[摘要]本文以农产品网络营销为研究对象，分析当前互联网背景下的影响因素，探索适合中国的农产品网络营销模式。
【关键词】“互联网+”；农产品网络营销；影响因素；模型
当今社会，以互联网发展为主导的新信息技术正以无处不在、无所不能的趋势向传统行业渗透，产生着深远的影响。在我国这个农业大国，农产品营销是解决农业增产、农民增收、缩小城乡差距等“三农问题”的重要关键。互联网营销对我国农产品营销具有重要意义[1]。本文分析了我国农产品网络营销存在的问题，探讨了“互联网+”背景下我国农产品网络营销的发展模式。
1 农产品网络营销影响因素分析
1.1 农产品网络营销发展的驱动因素分析
1.1.1农产品网络营销优势
农产品网络营销是传统营销方式在互联网上的具体应用，是传统营销理论的发展，具有明显的优势：信息效率高、内容丰富，农产品网络营销成本低，农产品生产者与消费者通过BBS、电子邮件等网络工具进行互动交流，形成了“直销”的现代模式，有利于农产品生产者改进生产技术，提高农产品质量，也满足了个性化、多样化的社会消费需求和发展趋势[2]。
1.1.2政府对农产品网络营销的引导力度不断加强
国际推广、国内推广、以中国农业网上展厅为主要平台的线上推广，是农业部开展营销推广工作的三大重要内容。当前，农业部把农产品网上营销摆在了十分突出的位置。农业部要求各省级农业厅（农委）市场信息处要深化对农产品网上营销工作的认识，强化自身线上推广职能普度网络营销策划，把网上展厅的推广应用作为重要职责。
1.1.3 互联网用户规模快速增长，基础设施不断完善
根据中国网民发展规划，未来最大的潜在网民是农村人口，随着互联网项目的实施，越来越多的农村人口将成为网民，这将极大地促进农产品网络营销的发展。近年来，各级政府部门高度重视农业信息网站建设，农业信息网站建设虽然起步较晚，但发展迅速。
1.2 制约农产品网络营销发展的环境因素
1.2.1 监管环境因素
从我国目前的网络营销实践来看，以下监管问题亟待解决，包括市场准入、安全认证、电子支付、用户隐私保护、税收征管等[2]。由于互联网是一个开放、互动的媒介，人们可以在其上自由地共享信息、从事商业活动，因此存在个人信息被他人窃取、非法交易、违约等问题。因此，政府部门应及时通过立法，以法律的形式保障网络营销的发展。
1.2.2 基础设施和环境因素
电子支付系统建设滞后厦门网络推广，农产品物流配送体系不完善，农产品网络营销信息平台建设有待提高。
1.2.3 社会环境因素
传统营销观念制约了农产品网络营销的发展，农产品网络营销人才匮乏，农产品网络营销信用体系建设落后，目前，我国农产品网络营销尚处于起步阶段，国家对网络信用欺诈违法行为的监管和处罚力度较弱，甚至尚未建立相应的法律体系和处罚条例[3]。
2我国农产品网络营销模式研究
2.1 无现场网络营销模式
无站式网络营销是指企业不建设自己的网站，而是利用互联网上的资源开展原生网络营销活动，属于原生网络营销，所开展的具体营销活动可以包括免费发布供求信息、直接向客户发送信息、网上拍卖、加入专业经贸信息网、行业信息网等[4]。这种营销策略在当前农产品营销主体实力不强、农业专业网站发展到一定程度的情况下，已被实践证明是一种切实可行的选择[5]。
2.2 基于企业站点的网络营销模式
当农产品营销实体具备了一定的规模和实力时，还是应该建立自己的网站，企业一旦建立了自己的网站，就可以进入真正的网络营销阶段了。
2.3 交易模式
根据电子商务参与主体的不同，电子商务的运作模式有很多种，包括企业对企业的电子商务（B2B）、企业对消费者的电子商务（B2C）、消费者对消费者的电子商务（C2C）、企业对政府的电子商务（B2G）等，其中B2B、B2C、C2C是三种最基本的网络营销运作模式[6]。
2.4 物流模型
电子商务虽然是以虚拟方式进行的商业活动，但与物流息息相关。虚拟方式需要物理物流系统的支持，而电子商务也为物流提供了新的物流方式和手段[7]。农产品企业电子商务销售体系的建立并非一蹴而就，在建立网络化电子商务销售体系的同时，可以利用现有的物流网络和设施支撑电子商务业务，综合利用网络与传统渠道的优势。自营物流模式一般适合拥有一定物流资源的传统企业开展电子商务，对于资金不足的中小型农产品企业来说，负担相对较重[8]。对于多样化、个性化、小批量、样品类订单的客户，农产品网络营销企业可以选择快递的物流配送模式[7]。第三方物流是物流发展到一定阶段的必然产物，但物流能力受到第三方物流供应商能力的制约[9]。
2.5 网上支付方式
根据电子货币支付流程的不同网站建设推广公司，电子支付的基本系统模式大致可分为“类似支票的电子货币支付系统模式”和“类似现金的电子货币支付系统模式”两种，常用的网上支付工具有支付宝、易宝支付、财付通、银商通、手机支付等。
2.6 广告模式
常见的网络广告形式有横幅广告、赞助广告、对联广告、富媒体广告等，其他广告形式包括文字链接广告、插页广告、移动广告、电子邮件广告、电子公告板广告等。
3 结论
随着互联网的快速发展，网络市场受到众多企业的青睐，网络营销成为农产品营销的重要方式。互联网的发展及其日益融入人们日常生活的趋势表明南京网络推广公司，充分发挥网络营销的强大优势是农民和农产品企业实现发展的正确选择。只要我们根据我国实际国情不断创新农产品网络营销策略，探索相应的农产品网络营销模式网络营销推广公司，充分认识到产品网络营销在解决“三农问题”中的重要性，并采取相应措施解决当前农产品网络营销中出现的问题，我国农产品网络营销就一定能够实现健康可持续发展，从而推动我国农业的大发展[10]。
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