网络营销概述及策划1.1什么是网络营销？1.2网络营销概念1.3网络营销的起源1.4网络营销的特点1.5网络营销的功能1.6网络营销特点对传统营销的影响1.7网络营销策划1.8思考与实践阿里巴巴：/阿里巴巴：/易果网上商城：/易果网上商城：/中国网上鲜花店/当当书店：/环球资源企业网/网站备案：/网络营销的定义利用互联网作为媒介网络营销案例，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促进个人和组织交易活动的实现网络营销概念网络营销概念网络营销概念网络营销概念网络营销的起源网络营销的起源网络营销的起源网络营销的起源网络营销的起源网络营销的起源网络营销的起源网络营销的特点网络营销的功能网络营销特点对传统营销的影响市场营销 1）网络营销与传统营销的比较 2）网络营销特点对传统营销的影响 网络营销特点对传统营销的影响 网络营销特点对传统营销的影响 策划与网络营销策划 为了科学地分析市场，合理地设计和实施推广网站，掌控自己的经营行为网站网络推广公司，力争在合适的时间和地点把合适的产品提供给合适的消费者或用户长沙网络推广公司，并以适当的促销方式与他们进行沟通网络营销策划方案网络广告推广，市场营销人员所做的分析、判断、推理、预测、构思、设计、安排、部署等工作就是营销策划，而针对网络营销所进行的上述策划就是网络营销策划。

网络营销策划的特点反思与实践1.简述网络营销的概念、基础及前景2.网络营销的优势有哪些?3.网络营销对传统营销有哪些影响?4.网络营销与传统营销如何融合?5.网络营销产生的根源是什么?6.我国网络营销发展遇到了哪些实际问题?7.当前互联网应用发展的特点是什么?8.简述网络营销策划的特点9.简述网络营销的发展趋势10.以现实的角度分析未来网络营销的前景及问题重要术语1.市场营销2.网络营销3. 网络营销策划* *时空观念 电子时空观念 信息传播观念 全新的信息传播模式 双向推拉互动多媒体网络市场观念 市场性质的变化 直接网上交易 多样化、个性化、时事化 网络消费观念的新特点 消费者与大众的分离 直接参与生产和商业流通 大规模选择、理性购买 起源基础 技术基础 概念基础 现实基础 技术基础的发展 消费者价值观的变化 概念基础 消费者心理的趋势和特点 个性化消费的回归 消费主动性的提高 便捷性和趣味性 价格因素 消费者价值观的变化 概念基础 消费者心理的趋势和特点 个性化的营销方式 整个营销过程的互动性可以提高消费者的购物效率 价格优势 网络营销的优势和吸引力 引力 激烈竞争 现实基础 跨时空的互动 成长性 主动性 经济性 多媒体 人性化 一体化 效率性 技术 信息搜索 商业调查 品牌价值的拓展与延伸 客户关系管理 信息发布 销售渠道拓展 专业化服务经济效益增值比较由消费者发起和控制的营销市场研究和研究方法创新市场细分的新标准和方法营销传播的新理论国际营销观念的弱化对营销战略的影响对标准化产品的影响对全球品牌管理的影响对定价策略的影响对营销渠道的影响消除传统广告壁垒对营销方法的影响重建客户关系对营销策略的影响对跨国经营的影响企业组织重组可预测性特殊性系统性适应性动态性* *

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