培育人群广播

编辑

（一）全国各级政府质量发展工作领导成员和分管人员；

（2）企业分管质量工作的领导和负责人；

（3）企业首席质量官后备人才；

（4）愿意投身质量事业的专业技术人员和管理人员。

验证过程报告

编辑

参加首席质量官能力验证需提交相关材料到指定单位进行培训，完成规定培训学时的人员可获得市场监管总局认证认可技术研究中心颁发的《学时证书》，凭《学时证书》可在市场监管总局认证认可技术研究中心人员能力验证综合服务平台上参加相应专业能力验证。

证书颁发公告

编辑

首席质量官能力验证证书

完成培训学时并通过人员能力验证的人员，将由国家市场监管总局认证认可技术研究中心颁发《首席质量官能力验证证书》，证书可在国家市场监管总局认证认可技术研究中心官方网站上查询验证。

赞助商公告

编辑

国家市场监督管理总局认证认可技术研究中心

国家市场监管总局认证认可技术研究中心是国家市场监管总局直属的正厅级事业单位，是我国国家层面从事认证认可和检验检测研究的科研机构和智库型机构，主要职责为认证认可、检验检测、政策理论、学术研究、监管帮扶、标准研究、从业人员能力建设等。

重要新闻

编辑

网络品牌建设的基础是企业网站，因此需要注册企业独立域名、购买网站空间来搭建网站。在网站建设方面，企业首先要确定网站建设的目标；第二，规划网站经营模式；第三，结合目标客户群体的需求，充分展示企业的产品和服务，通过有吸引力的内容吸引网络用户的访问；第四，通过创新设计实现网站风格的差异化

一般来说，大部分企业网站主要用于品牌宣传，其内容主要包括：公司介绍、产品展示、人才招聘、客户服务、联系我们等。企业在进行差异化品牌建设时，需要巧思、创意，设计一个符合企业整体形象的官网，为企业塑造良好的网上品牌形象。

其次，要加强公司网上品牌的宣传，开展网上推广和网络营销，提升公司品牌的知名度和美誉度。

企业如何做好网络推广和网络营销？这也是企业家、电商专家、营销专家、学者们共同探讨的话题。在电商领域，网络推广多通过广告的方式实施，无论是线下实体电视、媒体广告、公交车体及站台广告，还是线上网络广告，都是采用地毯式轰炸的方式进行。知名度提高了，但真正的性价比还有待商榷。少部分实体企业在进行网络推广时，会选择搜索引擎竞价排名，确定行业关键词，在大型搜索引擎上进行推广。初期效果立竿见影，但长期来看，每年动辄几十万、几百万的推广费用，带来的只是更多的短期流量，真正的效果还是需要更多的网络推广和营销。

越来越多的企业开始重视品牌整合营销，而整合营销主要有：新闻营销、网络广告营销、百度营销（百度百科、百度知道、百度贴吧、百度文库）、电子邮件营销、博客营销、微博营销、论坛营销等。各种营销方式优势互补，让企业的品牌影响更多的受众，提高企业的品牌知名度和美誉度。

在品牌建设的具体过程中，中小企业可以依托或结合自身的企业定位和市场策略进行推进。尤其在希望影响哪一部分人群方面，要进行充分的市场调研，并结合自身的运营经验，选择适合自己企业的营销方式。例如，建立企业官方博客、企业官方微博等长期的企业宣传方式，多角度塑造企业品牌。同时，也可以将更多的营销方式外包给更专业的服务机构，利用专业人员进行更专业、更有效的线上营销推广，多角度、多层次塑造企业线上品牌知名度和美誉度。

企业在网络品牌建设中，需要长期跟进网络推广，定期更新企业网站，并长期跟进企业提供的整合营销服务，根据企业的实际发展情况做出相应的调整。让用户能够长期、多次的访问企业网站，从企业的官方网站获取更多的企业品牌信息。

企业品牌建设是一个长期的过程，需要时间去积累，企业网络品牌的创立也是一个长期的过程，才能在庞大的互联网市场中分得一杯羹。企业品牌建设的本质，依然需要企业提高自身产品的竞争力吉林股票配资，严把质量关，并在此基础上加强推广宣传，提升企业品牌的知名度和美誉度，培养顾客的喜好和忠诚度。企业通过强有力的品牌营销策略和有效的顾客管​​理，可以提升顾客对企业的功能体验和情感体验，巩固和加强与目标顾客的联系，吸引更多忠诚的品牌用户。这也是企业获取持久利润、取得持久成功的重要法宝。

