© 原创

文丨潘雨曦

编辑：李倩雪

2020无疑是“2020年最火爆的线下展会”。

它是全球数字娱乐领域最知名、影响力最大的年度盛会，更是二次元行业的年度盛宴。在上海每年一贯的火爆模式下，CJ（简称2020）如期而至，即便全程佩戴口罩，也丝毫没有影响展商和观众的心情，甚至有网友称，现场“不看脸”的CJ观众被卡在了千兆5G到1M的网速下。

偌大的场馆里，酷暑不再让热爱二次元世界的粉丝们难以忍受，他们的热情早已融入到新科技、新娱乐的浪潮之中。

第二个维度正在引领中国年轻一代的审美走向下一个方向

CJ历来都会汇聚各种吸睛又热闹的展区，腾讯打造的沉浸式IP体验区便是其中之一。今年，腾讯6大经典IP沉浸式体验区、29款重磅新游戏，为玩家呈现了一个“不止是游戏”的有趣二次元世界。

除了线下展会人气爆棚，今年CJ还首次尝试线上举办“Plus”云展，4天触达用户突破6亿。这场线上线下6亿人的狂欢背后，二次元世界正风起云涌，势必掀起一股巨大的新鲜美学浪潮。

今年5月，腾讯视频《下一站少年团》五位导师的官方海报以“纸片人”的形象出现在观众面前，这一尝试让观众眼前一亮。

从首期播出的主题曲MV《有一群好朋友比什么都浪漫》到贯穿节目始终的“明日大学”概念，腾讯用二次元世界的画风编织了一个“校园恋曲”的夏天，给观众带来了全新的体验。而“综艺+二次元世界”呈现方式的成功，也说明二次元世界已经成为了能够满足大众喜好的元素。

据秒针系统《2020二次元营销洞察白皮书》显示，疫情过后，2020年社交平台二次元讨论规模较2019年增长76%；而发布的《中国移动互联网黑马榜》显示，互联网文娱广告中网络推广员，动漫点击转化率为4.9%，高于行业整体的3.3%；2020年Q1网络营销是什么，移动游戏类APP日活率在“日活用户榜单”中位居第二，此外，APP上新上线的移动游戏已成为第一大品类。

同时，根据艾瑞咨询《2019中国动漫行业研究报告》数据显示，高参与、高消费核心二次元用户规模已超1100万；动漫爱好者及二次元用户规模超2.9亿；二次元爱好者及泛二次元用户规模超3.9亿。

可以看出ACG文化已经不再是小众文化，逐渐走入大众视野，ACG文化已经渗透到了中国的年轻一代。

富裕的成长环境也让二次元世界的主要受众——90后、00后在背后拥抱：线上营销所串联起的爱情让他们更愿意当“偶像”。根据秒针系统《2020二次元营销洞察白皮书》的数据，核心二次元粉丝年均消费9200元。为了自己喜欢的作品，二次元网民的氪金力量不容小觑；而在社交平台上拥有更高话语权的年轻一代有能力、善于为其他世代种草，从而带动更多消费行为。

随着年轻一代对二次元内容的喜爱与日俱增，二次元产业的商业价值也变得巨大怎样做网络推广，它就像是深海中隐藏在冰山一角之下的庞然大物，蓄势待发。

此时，需要瞄准90后、00后年轻一代的品牌，对二维营销的需求将十分巨大。

各大品牌都在努力解锁新的二级营销态势

新一代美学的本质是二次元内容、二次元IP。

基于对二次元角色的喜爱，二次元用户更加注重IP背后的故事与生命力，不满足于在单一平台上看到IP角色，而更渴望与IP角色产生更深层次的羁绊，这正是品牌与消费者之间建立连接、进行深度沟通的重要切入点。

互联网平台是帮助二次元世界突破次元壁的重要一步，各家公司都在努力形成“线上链接内容，连接视频、游戏、零售等多个领域”的完整二次元生态。

目前，哔哩哔哩正尝试将UGC内容与PGC内容联动，让UP主与用户互动，进而构建有文化氛围和准入门槛的二次元社区，不断拓展内容生态布局；爱奇艺则尝试利用虚拟偶像发展潮流文化，同时探索与漫画、电视剧、网络电影、游戏、直播等内容的联动，向“泛二次元娱乐”方向发展。

腾讯无疑是最早完成互联网与游戏（腾讯游戏）、漫画（腾讯视频）、动画（腾讯漫画）、文学（阅文）等二次元文化领域融合的领先平台。

目前，阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏共同构成了腾讯三大IP孵化基地，而晋江文学城的头部创作者则是其强大的外援。同时，腾讯还通过投资合作获得了视美影业、玄机科技等近2000家国内外合作伙伴。

通过长期的持续储备与完善，腾讯以二次元IP为核心，完成了对文学、动漫、游戏、电视剧、电影等多个IP的演绎，引发了多个场景、多种形态，最大化拓展和吸引泛二次元用户，逐步实现IP商业价值的充分获取。

