微博成立12年，上市7年，如今已经经历了快速增长期。 在巨头主导的中概股中，微博的表现并不是很亮眼。

近年来，微博业绩增长乏力，营收和净利润连续多个季度下滑。 作为其收入支柱的广告业务也面临着被抖音、快手、哔哩哔哩等平台瓜分的情况。 在监管层面，微博也多次因平台上涉及色情内容而受到相关部门的处罚，让情况日益令人担忧。

为了扭转颓势，微博推出“视频号”计划，押宝潜力巨大的中短视频赛道。 不过，不少分析师对此并不乐观。 互联网分析师刘旷认为，抖音、快手两大短视频平台市场份额遥遥领先，难以超越； 而且每个平台都有独特的价值，商业变现只是一个副渠道。 目前，视频账号仍然是一个强调商业广告和流量变现的产品。

微博频频因涉黄内容被罚款，有关部门警告其切勿反复查处、屡犯

日前，“扫黄打非”官方微信公众号发布公告称，严惩一批利用微博平台转发色情内容的犯罪分子，微博公司因未履行职责而受到处罚。其主要职责。 “扫黄打非”部门调查发现，微博平台色情导流现象突出，且长期未得到有效遏制。

公告称，希望微博平台不要反复查处、重犯，而是以案为鉴，本着对自己、对网友、对社会负责的态度，真正重视内容安全和插件管理漏洞。

事实上，微博此前曾多次因涉黄内容受到有关部门的处罚。 早在2016年2月，微博因传播淫秽图文、分享淫秽视频链接、发布色情交友、卖淫信息等罪名，被国家网信办立案审查。

2017年3月28日，“净网2017”专项行动启动后，因微博“不法用户传播淫秽色情视频且处理不力”，北京市文化市场行政执法总队发布相关通知给予行政处罚并责令改正。

针对涉黄乱象，微博自2019年7月起启动涉黄低俗信息专项清理行动“蓝色计划”。严厉打击平台低俗内容，清理相关软色情内容。 内容，关闭并惩罚色情帐户。

但相关问题仍难以根除。 近日，北京市扫黄打非部门根据群众举报，对微博上传播淫秽色情信息的行为进行查处，处理不力，发现仍然存在问题。

据悉，经查，2018年12月至2020年12月期间，不少微博注册用户发表网络出版物和长篇图画小说，其中含有明显淫秽色情内容。 今年1月4日，北京市文化市场综合执法总队依据相关法律规定，对微博主体公司北京微盟创客网络技术有限公司作出行政处罚。

国家扫黄打非办公室负责人指出，乱象必须重拳出击，对网络非法制作淫秽色情信息的行为要进行全链条打击。 互联网企业要履行主体责任。 如果责任落实得不好，他们很容易成为传播淫秽色情等有害信息的“帮凶”。 如果你成为“共犯”，无论网站平台有多大，都会被追究责任。

近年来业绩增速下滑凸显，过度依赖广告收入

除了因涉黄问题屡遭处罚外，微博近年来业绩增速也出现下滑。 微博最新发布的财报显示，其2020年第三季度营收为4.65亿美元，同比下降4%； 归属于母公司净利润3380万美元，同比下降77%。

事实上，微博的业绩增速从2019年一季度开始就开始明显放缓，与此前20%-70%的营收增速相比，2019年一季度微博的营收增速同比增长了14.09%年首次跌破 20%。

2019年第三季度至2020年第三季度，微博营收增速分别为1.65%、-2.85%、-19%、-10%、-4%； 净利润增长率分别为-11.58%。 、-42.90%、-65.4%、92.6%、-77%。 显然，微博的营收和净利润不再高速增长。

有分析人士认为，单季度净利润增长并不能掩盖微博业绩已逐渐触及天花板的事实。 财报显示，微博2020年第二季度净利润同比增长归因于该季度营业外利润1.33亿美元，主要是公允价值变动产生的净利润1.21亿美元的投资。

