目录  第一部分 网络营销的理论基础 o 第1章 网络营销的理论基础  第二部分 网络营销的方法论  第2章 网络营销的常用工具与方法 o 第33章 面向网络营销的企业网站建设 o 第4章 搜索引擎营销 o 第55章 授权营销基础 o 第6章 网络广告基础  第三部分 网络营销实务与管理 o 第7章 网络营销实际应用 o 第8章 网络营销效果评估与控制 海量管理资源免费下载：管理资源栏（ ） 本章重点 本章重点  企业网站的性质与特点  企业网站与网络营销的关系  企业网站的网络营销功能  搜索引擎的基本原理及主要类型  电子邮件在网络营销中的作用  网络实名/通用网址、电子书、即时通讯  非站内网络营销方法  网络营销方法基于企业网站无线网络营销主要问题海量管理资源免费下载：管理资源栏（）2.1网络营销常用工具网络营销常用工具网络营销常用工具企业网站的主要目的企业网站的性质企业网站的特点企业网站与网络营销的关系企业网站的网络营销功能搜索引擎的基本类型电子邮件在网络营销中的作用海量管理资源免费下载：管理资源栏（）网络营销常用工具网络营销常用工具企业网站--网络营销的综合工具搜索引擎--搜索引擎营销的基本工具电子邮件--许可邮件营销的基本工具其他：实名/通用网址、即时通讯、电子书、网络日志（Blogs）等海量管理资源免费下载：管理资源栏（）企业网站的主要目的企业网站的主要目的通过网站的形式向社会公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息；发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息；向供应商、经销商、合作伙伴、直接用户等提供某些信息和服务； 在网上展示、推广和销售产品； 收集市场信息和注册用户信息； 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。

海量管理资源免费下载：管理资源()企业网站的精髓企业网站的精髓从企业营销战略角度来看郑州股票配资，企业网站是开展网络营销的综合工具。海量管理资源免费下载：管理资源栏()企业网站的特点企业网站的特点企业网站具有自主性和灵活性企业网站是主动性和被动性的矛盾统一企业网站的功能只有通过其他网络营销方式才能体现出来企业网站的功能具有相对稳定性企业网站是其他网络营销方式和方法的基础海量管理资源免费下载：管理资源栏()企业网站与网络营销的关系企业网站与网络营销的关系网站建设是实现网络营销功能的基础网站建设是网络营销策略的重要组成部分企业网站内容是网络营销信息源的基础网站的功能决定了网络营销方式的选择海量管理资源免费下载：管理资源栏()企业网站的网络营销功能企业网站网络营销功能品牌形象产品/服务展示信息发布客户服务客户关系在线调查资源合作在线销售海量管理资源免费下载：管理资源栏()搜索引擎的基本类型搜索引擎的基本类型 纯技术性的全文检索搜索引擎黑龙江股票配资，如、、等  经过人工审核、编辑的分类目录黑龙江股票配资，如雅虎、搜狐搜索引擎等 大量的管理资源可供免费下载：管理资源吧（） 电子邮件在网络营销中的作用 电子邮件在网络营销中的作用  企业品牌形象  在线客服  会员简讯及电子刊物  邮件广告  网站推广  产品/服务推广  收集市场信息  在线市场调研 大量的管理资源可供免费下载：管理资源吧（） 2.2 网络营销的常见方法 网络营销的常见方法  网络营销方法分类  常见的网络营销方法体系  常见方法介绍（一）：搜索引擎营销  常见方法介绍（二）：许可邮件营销  常见方法介绍（三）：网络广告  常见方法介绍（四）：网站资源合作  常见方法介绍（五）：病毒式营销  常见方法介绍（六）：在线会员营销 大量的管理资源可供免费下载：管理资源吧（）下载：管理资源栏（）网络营销常用方法分类网络营销常用方法网络营销常用方法分类按照是否有企业网站：o无站点的网络营销o基于企业企业网站进行的网络营销网络营销按照网络营销网络资源：o内部资源网络营销内部资源网络营销o外部资源网络营销海量管理资源免费下载：管理资源栏（）常用网络营销方法体系常用网络营销方法体系海量管理资源免费下载：管理资源栏（）常用方法介绍常用方法介绍（（一））：搜索引擎营销搜索引擎营销主要功能：o网站推广o网络品牌建设网络品牌建设o产品推广等方面基本形式基本形式：o搜索引擎登录与排名oo关键字广告关键字广告（第四章系统介绍）海量管理资源免费下载：管理资源栏（）常用方法介绍常用方法介绍（（二十二））：：授权许可授权营销主要功能：o目标用户定位o提升客户关系 关系 增强客户关系 关系 o 提高品牌忠诚度等。

 常见形式 常见形式： o 内部列表 Email营销 oo 外部列表 外部列表营销（第5章系统介绍） 海量管理资源免费下载：管理资源（）常用方法介绍 常用方法介绍（（3））： 网络广告 网络广告  主要功能： o 品牌推广 oo 产品推广 产品推广 o 网站推广  常见形式 常见形式： o 广告 o 关键词广告 o 分类广告 分类广告 o 赞助广告 o Email广告等（第6章系统介绍） 海量管理资源免费下载：管理资源（）常用方法介绍 常用方法介绍（（4））： 网站资源合作 网站资源合作  主要功能： o 资源共享 o 共同扩大收益 扩大收益  常见形式： o 网站交换链接 网站交换链接 o 用户资源合作 oo 广告资源合作 广告资源合作（第7章第1节介绍） 海量管理资源免费下载：管理资源（）常用方法介绍 常用方法介绍（（5））： 病毒式营销 病毒式营销  主要功能： o 利用主动用户之间的沟通长春股票配资湖北股票配资，实现网络营销信息传递 常见形式： o 免费邮箱 o 聊天工具 聊天工具 o 免费电子书。（介绍见第7章第1节） 海量管理资源免费下载：管理资源栏（） 常用方法介绍（（66））： 网络会员营销 网络会员营销 主要功能： o 分销渠道 o 增加销量 增加销量 o 广告价值 常见领域 常见领域： o 在线零售 oo 关键字广告 关键字广告 o 付费邮箱

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