农产品网络营销的意义及建议 曹庆楼 (浙江海洋学院 经济管理学院，浙江 舟山 ) 摘要：阐述了农产品网络营销在促进三农发展、开拓农产品新市场、打造乡村旅游等方面的重要意义网络广告推广，并提出了加强网络基础设施、完善法律法规、提高农民素质、完善物流体系、提升农产品质量等对策建议。 关键词：农产品；网络营销；意义；建议 我国农业发展进入新的历史时期，但农产品流通不畅、销路不畅已成为阻碍我国农业和农村经济健康发展、影响农民收入的重要因素。单靠传统的营销方式已不能适应时代发展的要求，必须引入新的营销方式，拓展农产品营销市场空间，而农产品网络营销将有助于解决这一问题。 通过实施农产品网上营销，农民可以通过网络及时了解国内外农产品的品种、数量、供求、价格变化等信息，还可以实现农产品网上交易，从而为农民提供了广阔的商机。1农产品网上营销的意义a.打破传统市场，扩大农产品销售市场。传统的交易只能在白天进行，而通过电子支付平台，可以24小时不间断地进行支付交易。网络平台服务，不但降低了销售成本，而且使交易不受时间的限制，为购买者提供了便利。同时，还可以利用网络来推广自己的特色产品，把自己的优质产品推向全国乃至全球市场。

b.降低销售成本，增加农户收入。网络销售以其电子化、数字化、网络化的特点网络营销策划目的，取代了传统的面对面现金交易，可以节省传统交易中的人力、物力成本，降低农产品物流运输、库存仓库等成本，提高农民的经济效益。c.带动产业集群发展。农产品网络销售不仅促进了农产品的销售，而且带动了其他相关产业的发展，如网上银行、客服、交通运输等涉及农产品包装、运输等产业的发展。d.发挥地方优势，缓解就业压力。农民生产、销售分散，收益较差网络营销推广公司，导致部分农民放弃本地资源和优势，外出务工。现在由于农产品网络销售的推广，农民可以把本地农产品销售到全国乃至全球，从而增加农产品的销量，增加农民收入。这也大大提高了农民的生产积极性，使他们更加努力地生产出优质的产品。e. 有效促进三农发展。三农发展就是农村、农业、农民的发展。网络销售改善了农村发展模式，在城镇化背景下，以网络化平台推动农村农产品网络销售的发展。农民积极增产，通过网络销售增加收入，解决了就业问题，促进了农业产业整体增收。最终实现农业发展进步，农村经济好转网站建设推广，农民生活富裕。2建议2.1加强网络基础设施建设完备的农村网络基础设施是开展网络营销的前提。

政府相关部门应高度重视农村网络基础设施建设网站优化推广，积极联系网络相关企业提高网络速度，增加网络覆盖率，提高网络质量，及时通过网络将农业科技知识、农产品市场信息作为公共产品提供给农业企业和农产品消费者。2.2加强农产品网络营销保障体系建设面对虚拟网络中的钓鱼网站、支付木马病毒、网络诈骗等风险因素，政府应加强网络监管，立法部门应完善网络营销法律，规范农产品网络营销主体行为，为农产品网络营销健康快速发展提供良好的市场环境。同时，对于作为交易主体的双方，应匹配卖家和买家的权利义务，建立信用管理评价体系，保障农产品网络营销平稳顺利进行。 2.3提高农产品网络营销主体素质针对我国农民文化素质普遍较低的现状，政府应在农村义务教育阶段引入网络教育，普及网络收稿日期：2015-06-09·33·现代农业2015年第9期(总第434期)

文章原创于金源网络科技有限公司：http://haimianbeibei.com/