1、电视广告、杂志、报纸等媒体拟花费5万元宣传费用
2、传单方面,计划向各地发放10000份传单。 人力和散发传单费用总计约2500元。
3、邮件方面,我打算发出10万封邮件,花500元购买一个邮件群发工具(这个方法需要很长时间)
新产品上市推广计划2
1、市场分析
市场分析是根据市场规模、区位、性质、特征、市场容量和吸引力范围等调查数据进行的经济分析。
1、宏观环境分析
宏观环境是指对企业构成威胁的威胁和外部因素。
湖南经济在中部地区快速崛起,人口不断增加,湖南市场发展潜力不断上升; 20xx年12月发布的《饮料通则》,极大地保证了饮料的安全。 进入21世纪,人们追求健康、绿色、环保的生活主要涉及饮食要求。 天然产品深受大家喜爱。 “五莲”矿泉水是人们追求的绿色产品。
2、行业分析
中国矿泉水行业目前以中低端水为主,高端水稀缺:随着中国经济的发展,矿泉水行业向优质水方向发展的前景不断增大,市场广阔。 有着巨大的商机。 通过对自身内外部环境的分析,选择更优的上市策略对于五联矿泉水来说是非常必要和有益的。
3、消费者分析
经济发展促进了人们的消费观念。 人们追求天然、绿色食品已成为时代主流,而“五莲”矿泉水纯天然、富含微生物。
满足大众需求的含有微量元素和矿物质的优质饮料; 湖南人口味重,对矿泉水的需求量较高,很容易接受五莲矿泉水“清爽”的味道。
2、新品分析
五莲矿泉水产品具有以下特点:
1、世界三大冷泉之一;
2、天然含气,这在非碳酸饮料中是很少见的;
3、味道很独特。 初尝辛辣爽口,喝了就上瘾;
4、包装特殊。 是中国矿泉水罕见的玻璃瓶网络推广公司,外观如水滴;
5、营养价值高,在当地被誉为“神泉”。 它可以治愈许多疾病。
包装及市场零售价:
330ml---5.5元
238ml---4.0元
200ml---3.2元
在推广新产品时,应重点突出产品的几个特点,在消费者中树立品牌,从而扩大市场。
3、新产品的SWOT分析
1. 优点
“五莲”矿泉水从自身特点出发。 它富含微量元素和矿物质。 它的营养价值很高,可以治疗多种疾病。 它还含有天然气,而且其包装非常新颖,很容易让消费者接受。
2、缺点
五莲矿泉水特殊的口感,让消费者第一时间难以接受。 以前是在东北地区开发的。 湖南地区消费者对该产品缺乏了解,给产品的推广和品牌建设带来了问题。 一个很大的障碍。
3. 机会
随着经济的发展,人们消费观念的变化和人们接受新鲜事物能力的增强,给五联新产品带来了前所未有的机遇。 在此背景下,“五联”可以扩大宣传,提高产品知名度,抢占市场先机。 机器。
4. 威胁
同类饮料中,怡宝、娃哈哈、康师傅等矿泉水品牌在湖南根深蒂固。 五莲想要靠自己的力量出名是很困难的。 在饮料行业,其他饮料可以替代矿泉水,严重威胁“五莲”的发展和上市。
4、产品定位
“五莲”矿泉水独特的口味和特殊的包装最能吸引年轻人,因此我们将产品定位于16-25岁容易接受新事物的年轻人; 其次,产品营养价值高,价格适中。 适合现在的商务人士,所以我们也可以把我们的产品定位在这些人群中。
5. 推广目标
我们这次的推广目标是为“五莲”矿泉水在湖南市场开拓新天地,树立品牌,抢占市场,使公司获得更大的利润。
6. 推广策略
我们可以通过广告、公共关系活动和促销来推广产品。
1、广告媒体推广
在湖南卫视等广播电台进行动态广告; 在报纸、杂志上发布广告; 通过互联网传播网络推广,在各地公交车或路口广告牌上投放广告标语。
广告语:我喝五莲水,越喝越好喝!
2. 公共关系活动
邀请湖南省各大报纸、电视台记者召开新产品推介会; 赞助社会公益活动,树立品牌形象。
3. 推广
湖南各大超市都有买一送一的促销活动。 购买该产品达到一定数量,即可参与抽奖。
7. 预算
广告媒体预算:
广告策划:4000元
电视台广告费:5000元
报纸杂志投放:3000元
网络广告维护:5000元
公共关系预算:
场地租金及装修:4000元
慈善赞助:1万元
其他:3000元
推广费:
产品消费:2000元
活动促销:5000元
合计:41000元
八、效果评估
通过本次活动的宣传,宣传“五联”品牌,让消费者了解“五联”品牌。 我们可以做到让人们一提到矿泉水,就会想到这种新颖独特的矿泉水。 。 这将使五莲在湖南矿泉水行业占据一席之地,从而为未来市场提供先决条件。
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