网络推广是以企业的产品或服务为核心内容，建设网站，然后通过各种免费或收费的渠道将这个网站展示给网民的一种推广方式。常见的推广方式有整体推广、百度推广、推广、搜狗推广、搜搜推广（CPC、CPS、CPV、CPA）等。免费网站推广有论坛、SNS、交换链接、B2B平台建站、博客、以及微博、微信等新媒体渠道；狭义的网络推广的载体就是互联网，没有互联网的推广就不算网络推广；又可以分为两种：1、做好用户体验北京网络推广公司，2、口碑：利用互联网平台工具进行推广。
摘要：在互联网市场激烈竞争的市场环境中网络营销策划方案ppt沈阳网络推广，利用强大的网络平台来宣传自己的品牌青岛做网络推广的公司有哪些，销售自己的产品已经被更多的企业和消费者所接受。本文对中小企业网络推广模式进行研究，分析中小企业网络推广过程中存在的问题，分析其原因，并提出解决中小企业网络推广问题的对策，以促进中小企业更好的发展。
关键词：营销；网络推广；对策；中小企业
在当今的经济环境下，企业要想谋求发展，就必须积极进行自我推广。随着网络经济时代的到来，以互联网为核心的网络技术、信息技术发展迅速。网站推广是基于互联网，利用信息媒体技术对企业和产品进行推广的一种新型营销方式。具有成本低、增长快、互动性强、范围广、时效性长、效果好等优点，被很多企业采用。
1.中小企业网络推广存在的问题
（1）对网络推广存在认识误区。第一个误区是部分中小企业对网络推广的作用认识模糊，片面地认为网络推广就是建一个企业网站，或者把网络销售等同于网络推广，认为只要有更多的人登录网站，网络推广就是成功的。第二个误区是企业认为只要建好了网站，就能很好地进行网络推广，吸引更多的消费者。其实不然，很少有消费者会对一个企业网站感兴趣，尤其是那些不知名企业的网站。结果，这些网站的访问量非常少，在网站建设初期无法达到预期的效益。
（2）网络推广方式不当。一方面，由于中小企业的技术和能力有限，很少自行开展网络推广，大部分都是外包给代理商。企业在选择代理商时，缺乏系统的调查，仅凭信誉、价格等进行选择，导致盲目决策。另一方面，委托的网络营销代理商为了追求利润，采用很多不合理的推广方式，如发送垃圾信息或发布恶意链接等，这些方式往往引起消费者的反感，对企业形象造成负面影响。
（3）网络推广人才匮乏。网络推广是一个新兴的营销领域，对营销人才的要求不尽相同，网络推广涉及计算机、网络、营销、经济学、传媒技术等多个学科，需要具备多学科知识的复合型人才。而现有的中小企业对这类人才的重视不够，没有投入精力和资源去培养这类人才，这也导致中小企业网络推广人才的匮乏。
（4）网站建设与运营不力。从网站建设来看，大部分中小企业的网站都存在功能设计简单、结构框架粗糙、栏目设置重叠、栏目名称与内部内容不一致、信息量不够等问题，网站特色鲜明，同质化严重。另外，很多中小企业误以为只要建设好企业网站，就完成了网络营销，可以坐等网络营销带来的收益了，这是完全错误的。
2.解决中小企业网络推广问题的对策建议
（1）探索多样化的推广模式。随着网络技术的飞速发展网络营销的优势，网络推广模式也要符合消费者的心理。企业可以选择多种网络推广形式，如搜索引擎推广、微信推广等。搜索引擎推广是比较传统的推广方式，但在目前的经济环境下，依然是行之有效的推广方式。通过搜索引擎优化，依靠提高搜索引擎排名、推广关键词，使消费者在进行相关搜索时，获得更高的网络排名。微信推广是互联网经济时代借助微信兴起的一种网络营销方式。由于微信不受距离限制，用户可以根据自己的爱好订阅自己需要的信息。企业或商家可以向消费者提供其需要的信息，推广其产品或服务，达到营销目的。
网络推广并不是各种推广方式的简单叠加，企业在进行网络推广时，要考虑经济环境、社会背景、市场情况、产品定位、目标客户等，结合自身实际情况选择适合企业的推广方式，还要根据情况随时进行调整，只有这样，网络推广才能发挥其作用。
（2）培养和引进专业网络推广人才。中小企业应重视网络推广人才的培养和引进，可在企业内部选拔一批既有计算机网络基础知识，又有营销管理经验的员工，通过专业培训将其培养成网络推广人才，或通过薪酬优厚、发展空间好的人才招聘方式引进网络推广人才。
（3）加强企业网站的建设、维护和更新。中小企业应加强自身网站的建设，完善企业与客户服务互动功能，增强客户体验，提供更详细的企业文化介绍和产品信息，做好网站的更新维护工作网络营销的定义，充分发挥网络媒体的优势。
3. 结论
总之，网络营销是网络经济环境下企业营销的重要方向，企业应加强对网络营销的认识和理解，放眼长远，及时分析行业发展趋势、客户偏好、产品和服务创新等，着力提升企业品牌价值，突破资源制约，改善营商环境，促进企业更好发展。
参考：
[1]夏志坤,庄海军,王宇.中小企业网站运营与网络推广策略研究[J].中国市场.2014(11)
[2]胡少杰.南宁市中小企业网络营销推广存在的问题及对策研究[J].现代企业教育.2013(12)
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