前言：寻找写作灵感？中国期刊网精心挑选的微时代农产品网络营销现状，希望能给您的阅读和创作带来灵感。欢迎阅读分享。

摘要：随着微时代的到来，微信、微博、微应用等各类微时代产品为农产品营销打开了新的窗口。本文针对微时代农产品网络营销的发展现状，分析了农产品网络营销现存的问题，并从政府和生产者的角度提出了相应的对策，以更好地开展农产品网络营销。

关键词：微时代；农产品；网络营销

微时代为农产品企业提供了新的发展模式，打破了农产品营销的时空限制，满足了消费者对异地农产品的需求，使农产品实现跨区域产销，解决了消费者与生产者信息不对称的问题。通讯、物流等行业的快速发展，为农产品网络营销的普及和发展提供了有力的保障。

1. 微时代农产品网络营销主要平台

1. 微信平台

微信朋友圈、微信公众号、微信小程序是农产品生产者进行线上营销的主要平台。微信的扫一扫、摇一摇、漂流瓶、发红包功能可以帮助农产品卖家快速吸粉；农产品卖家可以利用微信朋友圈、微信群、公众号、服务号、微信小店等随时提供产品信息，实现营销目标。

2. 微博平台

微博状态、直播、公众号是微博营销的主要渠道，农产品生产者可以通过微博状态与潜在消费者建立立体、开放的互动关系，利用热点事件、明星效应实现网络营销。

3. 移动应用平台

资金实力雄厚的企业会通过开发移动应用提供相对独立、个性化的营销服务，企业利用文字、图片、视频、直播等方式在移动软件中及时提供农产品资讯，及时维护客户关系，逐步树立和维护企业品牌。

2.微时代农产品网络营销的主要问题

1. 产品质量问题

由于农业生产受土地、温度、光照、降水等多种因素的影响，不同季节、不同地域所产农产品存在明显差异，生产者乃至消费者往往仅依靠感官观察（如大小、颜色、新鲜度、口感、形状等）对农产品品质进行评价和分级，因此对不同品质的农产品缺乏完善的分级标准，导致消费者与生产者对产品质量存在信息不对称。因此，产品质量问题是制约农产品网络营销的核心问题。

2. 物流配送问题

由于农产品易腐烂、易碎、不耐贮藏，特别是鲜活农产品，在贮存运输过程中容易发生品质下降、变质，给其物流配送带来很大障碍。另外重庆股票配资，农产品体积大、重量重，导致农产品物流配送过程中运输成本高、运输时间长。因此，物流配送问题是农产品网络营销发展必须攻克的重要问题。

3. 产品审批问题

由于农产品生产受地域限制，要想通过线上渠道拓展农产品的销售渠道，就需要改变消费者的观念，提高对陌生的外地农产品的认识。只有消除地域偏见，认可外地农产品，才能实现农产品的跨地销售。因此，对外地农产品的认可是农产品网络营销长远发展的关键问题。

3.微时代农产品网络营销的应对措施

1.政府层面的应对措施

1.注重研究，完善体系

随着微时代产品数量的增加和品质的不断提升，网络营销越来越规模化，政府应加大对网络营销的研究力度，通过问卷、访谈等形式了解网络营销主体（消费者、生产者）遇到的问题，不断完善网络营销中产品质量、服务、安全等各项制度，使网络营销市场在不断完善的制度下更加规范地运行。

2. 聚焦需求，提供支持

农产品线上营销带动了线下实体经济的快速发展，改善了农产品生产者的条件。为了让这种更高效的模式能够长远发展武汉股票配资，政府应该组织更多的技术人员深入农村，倾听、指导、帮助农产品生产者，解决他们在网上销售中遇到的困难，为他们提供更多的技术、服务、经验、资金和环保知识支持，让农产品线上销售市场能够更好地发展。

3. 注重监管，保护市场

农产品线上营销带动了线下实体经济的快速发展，改善了农产品生产者的生存条件。政府作为市场运行制度的制定者和市场运行的监督者，应更好发挥政府作用，落实农产品市场相关制度和法律，并指派相关人员进行监管、解决问题河北股票配资，保障农产品线上市场的正常运行和可持续发展。

2. 生产者层面的应对措施

1.注重品质安徽股票配资，打造品牌

农产品网络营销要想获得长远发展，摆脱“一次性交易”，生产者需要把产品质量放在第一位。企业必须认识到，只有不断提高农产品质量，才能不断提高自己在网络营销中的地位，不断吸引潜在客户。企业只有注重农产品品牌建设，通过不断销售优质产品来维护自己的品牌，才能在网络营销中获得长远发展，立于不败之地。

2. 注重服务，经营品牌

当前，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人们不再局限于物质层面的追求，而开始更加注重精神层面的满足。企业在销售农产品的过程中，不仅要注重质量，更要注重不断完善与产品配套的服务，满足人民群众美好生活需要。因此，生产者需要更加注重服务，特别是要保证好物流配送服务，只有这样，才能更好地经营好自己辛辛苦苦打造的品牌。

3. 注重口碑，打造品牌

微时代，信息传播打破了时间和空间的限制，消费者在纷繁复杂的网络平台上选择农产品主要依据的是网络上获取的各种口碑信息，因此生产者建立和维护自身平台的口碑就显得尤为重要。只有在保证质量和改进服务的过程中不断收集消费者评价，不断维护自身产品的口碑，对不良反馈及时进行改进，才能得到消费者的认可，农产品品牌才能真正具备一定的影响力。微时代的农产品网络营销才刚刚起步，部分农产品生产者已经开始从中获益。本文总结了微时代农产品网络营销面临的主要问题，如产品质量、物流配送、产品认知度等，并根据分析结果提出在政府和生产者的共同努力下，农产品网络营销可以得到进一步发展。

参考：

[1]CNNIC.第41次中国互联网络发展状况统计报告2018年[R].2018.

[2]吴文清,等.基于模型比较的合作微信营销分析[J].安徽农业科学,2015,43(22):291-293。

[3]刘毅.农产品微博营销浅析[J].云南社会主义学院学报海南股票配资，2014，(22):339-341.

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