从收入结构来看，微博的主要收入来源是广告业务。 最新财报显示，微博2020年第三季度广告营销收入为4.17亿美元，来自大客户和中小企业的广告收入约为3.88亿美元，同比下降1%。

微博CEO王高飞表示，广告收入主要依靠品牌客户和效果客户。 疫情之下，宏观经济形势低迷，演出广告投放量大幅减少。 原因在于，效果广告的客户大部分是线下中小企业和O2O垂直企业，而这些企业的营销预算已经收紧。

此外，哔哩哔哩、抖音、快手等平台也在抢夺微博的品牌广告份额。 一位负责微博广告业务的员工曾判断，2018年以来，微博广告主开始压缩预算，将重点转向抖音、快手、哔哩哔哩等转化率较高的平台。

“竞争之下，微博只能选择下沉自己的广告产品，接受愿意投放的广告商。最终吸引来的是植发、牙齿手术、痤疮治疗等内容，充斥在每个用户的主页上。这种类型广告不适合在抖音、快手、哔哩哔哩上投放视频，需要展示图文信息。”上述员工分析道。

该平台上广告泛滥引起了大多数用户的不满。 “我不明白的是，微博明明是一个社交平台，为什么我们要成为一家广告公司呢？” 一位微博博主说道。 “在微博上，我不再感受到往年的友善和宣传。 氛围已经改变，平台不再试图推动你成为更好的创作者。”

有分析认为，对于微博来说，大量无意义的广告出现在用户主页上不仅会大大降低平台的可信度，还会进一步破坏广告生态系统。 如何平衡广告生态和用户体验对于微博未来的发展尤为重要。

视频号上线已半年多，但成本投入高昂，至今仍未见成效。

《2020年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，短视频日均使用时长达到110分钟。 网络视听行业中，短视频市场占比最大网站推广，达1302.4亿，同比增长178.8%。

与此同时，中国视频产业也在快速发展。 “放眼整个视频行业，中国视频领域仍然存在广阔的市场空间和丰富的市场机会，这样的行业必然会带来激烈的市场竞争。” 定位策略专家顾俊辉表示。

为了寻求新的增长点扭转颓势，主营业务已经触顶的微博转而押注潜力巨大的中短视频赛道。

2020年7月，微博正式启动“视频号”计划。 据悉，视频号是微博2020年的S级项目，整合了内部各种优质资源。 微博希望通过这一计划获得更大的视频消费市场份额。

随着计划的展开，微博的成本投入也随之增加。 微博公开表示网站推广公司，目前已经形成了一套完整的基于内容流量的分享体系，以激励内容创作者。 2020年，预计11万内容作者将获得2.1亿广告份额，同比翻倍。 未来三年，视频账号将完善平台广告分享能力，预计到2023年年分享金额将达到10亿。

“这两年，微博主要投资的是视频号。” 王高飞透露，与微博拥有的自媒体账号数量相比，视频账号的数量还比较少。 “与传统内容相比，视频内容的创作难度更大，预计未来视频账号数量仍将少于微博账号总数。”

数据显示，截至2020年11月，上线四个月的微博视频账号数量超过75万个，其中百万粉丝视频账号超过1.3万个。 2020年以来，视频账号作者粉丝总数增长超过140亿。 同样上线4个月的微信视频号，当时日活跃用户已达2亿。 相比之下，微博视频号就远远落后了。

互联网分析师刘旷认为，仅靠视频账号不足以支撑微博后期的发展。 首先，抖音、快手两大短视频平台市场份额遥遥领先，难以超越； 其次，每个平台都有自己不可替代的价值，商业变现只是一个副渠道。 从目前来看，视频账号仍然是一个强调商业广告和流量变现的产品。

“为了抢占更多市场份额，微博需要继续在中短视频领域投入巨额资金，与抖音、快手、微信视频号等直接竞争。不过，基于微博目前的规模，获胜的机会很小。 ”多位分析人士向记者指出。

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