在网站推广中的价值。 通过对当前主要搜索引擎推广方式以及三大搜索引擎的推广模式的研究，总结分析了企业利用搜索引擎推广网站的不足之处网络推广公司，并提出建议。 企业应根据自身特点，综合考虑各种相关因素，努力采用最佳的网站推广策略，为企业带来更多的效益。 随着互联网的发展，相信搜索引擎能够在未来的网站推广中发挥更大的作用。第4页，共4页

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