前言：想写一篇引人入胜的文章？我们专门整理了一篇《互联网+下纺织服装企业开展网络营销》的范文，希望能给大家带来启发和借鉴，请大家阅读。

摘要：随着时代的发展和科技的进步，各个领域、各个行业的竞争力都得到了增强，为了提升企业在行业中的竞争力，大部分企业选择进行网络营销。网络营销只是企业营销战略的一部分，是为了实现企业制定的经营目标而实施的营销手段。因此，在“互联网+”的愿景下，纺织服装企业也应该运用网络营销的营销手段，以提高企业的经济效益。本文主要从“互联网+”的视角阐述纺织服装企业网络营销的发展现状、发展瓶颈及发展对策。

关键词：互联网+；纺织服装企业；线上营销；发展

1 简介

网络营销是指利用互联网进行经营活动，但随着互联网的出现，也逐渐被运用到商业运作中。通常，人们使用一些当代比较流行的软件或平台如视频、邮件、微博、QQ、微信、媒体、论坛等。目前，最常用的网络销售平台有淘宝、拼多多、微店等。利用这些网络平台，不仅可以帮助企业获得较大的经济效益，还可以提升企业在行业中的形象。然而西宁股票配资，网络营销的出现在一定程度上给一些传统店铺带来了很大的损失，尤其是纺织服装企业。其实，网络营销的出现对于纺织服装企业来说，既是挑战，更是机遇。

2.纺织服装企业网络营销发展现状

纺织服装企业利用网络营销进行商品销售，成为消费者网络购买的第一大商品类型。目前，纺织服装企业的市场份额不断提升，据我国电子商务研究院调查相关数据显示，2016年我国网络购物带来的收入已经达到8000多亿元，比去年增长了30%以上，其中服装占比超过36%，因此我国纺织服装企业在不断发展。

3 纺织服装企业网络营销发展瓶颈分析

当前我国纺织服装企业虽然不断发展，但也面临一些难以解决的问题。

3.1虚拟现实技术的应用是纺织服装企业开展网络营销的最大挑战

虚拟现实技术是指利用计算机对繁重的数据进行科学合理的处理，使其机械化操作。但我国目前的虚拟现实技术还有待提高，服装面料的材质、质感等无法用虚拟现实技术感知，尤其是服装的颜色、材质、款式等，需要有一定的感觉。相关数据显示，消费者在网上买东西退货的原因，往往是因为服装的买家展示与买家展示的差别很大，比如颜色、面料、呈现的效果等，或者服装不适合消费者的肤色、身材等，所以才会出现退货的情况，这都将成为纺织服装企业面临的挑战。因此，如何科学合理地将虚拟现实技术运用到网络营销中，是纺织服装企业急需解决的问题之一。

3.2营销模式多元化是纺织服装企业拓展网络营销市场的必由之路

目前，部分消费者对于网络购物仍抱有疑虑。但由于网络购物平台的发展，人们已经养成了网络购物的习惯，因此纺织服装企业的网络营销也逐渐成熟。因此，未来会有更多的消费者选择在网上购买服装。另外，互联网没有国界，人们也可以在网上购买其他国家的商品。因此，网络营销如果能够合理地整合全球资源，将逐步实现营销模式的多元化，从而不断拓宽网络市场的环境，为纺织服装企业带来更多的经济效益[1]。

4纺织服装企业网络营销发展策略分析

4.1 加强企业网站建设，引入高新技术

为了使纺织服装企业的经济效益不断提高，企业可以建立相应的购物网站。企业网站是企业顺利开展网络营销最重要的工具河北股票配资，因此网站建立的好坏将直接影响企业网络营销的效果。因此，我国加强了互联网技术的研究和开发，目前一些技术已经运用到纺织服装行业，取得了一定的效果。例如重庆股票配资，计算机3D打印技术、计算机图形学等。同时，企业还可以利用自己的人脉、物力、财力等条件，为企业打造一个有特色的网站。首先，要探讨网站的设计理念，合理定位产品，加强互联网技术的视觉设计和应用；其次，可以利用虚拟现实技术云南股票配资，为网站增加虚拟试穿功能。该试穿功能是由计算机3D立体仿真技术与计算机图形学相结合呈现出来的，因此不仅可以增加消费者的视觉体验，从而减少退货事件的概率，还可以帮助消费者选择适合自己的衣服，增加消费者的满意度，从而提升企业的粉丝群。消费者只需要将自己的三围、体重输入到系统中，系统就会自动为消费者生成3D试穿效果。目前江西股票配资，我国的虚拟试衣系统还处于不断升级的过程中，但该模式的应用必然会给纺织服装企业带来更大的经济效益。因此，我国应加强虚拟现实技术的研究与开发[2]。

4.2 创新网络营销方式，推动网络营销模式多元化发展

纺织服装企业网络营销要想快速发展，企业要不断创新自己的网络营销方式。传统的企业营销模式由于企业与消费者之间的信息难以统一，企业与消费者之间的沟通很少，难以管理，企业很难满足消费者的个性化需求。因此，为了满足消费者的个性化需求，企业首先应该为消费者提供个性化的私人定制；其次，纺织服装企业要加强电子商务平台的搭建；第三，加强实体店与网络营销模式的结合；最后，纺织服装企业还可以拓展服装业务，销售国外服装[3]。

5 结论

综上所述，纺织服装企业要想提高自己在服装行业的竞争力，首先应该加强虚拟现实技术的应用，因为这项技术可以让消费者买到适合自己的衣服，从而降低店铺的退货率和差评率；其次，纺织服装企业的网络营销模式应该往多元化的方向发展，这样才能拓展网络营销的市场空间。

参考

[1]潘慧明.我国纺织服装产业发展研究[D].武汉理工大学,2006.

[2]王文兴.服装网络营销策略研究[D].东华大学,2010.

[3]李斌.纺织服装企业网络营销发展与创新研究[D].西安工程大学,2011.

文章原创于金源网络科技有限公司：http://haimianbeibei.com/