我国中小企业网络营销现状及对策分析.doc我国中小企业网络营销现状及对策分析[摘要]本文从网络营销的概念和内涵出发，分析了我国中小企业网络营销的现状，指出了我国中小企业网络营销发展中存在的问题，并提出了应对措施。[关键词]中小企业网络营销对策根据2007年国家发改委中小企业司发布的统计报告，我国中小企业数量已达4200余家，%；在工商部门登记注册的中小企业数量为460余家，个体经营户数量为3800余家。在互联网时代，中小企业能否运用网络营销来满足人们新的消费需求和消费模式，对企业的生存和发展至关重要。2、网络营销的概念和内涵网络营销是指依托企业网站，利用互联网技术面向线上线下用户开展的各种营销活动，以及为此而开展的前期网站推广活动。网络营销的内涵可以从以下几个方面来理解：1、营销是本质。因此，同传统营销一样，网络营销的目的也是把潜在的交换转化为现实的交换；2、更加注重售前、售中、售后的每个环节，以满足消费者的需求。在网络环境下，消费者比在传统环境下更加主动，因此山西股票配资，网络营销更强调最大化消费者的效用，提高消费者的满意度。三、根据NIC统计，截止2007年底，、、、三项指标比2006年分别增长了30%、78%和89%。

在此环境下，我国中小企业正加速推进互联网化，通过建设网站开展网络营销活动。2007年，中小企业网络营销费用占总体的%，比2006年增长了4个百分点。据天机数据研究中心调查，截止2007年底广州股票配资，我国中小企业上网和网站建设情况如下：97%的企业已经接入互联网，25%的企业已经建网站，35%的企业正在建网站台湾股票配资长沙股票配资，30%的企业计划建网站，5%的企业没有建网站。虽然我国中小企业网络营销发展迅速，但由于人才、资金、技术、经营模式、管理理念等方面的限制，使中小企业在网站建设和网络营销方面面临诸多问题。1、网络营销意识淡薄相当一部分企业仅仅把上网当成一种跟上潮流的手段。已建网站的企业中近一半仅仅认为建了网站就相当于开展网络营销，而没有真正全方位地开展网络营销活动，网站对于企业来说成了一个摆设，而不是一个营销平台。网络营销功能单一。我国大部分中小企业网络营销功能比较单一，因此对网站功能的要求较低。约有40%的中小企业要求网站具有会员管理、即时通讯等比较复杂的功能;另有30%的企业则需要尽可能多的功能，希望实现电子商务、电子支付等;只有约30%的企业要求展示产品、公司信息。没有有效的网站推广网站推广决定了企业网站与用户的距离，但是，我国中小企业网站推广还存在一些问题。

（1）部分中小企业没有网站推广意识，网站建成后，没有采取有效的推广措施南昌股票配资，导致用户及潜在用户根本无法了解公司网站，网站访问量长期在较低水平徘徊，网站信息传播十分有限；（2）部分中小企业有网站推广意识，但不懂推广技术，公司网站建成后，向某些网络公司购买推广服务，公司采用不花钱或成本极低的推广方式，支付高额费用，导致公司遭受损失；（3）公司网站推广方式单一，难以快速、经济地达到推广效果。不计对已有网站的升级改造，只有约60%的中小企业能根据技术进步和管理水平的提高，频繁地对自己的网站进行升级改造，另有40%的中小企业很少对自己的网站进行升级改造。其中，30%的中小企业

文章原创于金源网络科技有限公司：http://haimianbeibei.com/