互联网+背景下我国农产品网络营销优化研究◎谢敏摘要：互联网的发展对时代产生了深远的影响，很多行业借助“互联网+”的发展趋势取得了快速的发展，鉴于此，新形势下我国农产品发展也可以借助互联网的优势，改进农产品营销模式。实践表明，我国农产品网络营销在互联网的影响下取得了长足的发展，但也存在一些不足。本文对我国农产品网络营销的现状及存在的问题进行深入分析，同时考虑到互联网的独特优势，将农产品营销与市场需求深度结合，借助电子商务平台、信息技术平台的优势，探究促进农产品网络营销活动的因素，进而提出互联网+背景下我国农产品网络营销优化的建议，以促进新时代我国农产品的新发展。关键词：互联网+；农产品；网络营销随着信息技术的不断革新，网络技术与各个领域的融合创新，互联网不再是单纯的网络传播方式，而是与各个行业深度融合，发展模式不断创新，有力地促进了装备行业的发展。互联网+从装备端受到关注；从行业角度看，互联网+金融、互联网+旅游等行业发展良好，展现出互联网与不同行业发酵、联动的潜力；从政府角度看，自从国家倡导互联网+以来，地方政府部门、科研院所等都在研究如何让互联网带来地方经济的转型发展，互联网+已经渗透到经济发展的各个方面。

在农业方面，依托互联网平台的强大优势，农业技术创新、农产品销售渠道、售后服务与传播实现了多渠道、多领域的跨界融合，为农业发展抢占了整合优势，促进了我国农产品的市场化、开放化发展。在农产品营销方面，积极利用B2B、B2C电商平台，拓宽销售渠道，有效提高农产品宣传力度，得到广大用户的认可，为提高农产品销量和认知度带来了良好的效果。但在互联网背景下，农产品销售管理还有待进一步完善沈阳股票配资，需要注重保障体系，增加参与的广度和深度，完善营销渠道管理机制。这些都是影响我国农产品营销提升的重要因素。1、“互联网+”对农产品营销的影响（一）缩短农产品营销管理周期我国农产品营销管理主要以传统宣传方式为主，通过线下广告进行推广，打通销售渠道。虽然在传统市场开拓中取得了良好的效果石家庄股票配资，但是随着时代的发展，线下宣传的效果受到了影响，如果仍然采用传统方式，忽视受众对农产品需求的关注，会造成推广效率低下或效益低下，造成不必要的资源浪费。互联网背景下的营销管理可以大大提高宣传效果，有效缩短营销管理时间，提高营销管理效率。首先，通过线上营销管理，借助互联网数据处理的优势，支持农产品营销的协调调度，更大范围地协调营销流程，避免线下营销工作量大、手续繁琐的弊端，提高营销管理的有效性和精准性。

二、在传统营销模式下，结合互联网进行宣传，可以通过线上渠道辐射更多的消费群体，针对不同的广告受众制定不同的营销方案，提高营销的针对性，为农产品销售渠道的拓展提供可能吉林股票配资，从而提高农产品的影响力和认知度，增加销量。 （二）降低农产品营销管理成本 营销管理需要成本投入，在传统的农产品营销管理模式下，营销的边际效用不断降低，为了达成销售目标西宁股票配资，农产品的利润空间被一再压缩，而借助互联网+，可以不断降低农产品营销管理成本。 第一，降低农产品营销的时间成本。传统的线下营销具有“广撒网”的特点，辐射范围有限，宣传受众随机性强；而在互联网销售渠道中，农产品销售信息可以借助专业平台精准传递，无论销售与买家的地理距离有多远，都可以第一时间得到反馈。其次青海股票配资，借助网络平台，农产品可以进行快速个性化推广，有针对性地满足专业化的需求，为农产品营销渠道的拓展和进一步发展提供了可能，从而降低了农产品营销管理的物质成本。互联网背景下，农产品营销管理的成本投入不再与营销效果成正比，带来了更好的宣传效果和营销利润，通过拓宽营销渠道提升了营销效果，促进了农产品市场的完善。

2.农产品网络营销的主要渠道（一）网站营销网络营销简单地说就是利用信息技术的发展，以现代营销管理理念为基础，利用网络技术实施营销活动，实现营销目标的一种销售方式。用户可以通过网上搜索方便地获取产品信息，然后与卖家进行沟通，完成交易。网站营销是网络营销的一种，这种营销方式以企业实体经营为基础，​​采用实体与线上相结合的方式，帮助企业扩大客户群体，同时宣传企业与产品，相互补充、相互促进，提高客户认可度。另一方面为企业节省了固定成本和人力成本，实现了产品的直销。线上线下相结合的方式为企业提供了减少库存压力、分摊成本的可能，有利于企业实现利润最大化。对于买家来说，通过网站比价、产品信息搜索，可以方便地进行价格比价、降价。

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