2、网络营销必将成为未来营销的重要发展方向。 1、微信平台概况，拓展自身品牌，拓展客户资源； 用户还可以找到自己的兴趣点，满足不同的需求。 2. 公众平台推广环境分析 3 1) 宏观环境分析包括： 1) 政治环境：严格监管体现在法律规定和法规上，保证网络的稳定健康发展。 2）经济环境：根据移动互联网数据调查，我国移动终端购物交易总额快速发展，网络购物具有较好的发展前景。 3）人口环境：手机网民规模持续稳定增长。 4 2）微观环境分析包括： 1）供应商分析：平台供应商为腾讯微信公众平台。 2）消费者分析：以年轻人为主，因此主要分为学生群体和白领群体。 3）竞争对手分析：竞争对手主要是初创公司

3、公众平台存在时间较长，积累了大量用户，认知度广泛。 （.市场细分、目标市场及市场定位分析（1）线上市场细分：根据用户年龄、受教育程度、地域，将微信公众平台划分为城乡9个子市场：青少年高等教育用户、青少年中等教育用户、青少年低级教育用户、中青年高等教育用户、中青年中等教育用户、中青年低级教育用户、中老年高等教育用户、中年人（2）目标市场选择：本微信公众平台的目标市场为城市高识字青少年、城市中等识字青少年、农村高识字青少年、农村中等文化青少年、城市高文化青少年、城市青少年中等文化客户、农村高文化中青年客户、农村中等文化中青年客户

4.顾客：这8个消费市场。 （3）市场定位：针对不同的用户群体开发不同的个性化功能，改变传统信息传播被动接受的局面。 它可以根据自身主观需求主动获取信息，实现商家、企业和用户之间的互动沟通。 4、线上推广策划方案设计（1）线上推广目标包括： 1）短期线上推广目标（3个月），力争三个月内积累1000名活跃粉丝。 并且每周保持10%以上的粉丝增长。 2）中期线上推广目标（36个月）。 第二阶段的主要目标是获得3家商户加入公众平台，并拥有3000名以上的活跃用户。 3）长期线上推广目标（12个月）是达到10000名以上活跃粉丝和10家以上加盟商家。 （2）促销受众：主要促销受众为18岁至40岁的年轻人。 （三）推广策略

5.略包括： 1）微博推广：利用新浪微博发布公共平台信息，包括所有宣传推广方面； 2）贴吧及社交网站推广：包括百度贴吧、百度知乎、雅虎知识堂、新浪艾问等推广渠道； 3）微信推广：在朋友圈发布一些推广文章，让好友转发、点赞； 4）QQ群推广； 5）群发邮件； 6）二维码推广； 7）与酒店、网吧合作，在公共平台上发布宣传图片，达到促销目的。 5、总费用预算包括初期费用2000元，二期费用3000元，总费用5000元。 （1）初期成本：网络营销初期，需要定期开展活动，增加用户活跃度。 奖品预计费用为500元； 平台建设和开发成本约500元； 营销初期，二维码会放置在多个网站上。 ， 广告

6、瓶子、漂流瓶等宣传费用1000元左右，总费用2000元左右。 （2）第二期费用：通过商店、超市等渠道张贴广告、传单费用1000元。 通过户外广告、路边LED屏等进行营销需要2000元。 二期总金额3000元。 6.效果评估（1）评估内容包括：公众平台普通用户数量及增长情况、商户用户数量及增长情况、消费者了解公众平台的渠道、知名度、用户年龄分布、用户用户的受教育程度和地区分布。 （2）评价指标包括：通过公众平台关注人数来评价用户对公众平台的兴趣和失望程度。 商家对公众平台的兴趣程度通过公众平台上的商家数量来评价。 （三）预期效果：1）

7、首先，3个月内积累1000个用户的用户关注度。 2）与商家建立合作关系网络推广，形成长期稳定的合作关系，获得良好的信誉。 3）与商家合作收取广告费，实现盈利。 结论 在良好的社会经济背景下，微信平台依托本地人脉，整合各类资源，为常住人口提供衣、食、住、行、游、生活查询等多种服务。 定位目标精准，设计理念先进。 通过网络营销，我们可以为用户提供有价值的服务。 只有不断研究用户心理，思考用户，从用户的需求出发，才能真正发挥其功效，体现平台的最大价值，更好地实现与用户的关系。 互动交流。 参考文献：1欧志敏． 微信公众平台在企业网络营销中的应用j． 电子商务，2014(08)2 于汉强． 基于微信的企业网络营销模式探讨 d． 大连：大连海事大学网站推广公司，2014.3 周秀梅，田莉。 基于微信公众平台的图书馆信息服务营销j. 图书馆工作和研究。 2014(03)4 李阳． 微信公众平台的角色定位与功能调整j. 社会科学，2014（03）

文章原创于金源网络科技有限公司：http://haimianbeibei.com/