学校：融智学院

系别： 经济系

专业：会展经济与管理

班级：10年级展览2班

前言

丽江在1996年经历大地震后，被外界意外发现。此后短短几年，丽江先后拥有三处世界遗产，被称为魅力城市、最适宜居住的城市、最美丽的城市。欧洲人的宜居城市。 我最喜欢的城市已经成为小资的后花园，成为国内外最知名的滇西北旅游城市。

丽江位于青藏高原和云​​贵高原的交界处。 丽江多山，有玉龙雪山和老君山两座主要山脉。 有金沙江和澜沧江两大水系。 海拔最高的是玉龙雪山主峰番堆，海拔5596米。 最低点为齐河区河坡脚下的金沙江出海口，海拔1219米。 形成寒、暖、热兼备的三维气候。 这里的大部分城镇都位于云南一个叫巴的小山盆地里。 丽江古城位于丽江坝中部狮子山南麓。

丽江是国家历史文化名城，辖1镇14区。 县城大研镇古镇海拔2400米，城区面积6平方公里，人口约6万。 有纳西族、汉族、白族、傈僳族、普米族、彝族、藏族、苗族等民族。 %。 战国时属秦国蜀郡。 汉属越军。 三国属云南郡。 南朝时为绥端县，纳西族先民大约在此时迁居此地。 唐时为耀州刺史所在地，后为吐蕃。 南诏之地称桑川，属剑川节度使。 宋代为大理山居县，始建城。 忽必烈南征大理，背着皮囊渡金沙江后驻扎于此训练。 “阿英”遗址尚在。 当时，有千余户人家。 到了元朝十三年，改为丽江路，丽江之名由此开始。 因靠近丽江（金沙江古称）湾而得名。 到了明朝末年，规模不断扩大，日益繁荣。 当地土司穆建造的宫殿非常华丽。 徐霞客在他的游记中说，“宫殿之美，堪比王者”，丽江府“比任何县都富有”。 《明代云南土司史》记载：“云南地方官，皆知诗书，善礼，遵义，以丽江穆氏为首”。 府城大雁的名称也始于明代。 因地处丽江坝子中心，群山环抱，形似一块巨砚，故名大研乡。 清代属丽江府。 雍正元年（1723年）改地立地网络推广公司，结束了元代以来木氏土司的世袭统治。 乾隆三十五年（1770年）置丽江县，1961年设立丽江纳西族自治县。

丽江古城北依香棉山，西接狮子山，南接文笔山，青峰如屏。 因不筑城墙而闻名，因古代立东世袭土司姓穆。 如果修筑城墙，“木”字就会被框起来，变成“曰”字，所以古城没有城墙。 玉泉水从城东北的黑龙潭涌出。 它沿着街道改道，穿过小巷和房屋。 终年流水清澈，具有“家家朝阳、家家有流水”的高原水城风情。 民居、街道依山傍水，随山而水。 它们简单而自然。 城市的选址和建设充分利用了地理环境。 街道庭院遍植花草树木，素有“理县素来喜植树，古城户户不种花”之称。 道路铺有丽江特产的彩色石板，溪流上有石拱桥。 小桥触浪，曲径通幽。 雨季无泥，旱季无尘埃。 那时丽江的街道只是土圩，雨季泥浆齐膝，旱季沙沙遍地。 明代土司挖西河，利用西高东低的地势。 他手动控制可移动的石板网站推广，定期将西河的水引入中河，并冲洗五花石铺成的街道，保持城市清洁。 清代，开凿东河，将中河水东引入城。 就这样，三条河流入城，穿过大街小巷，分成无数小渠，与水池、泉水相连，形成密如蜘蛛网的水系，将金城笼罩在其中。 只有这样，才能有“家家户户流水流，家家垂柳拂檐”的景观。 有水的地方就有桥梁，有单孔、双孔、三孔、多孔桥70多座。 许多石拱桥是明代纳西族穆氏土司聘请内地能工巧匠精心设计建造的。 它们具有很高的观赏价值，同时也具有很强的实用性。 丽江市中心是四方街，自古以来商贾云集，贸易繁荣。 这里也是节日的聚集地。 城内有不少明清建筑，均保存完好。 有导向殿、黑龙潭、五凤楼、得月楼、索翠桥、结界林、穆氏土司府等众多古民居，是中国古代城市建设的瑰宝。 。 穆氏土司府仿照北京明代故宫，有三座大殿、一座家庙、万卷藏书楼等几十个院落，还有狮子山上的“皇家园林”。 其规模宏大，宫殿宏伟，占地40万平方米。 普通百姓的房屋呈立体布局，影壁一面，东门多间，厅堂宽敞，天井宽敞，门窗花鸟。 它们充满了文化气息，体现了纳西民族的艺术造诣和审美情趣。 被誉为“高原苏州”、高原“威尼斯”。

规划目的

，每个路过的人都成为它的消费者

：提升丽江知名度，打造国际知名旅游目的地

1、市场环境分析

（一）宏观市场环境分析

在经济日益发展的今天，越来越多的人在追求物质享受的同时，也更加注重精神文化的享受。

据统计，2011年云南省旅游业快速发展，旅游总收入突破1300亿元。 ，比去年增长18%；，%，高出全国水平17个百分点。 两者都达到了历史最好水平。

(2)微环境分析——丽江

1、经济发展：

据统计，，，%，其中：，%，，%，增速居全省第一，保持较快增长；，%。 ,

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