前言：市面上关于网络营销的书籍很多，但令人满意的作品寥寥无几，能讲解网络营销具体方法的书籍更是少之又少。有些教材引用了大量的营销理论湖南股票配资，使得营销和网络营销书籍的内容过于重叠。“网络营销”是一门实践性很强的学科，如果只讲解大量的理论而没有让读者得到具体的操作方法，仍然达不到指导读者在网络上实践的目的。本书在理论讲解上恰到好处，重点介绍了具体的方法、工具和实践经验。互联网以其巨大的资源优势和低成本优势，正在深刻而广泛地改变着人们的工作、生活和娱乐习惯，互联网的商业应用价值日益提升。通过互联网，企业与客户可以实现全天候的信息交流，可以在网上商店系统中向客户展示产品和服务。互联网突破了时间限制和空间距离，让网上企业可以随时与客户沟通，因此蕴含着无限的营销机会。如何适应网络经济？如何建立和完善线上服务模式？如何转变企业经营策略？如何拓展线上商机？网络营销这一新型营销模式将为读者提供答案。《网络营销与创业》课程是高等院校电子商务专业的一门核心课程，也是高等院校电子商务相关专业的一门专业课。随着网络技术的飞速发展，电子商务活动的优越性显而易见，传统的商务交易方式正向网络商务演进。

本书适度阐述了网络营销的基础理论，重点讲解了网络营销的实用方法，突出了网络营销在商业活动中的实际应用，并用典型事例和软件工具讲解了方法和原理。在本书的编排上，每章开头都有【关键词】栏，结尾有【本章小结】和【作业】栏南京股票配资，帮助读者在学习中把握重点。本书共包含网络营销媒体、私域流量、微信平台、社区裂变、直播平台、搜索引擎、传统网络营销、营销网站、创业前期准备、创业模式选择、创业资源介绍、创业案例分析等12章。网络营销的理论基础依然跳不出营销的理论体系，它依然是营销，只是手段和工具变了，营销的本质没变，千万不要小看这些“手段”和“工具”。正是因为手段和工具的改变，网络营销才迅速从传统营销体系中脱离出来，成为一门生机勃勃的分支学科。本书是作者时隔十年后对第一版的修订，是在十多年的教学和咨询经验基础上撰写而成的，也可以说写了整整十年。书中引用的工具和软件都是作者自己使用和实践过的。“纵堂店”也是作者自己建立的，用于教学和研究的网站，他的经验都来自于实践。从近几年的教学实践来看，学生在学习《网络营销》课程的同时，纷纷开店实践网上创业，对用网络营销的具体方法指导创业产生了浓厚的兴趣。

针对目前大学生就业形势严峻陕西股票配资，鼓励学生创业，教他们一些具体的方法，利国利民，所以本书增加了以网络营销方法为中心的网络创业章节。网络营销是电商的亮点，是决定电商能否成功的关键手段。本书讲解了十余种网络营销的方法，在实际应用中，不一定要全部用上，用一两种自己最擅长的方法就行，但一定要用得透彻。每种方法都要花很多功夫才能做好，做网络营销不可能是轻轻松松的，要么花钱，要么花功夫，不做哪一种都不行，就不可能增加网站流量。这里所谓的花钱，就是广告，在抖音、百度、今日头条等投放广告，会很快获得流量，但是成本高，要想用更少的钱获得流量，就得下功夫。这里说的付出很多，第一，需要一个营销团队，光靠一个人的力量是不够的；第二，就是要长期坚持，一般要半年以上才能有明显的效果。网络营销是中小企业、大学生等都可以使用的最佳营销武器。学好网络营销的唯一方法就是实践、实践、再实践。本书计划课时58小时，《网络营销媒体》4小时，《私域流量》6小时，《微信平台》6小时，《社群裂变》8小时广州股票配资，《直播平台》8小时，《搜索引擎》4小时，《传统网络营销》2小时，《营销型网站》4小时，《创业前准备》4小时，《创业模式选择》4小时石家庄股票配资，《创业资源介绍》4小时，《创业案例分析》4小时。本书内容体现时代性和专业性，汇集了国内外网络营销发展的新趋势、新知识、新方法、新工具，可作为大中专院校经管类专业电子商务课程教材，也可作为网络创业朋友的入门参考书。由于本人水平有限，书中难免有不足之处，欢迎读者批评指正。作者 2020年9月

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