早期一个App（移动应用）获客的价格是2元，后来是20元，现在是200元到500元。 近日，记者从一些企业家处了解到，移动应用的推广成本已经上升到令人瞠目结舌的地步，其中金融、打车、游戏类应用的成本最高。 为了解决线上推广成本高的问题，很多创业者不得不采用落地活动、线上文案等方式进行推广。

金融类：推广费用最贵

为新应用程序获取客户“成本”是多少？ 答案是：200多元。 记者近日从一些创业者处了解到，这才是推广一款金融APP的真实价格。

“下载App、注册、购买，加起来，获客成本约为200元到500元。” 创业孵化器贝塔咖啡股东、金融P2P公司合伙人苏剑楠告诉记者，通常每100个应用程序下载，只有不到一个客户会购买它。 如果推广（下载）一款应用的成本为2元到5元，第100个客户中只有一个会购买，那么成本就是200元到500元。 “P2P产品与其他App不同，如果用户最终不投入，那么他们就是毫无价值的用户。” 苏剑南说道。 因为其他应用用户可以继续浏览其他免费内容，但P2P应用有一个明确的目标，那就是吸引客户购买投资和金融产品。

由于推广费用如此昂贵，这也可以解释为什么大量P2P应用会给用户一百到几百元的补贴来吸引用户。 以京东投资的“橙金理财”为例。 只要注册并成功投资，即可领取“110元”红包。 该红包将在理财期结束时连本带息送出。 如果投资金额较大，符合金额要求的还可以获得一张价值高达1500元的京东卡。

打车：体验很贵

除了金融类APP外，另一个极其烧钱的APP就是各种“私家车”、“打车”类APP。 从之前的滴滴和快的的打车补贴大战，到最近的神州租车和Uber的租车大战，总有土豪烧钱的味道。

打车App之所以价格昂贵，是因为用户必须使用打车优惠券才能体验。 为此，这些打车软件往往会向新用户发放数十至数百元的“优惠券”进行推广，普通创业者根本承担不起。 例如，Uber新用户注册时可以获得100元左右的补贴，AA出租车可以获得88元，神州租车可以赠送80元。

由于成本高昂，“滴滴”和“快滴”这两个宿敌最终选择了“合并”。 Uber背后不仅有来自硅谷的源源不断的融资，而且在中国还与百度合作网站推广公司，获得了百度的大笔战略投资。

游戏：发行渠道被“垄断”

由于发行渠道日益“集中”，手游的推广费用也非常昂贵。 据记者了解，目前360手机助手、腾讯应用商店、百度手机助手、小米手机应用商店等几大手机App分发渠道已成为手机的最大入口。

虽然“智能手机”普遍被视为移动互联网的重要入口，但手机自带的应用市场除了少数大品牌外，大部分应用率较低。 必达报告显示，第三方应用商店仍然占据主导地位，市场份额为80.0%，手机制造商应用商店占20%。 根据必达咨询（-）发布的《2015年5月中国第三方应用商店市场研究报告》（以下简称必达报告）显示，360手机助手、腾讯应用商店、百度手机助手的市场份额分别为38.6。 %、33.9%、30.8%（一个用户的手机可能同时有多个应用商店）。 手机厂商应用商店中，小米MIMU应用超市占比42.2%，可可软件商店占比25.4%，华为应用商店排名第三，占比17.6%，通讯录商店占比6.6%。

显然，虽然手机品牌众多网站推广，销售渠道看似众多，但应用商店的高度集中使得新应用的选择渠道本质上有限。 这成为手游推广费用越来越高的重要原因。

新应用程序出人意料地降低了成本

由于推广新应用的成本往往很高，许多创业者和新应用开始提出自己独特的想法。 比如，很多APP已经开始将所有的应用和服务搬到微信公众号上，然后通过事件营销等方式进行推广。 其他应用则选择传统渠道，如地铁车厢广告、公交车站广告等。

记者注意到，广州地铁站内已经出现了推广应用程序和微信公众号的商店。 这些店铺专门从事各类公众号的“增粉”工作。 关注微信公众号或在商店下载APP，即可获得“牙膏”等小礼物。 “即时活动不仅节省成本，还能真正贴近用户。” 牙齿健康应用开发商“牙齿护士”创始人向阳告诉记者，他们正准备于9月20日在广州奥体中心高德惠举办全国爱牙日活动。 进行登陆活动。 “高额的推广费用不是成功的关键，未来的趋势才是关键。通过落地活动，我们可以告诉路人：每个人都有一副需要护理的牙齿。” 向阳说道。 （记者潘静文）

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