老字号营销 品牌与营销 2022年1月7日（一） 摘要：随着互联网营销模式的逐步发展，传统的营销渠道已经不能满足各品牌的营销需求。 加之新型冠状病毒疫情席卷全国，消费者行为发生了具体变化，网络营销成为现代营销的重点。 本文对疫情时期红星尔克的品牌战略进行深入研究，旨在找出当前红星尔克品牌战略存在的问题，并针对这些问题提出相应的解决方案、新思路和参考，将起到一定的参考作用。对鸿星尔克品牌战略的启示作用。 从而提升企业的品牌竞争力。 关键词：疫情后； 网络营销; 鸿星尔克； 品牌2020年COVID-19疫情席卷全国，对各品牌行业以及社会各行业产生了较大影响。 封城、推迟开工等抗疫措施导致实体店关门或歇业，这意味着各消费品牌需要探索新的经营思路来适应当前的环境。 随着生产技术和消费环境的提高哪个网络推广公司好，基于互联网的新型销售模式逐渐发展起来，传统销售渠道的单一早已无法满足各类消费品牌增长的需求。 在此背景下，疫情也增强了很多行业现有的渠道优势，包括快速消费品线上化发展趋势强劲、O2O渠道稳定增长等。 近两年，电商销售增长速度不亚于疫情前外贸网站推广，“宅在家”举措也极大促进了线上渠道的发展。 2020年其快速消费品销售额增长5%以上。

可见，对于疫情之下的各消费服装品牌来说，转战电商、开展直播已成为不少消费服装品牌的发展重点。 1、鸿星尔克公司概况 品牌价值是指消费者对一个产品或产品系列的了解程度。 它是对一个企业及其产品、服务、文化品牌等价值的综合评价和认识。对于体育品牌而言，“品牌”被视为体育品牌企业的无形资产，成为体育品牌企业的核心和代表。运动产品的时尚与舒适。 鸿星尔克体育已成为中国标志性运动服饰品牌。 回顾其发展历史，我们可以看到，鸿星尔克体育成立于2000年，成立初期网站推广目标，鸿星尔克面对安踏等人的处境并不好。 但它克服重重困难，凭借质量和信誉初步站稳了脚跟。 为了品牌更好的发展，邀请了香港当红明星陈小春代言。 此外哪个网络推广公司好，鸿星尔克还依托本土市场进军并拓展国外市场，并于2005年底在新加坡成功上市，是中国首个在境外上市的鞋服品牌。 十几年来，鸿星尔克扩张非常迅速，门店数量一度超过7000家。 这也是它的高光时刻。 但在随后的发展中网络营销专业，鸿星尔克未能及时确立品牌优势，逐渐走向衰落。 市场份额已被安踏、李宁、耐克、阿迪达斯等海外品牌占据。 论知名度，目前的鸿星尔克显然还不如安踏、李宁无锡网站推广，更不用说国际巨头耐克、阿迪达斯了。 显然，它也意识到了这个问题，因此近年来特别注重举办国际体育赛事，频繁亮相国内外时装周，以提高品牌知名度，从而形成鲜明的品牌形象。

但到目前为止，效果并不好。 2020年COVID-19疫情席卷全国，对各个品牌行业和社会各个行业都产生了影响。 疫情之下各消费服装品牌纷纷转向电商，拓展线上销售渠道，加强线上营销。 鸿星尔克来了 渠道转移之战又慢了一步，导致出现了线上语音音量太小、没有临场感的情况。 简单来说，近十几年来，鸿星尔克只注重规模增长，并没有深耕品牌，形成支撑其长期发展的品牌优势。 可以说，鸿星尔克二十年的品牌之路是失败的。 2、后疫情时代运动服饰消费者行为分析 持续近两年的COVID-19疫情对中国消费市场产生了巨大而深远的影响。 总体来看，中国消费市场温和复苏，但增长依然低迷。 对于这些品牌来说，疫情在不知不觉中改变了消费者的行为习惯，而随着需求逐渐恢复到疫情前的状态，推动了这些新习惯背后的消费行为量的增加，同时也保留了这种消费习惯。 (1)注重面料的舒适度和外观设计。 无论是运动服还是其他贴身衣物，面料的舒适度都占据着最重要的方面。 在运动服装中尤为突出。 由于其特殊的使用方法，经常涉及到运动、比赛等高强度活动时，面料的舒适度就显得尤为重要，这关系到品牌的声誉和品质。 另外，越来越多的消费者倾向于购买第一眼看到的产品，此时产品的外观就显得尤为重要。

（2）注重品牌和产品系列带来的文化意义。 很多年轻消费者买单的不是产品本身，而是品牌背后的故事和价值观。 这其实是一种心理上的满足。 通过服装的艺术风格来展示品牌的文化内涵，包括文化情调、情感氛围、审美情趣等，消费者倾向于购买符合自己个性的产品。 品牌的特点一旦受到消费者的影响，此时这种文化内涵就已经可以在消费者心目中作为品牌的象征，可以让这类服装产品更具辨识度，表现出一定的辨识度。设计理念。 (3)因为趋势而购买。 潮流是一种具有先进思想的时尚。 它具有领先性和先进性，会引起大多数人的追求。 人们有从众心理。 他们感受到时尚潮流后，还没来得及思考，就会让自己的行为符合大众的期待，即跟上潮流。 在运动服饰中，“潮流买”的情况多次出现，比如现在流行的“老爹鞋”。 ◎鲍立杰《后疫情时代鸿星尔克品牌网络营销策略研究》鲍立杰/长春建筑学院（长春）

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