网络营销是新时代互联网和信息技术发展的产物，是企业整合可用资源，实现营销目标，实现利润最大化的营销方式。网络营销是互联网和信息技术发展的必然要求，是企业营销的主要营销渠道，也是消费者通过互联网获取优质产品信息的实际需求。

网络营销充分利用了互联网的传播性、多向性和时效性，为企业提供了迅速传达营销信息、实时与顾客沟通、获得第一手反馈信息的机会重庆股票配资，从而节省了大量的成本，提高了企业效率广州股票配资，增加了企业利润。

网络营销作为企业常用的营销方式之一，具有公平性、对称性、复杂性等特点。网络营销的公平性体现在各个企业在网络营销中的出发点都是相同的，平台、网络渠道都是相同的，因此各个企业相对来说都是公平的。网络营销的对称性体现在减少了市场信息的不对称性，企业和消费者都可以通过互联网获得自己想要掌握的信息。它的复杂性在于网络营销信息的不确定性，消费者无法完全分辨真假，使得市场环境变得复杂化。

1.网络营销的优点和缺点

网络营销有很多好处，第一，可以降低企业的成本。网络媒体的特点是：传播范围广，传播速度快，不受时间和地域的限制，甚至不受国界的限制。事实上广西股票配资，它大大降低了企业的营销成本。第二，拓展了营销空间，满足了消费者个性化的需求。第三，满足消费者个性化的需求。企业通过互联网更多的用方式和方法来体现企业文化、产品功能、价格等特点。

2. 网络营销现状

进入21世纪后，我国网络经济得到了迅速发展，随着互联网与我国经济的紧密结合，我国经济在很大程度上进入了网络经济的新时代，网络营销也应运而生，在企业的生产经营中发挥着十分重要的作用。但是，回顾分析近年来国内网络营销的实际情况，我们发现存在一些导致其发展不顺利的问题。

1.企业网络竞争意识淡薄

在市场经济环境下，企业间的竞争日趋激烈，其竞争的焦点还是实体市场广东股票配资，尚未延伸到网络虚拟市场。进一步分析，其主要原因是我国企业网络竞争意识不强，没有充分认识到抢占网络虚拟市场份额的重要性。很多企业虽然参与了网络营销，但没有紧迫感，没有对网络营销进行进一步的优化和创新，没有提高网络营销的应用价值。

3、企业如何制定有效的品牌推广计划？

品牌策划是让人们从陌生到熟悉一个品牌的过程，做好品牌推广至关重要。企业如何才能做好品牌推广计划？品牌策划前我们需要做哪些准备？

1、品牌核心竞争力

首先我们要明白什么是核心竞争力。核心竞争力是指能给企业带来更多竞争优势的资源，以及资源的配置与整合。随着企业资源的变化，配置与整合效率的提高，企业的核心竞争力也会随之变化。有了核心竞争力的驱动，企业才有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出，在一定时期内提升产品和服务的价值。如果不比较，很难说你的竞争力是否是核心的。这也是为什么我们在品牌策划前要进行市场调研的原因。可以说，没有市场调整的品牌策划就是在耍流氓。

2.品牌定位

品牌定位是企业根据市场定位和产品定位，在文化取向和个性差异等方面，针对特定品牌所做出的商业决策福建股票配资，是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。换言之，就是为特定品牌确定适当的市场定位，使产品在消费者心中占有特殊的地位。当某一需求突然出现时，比如炎热的夏天突然口渴，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间，清凉解渴。除了品牌定位，还有市场细分、市场定位、人群定位。简单来说就是你的产品卖给谁的问题，比如香奈儿，市场定位就是女性市场的中高端人群，对品牌敏感的中高端用户。

这时候可能有人会说，香奈儿已经变成商场了，什么叫中高端？所以这里一定要非常清楚，所谓中高端的市场定位，必须立足于整个市场。

3.品牌文化

品牌文化从来都是一个概念性的东西，因为涉及到文化，所以一定是情感性的概念。情感性是针对人的，所以品牌文化其实就是品牌想要传达给消费者的情感需求。

4.品牌广告语

好的品牌口号能够让人更好的理解和记住品牌，比如很多时候品牌口号也会直接用到品牌定位，但是品牌口号往往会根据情况和阶段性问题而改变，而品牌定位并不会随意改变。

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