站在二次元世界的出口，无数的浪花涌来，铺天盖地。在这个风起云涌的市场，该用什么方法，才能走一条出人意料、成功的二次元营销之路？

从逆水行舟到乘风破浪，二次元营销突围的关键究竟是什么？

二次元世界在改变新一代人审美趣味的同时，也催生出新的潮流趋势。

全球最大的跨国连锁企业麦当劳在2019年选择用二维漫画IP作为麦旋风的专属包装。事实上，不仅仅是麦当劳，TCL、小米、李宁等知名品牌也在尝试与新一代主流消费者进行沟通和共鸣。

新时代下，对于品牌而言，二次元营销突围的关键在于如何寻找并形成适合自身情况的二次元内容营销方式，在二次元生态快速成长的同时，实现互利共赢。

优质内容和IP是品牌进行二次营销的基础。

借助头部平台强大的IP储备能力，满足品牌不同阶段的营销需求。以腾讯平台为例，作为二次元领域的集大成者，旗下海量硬核IP覆盖多个领域。利用头部IP打造高人气和超强用户吸引力，利用优质IP中游实现TA与用户互补对接，全面构建泛二次元内容生态，将成为为用户提供优质内容、开展多元化品牌营销的输出基础。

比如国产品牌李宁，为抓住核心女性游戏玩家对于时尚美丽的需求，会选择与拥有十余年历史的《QQ舞》合作；2017年至2020年，康师傅旗下多个品牌相继与动漫《斗罗大陆》展开系列营销合作，让康师傅绿茶、老醋系列、椒盐系列方便面等老字号产品进入市场，逐步实现形象年轻化、潮流化的转变；《非人哉》与《雪鹰岭主宰》多IP联动组合，凭借与国产漫画合作的吸睛包装，触动多个TA圈层……

利用平台生态优势和对二次元领域各类IP全产业链的开发能力，共同打破次元壁，三维占领用户心智。

腾讯依托其对二次元内容生态全产业链的布局，为品牌提供差异化​​、拓展性的玩法圈，串联动漫、游戏、剧集、音乐等场景，IP的营销价值和空间也随着产业链的延伸而不断扩大。

康师傅联手《斗罗大陆》定制动漫内容，推出唐三小舞产品创意代理，联合定制IP产品，结合手游推出定制礼包，联动动漫，实现全面圈粉；同时打通线上线下营销闭环，利用线下渠道二维码、快闪店、朋友圈广告等方式为品牌IP授权小程序引流，小程序上线9天访问量达298万。拥抱背后：线上营销串联起的爱，优惠券验证率高达45.2%。定制方便面月销量同比增长19%，实现可观的销售转化。

此外，腾讯还尝试突破带货次元壁。在一桐老谭与《魔道祖师》的合作中网络营销的定义网络营销推广公司，实现了《魔道祖师》的二次元化，将《陈情令》的三次元化，突破了创意插播定制、线上互动的次元，这种IP漫剧联动方式，实现了IP影视剧用户与动漫用户的全面刷粉，最大化提升了品牌用户&销量转化，实现了IP影视剧用户与动漫用户的全面刷粉，实现了品牌用户与销量转化的最大化提升。一桐老谭酸菜电视剧。零售渠道销售额环比增长69%。

康师傅方便面、统一老坛将IP联动的价值运用到二次元营销中，从动漫到游戏再到电视剧，依托IP上下游不同形态的开发与演绎，成功延伸了用户对IP和品牌的持续喜爱，让品牌成为了二次元用户的“生命”。

抓住消费者沉浸式互动体验需求，联动多个圈层，实现全场景渗透、全链路转化，打出组合拳。

以M·A·C与《王者荣耀》的合作为例，M·A·C通过IP授权推出联名口红，邀请火箭少女101五位美丽的二次元女主进行比赛，吸引了比赛选手、二次元、综艺迷、美妆爱好者等受众；同时依托朋友圈广告和小程序的闭环转化，引入大量新技术提升用户体验，提升用户营销体验趣味性和互动性，结合IP跨界、偶像代言、社交裂变的结合体验，让小程序快闪店秒上线，品牌传播量的雪球越滚越大，带来超强的转化效果农产品 网络营销策划方案，轻松扫除小红书等种草平台的屏幕。

通过多层次、全场景、全链路的连接，无论是建立品牌影响力，还是直接的购买转化，腾讯都帮助品牌交出了一份满意的答卷。

在新生代审美的驱动下，越来越多的用户群体会被二次元内容圈粉。全面的IP储备、良好的生态，意味着品牌可以调动更多的营销资源。利用平台的差异化优势已经成为用户日常的内容消费选择，而制定更能展现品牌特色的策略，也成为每一个想在新生代审美影响下尽快切入二次元营销的品牌的核心目的。

一切都进展顺利，此时的腾讯就像一艘巨大的旗舰，在二次元商业世界里劈波斩浪。

文章原创于金源网络科技有限公司：http://haimianbeibei.com/