[摘要] 互联网的出现极大地改变了人们学习、工作、娱乐和获取信息的方式。 中国汽车企业开展网络营销不仅是为了应对行业的激烈竞争，也是适应互联网发展的需要。 分析了我国汽车行业的网络营销形态并提出了发展建议。
[关键词] 汽车行业网络营销营销形式发展思考
一、我国网络营销现状
凡是利用互联网为主要手段来实现一定营销目标的营销活动都可以称为网络营销。 网络营销贯穿于企业网上经营的全过程，包括信息发布、信息收集、以及以网上交易为主的电子商务阶段。
2007年7月18日深圳网络营销推广公司，中国互联网络信息中心发布了第20次中国互联网络发展状况统计调查报告。 报告显示，截至2007年6月，中国互联网用户数量已达1.62亿（其中移动互联网用户4430万），仅次于美国位居世界第二。 艾瑞咨询集团研究数据显示，2006年中国网络营销市场规模突破65亿，网络广告规模达到46亿，比2005年增长48%，比2001年扩大了近10倍。可以看出，越来越多的企业开始将网络营销视为企业重要的营销工具。
互联网不仅是一个媒体，更是一个网络营销和交易的平台。 艾瑞市场咨询公司最新调查数据显示，截至2006年底，中国网络购物市场用户总数达到4310万，B2C和C2C总交易额分别为82亿元和230亿元。 。 可以说，任何一个企业如果对网络营销视而不见，要么就会面临危机，要么就会被淘汰。
2、汽车互联网营销机制
经过改革开放后20多年的发展，我国汽车营销已进入以厂家为主导的4S店营销模式。 然而，自2003年“井喷”发展以来，中国汽车市场如今已经进入了兵荒马乱、群雄逐鹿的“战国”时代。 4S店营销模式运营成本高、反馈机制难以建立、售后服务满意度低等问题逐渐暴露。
然而，汽车和互联网有着天然的联姻。 这里有三个原因。 首先是汽车产品本身的复杂性和高价值，这使得消费者在购买时非常谨慎，需要进行大量的研究。 二是网络媒体的阅读主动、表达方式多样、互动性强、信息存储量大等特点； 第三，中国当前网络媒体受众收入水平普遍较高网站推广的方法，与汽车消费人群高度重合。 这种媒体与产品的高度关联郑州网络推广公司，构成了汽车媒体的巨大优势。
汽车企业想要引入互联网营销模式，首先要了解互联网营销采用什么机制来达到什么目的，然后企业才能根据自身特点和目标客户的需求选择合理的互联网营销模式。 目前，我国汽车企业有效实施网络营销有两种机制：
首先是通过网络营销向客户提供有用的信息网络营销策略，包括产品信息和促销信息，同时利用互联网的交互性来服务客户网络营销策划，解决客户问题，加强与客户的联系，建立客户忠诚度，留住客户。永远的客户。 满意且忠诚的客户总是愿意购买公司的产品，这自然会增加公司的销售额。
二是将品牌形象的建设和管理作为网络营销的重点，提高品牌知名度，树立良好形象，从而获得顾客的认可和忠诚，从而达到促进顾客购买的目的。
三、我国汽车行业网络营销形式
（一）自有网站建设
这种网络营销形式是指汽车制造商建立自己的官方网站，以视频、声音、图片和文字的形式向网站访问者介绍公司及其产品。 例如，设置360度全景看车页面，包括车内、车身外观、中控台、变速箱等全景。 参观者可以通过点击上、下、左、右和缩放图标来查看汽车的各个部分。 此外，参观者还可以通过网站了解车型的配置价格、产品亮点、品牌故事、新闻事件、特约经销商等，并可以在线预约试驾、下载图片和视频、提问、例如，上海通用汽车旗下的别克品牌网站“别克城”就具备上述全部功能，华丽而不失沉稳。 与别克“心静、思远、志远”的品牌形象非常吻合。
官网能否吸引大量的用户流量是企业网络营销推广成功与否的关键。 因此，企业在建设网站时应注意以下几点：第一，页面打开速度要快。 速度决定互联网上的一切。 国外研究表明长沙网络推广公司，网民一般等待主页打开的时间不超过8秒。 如果时间太长，游客就会失去耐心而离开。 第二是网站必须更具活力。 网站的信息量应该很大并且更新频繁。 三是网站的交互性要好。 只有注重与客户的沟通，才能留住客户。 一般来说，网站应该建立自己的反馈区，包括论坛、邮件列表、即时通讯软件工具等。
(2)搜索引擎推广
搜索引擎自诞生以来发展迅速，极大地改变了网民的学习、生活和工作方式。 在中国，“有问题百度一下”已经成为很多网民的时尚生活方式。 搜索引擎作为未来最有前途的网络媒体，在企业网络营销中也发挥着重要的作用。 目前，大多数中国汽车企业在新品上市前后以及某款产品进行大规模投放时，都会在百度、谷歌等搜索引擎上购买“汽车”、“汽车”、“购车”等热门关键词。规模促销，增加官方网站或促销信息网页的点击次数，以达到广告效果。
企业在进行搜索引擎推广时不应仅限于购买关键词。 这也是网站上线时注册免费搜索引擎的有效方式。 官网网页内容的搜索引擎优化也是一种有效的方法。
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