意思广播

编辑

品牌建设的有效性往往是一个长期的过程，需要专业的品牌运营和持续的资源投入。品牌本身也是产品的一部分，满足消费者的消费信心和心理需求。——吕天柱[3]，作者为中国品牌领域资深从业者、集团首席品牌官[3]

效果报告

编辑

1、增加企业的凝聚力。这种凝聚力，不仅能使团队成员感到自豪，增强员工对企业的认同感、归属感，使他们愿意留在企业，而且有利于提高员工素质，适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁意识投入工作，养成荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而努力。

2、增强企业的吸引力和辐射力，有利于提高企业的美誉度和知名度。好的企业品牌让外人羡慕、向往，不仅提升了投资环境的价值，而且可以吸引人才河北股票配资，使资源得到有效的聚集和合理的配置。企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力是一种扩散力。

3、提高企业知名度、增强竞争力的文化力量。这种文化力量是企业发展无形的巨大推动力。企业的实力、活力、潜力和可持续发展能力都集中在企业的竞争力上，而提高企业竞争力又离不开提高企业知名度。好的企业品牌对提高企业知名度和竞争力将有很大的帮助。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是来自“品牌”这种无形的文化力量。

4、成为推动企业发展和社会进步的积极因素。企业品牌已不仅限于美化企业形象，而是成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，从而推动企业像商品一样包装自己，在国内乃至国际市场上“卖”出去。在经济全球化背景下海南股票配资，市场经济全方位的社会渗透，逐渐消除了企业的体制障碍，催化了中国企业品牌的定位和形成。

四条主线播报

编辑

为了实现在消费者心智中建立鲜明、清晰的品牌联想的战略目标，品牌建设的职责和工作内容主要是：制定以品牌核心价值为中心的品牌识别体系，再用品牌识别体系统领和整合企业的一切价值活动（营销传播活动呈现给消费者），同时优化高效的品牌战略和品牌架构，不断促进品牌资产的增值，使品牌资产得到最合理的利用。要高效打造强势品牌，关键是要围绕以下四条主线做好企业的品牌战略规划和管理：

品牌标识

以品牌识别作为一切营销传播的统帅，进行全面、科学的品牌研究与诊断，充分研究市场环境、目标消费群体和竞争对手，为品牌战略决策提供详实、精准的信息指导；在品牌研究与诊断的基础上，提炼出差异化强、清晰、易感知、包容性强、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值；规划以核心价值为核心的品牌识别体系，基本识别与延伸识别是核心价值的具体、生动的体现，使品牌识别与企业营销传播活动的衔接具有操作性；以品牌识别统领企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都诠释和传达出品牌的核心价值、精神与追求，确保企业的每一笔营销、广告投入都为品牌增值、为品牌资产的提升积累。制定品牌建设的目标，即提升品牌资产的目标体系。

首选品牌

品牌战略规划的一项重要任务就是规划科学合理的品牌战略和品牌架构。在单一产品的格局下，营销和传播活动都是围绕提升同一品牌的资产而展开的。然而，产品种类增多之后，就面临很多问题，新产品是否应该延续使用原有品牌，还是采用新品牌？如果新产品采用新品牌，原有品牌与新品牌的关系该如何协调哈尔滨股票配资，企业品牌与各产品品牌的关系又该如何协调？品牌战略和品牌架构优化策略就是为了解决这些问题。

这是理论上非常复杂、实践上非常困难的课题。同时，对于大型企业来说，品牌战略和品牌架构的一个小小的决策，会以乘数效应的形式在企业运营的每一个环节中放大，影响到几亿甚至几百亿，对企业的效益产生不可估量的影响。品牌战略和品牌架构的决策水平高，企业额外获得几千万、几亿的利润是常有的事，决策水平低，企业损失几千万、几亿也是常有的事。

例如，雀巢灵活运用联合品牌策略，有效利用值得信赖的雀巢品牌获得消费者的初始信任，并借助“宝乐、美禄、美极”等品牌来宣传产品个性，节省了大量的广告费用。雀巢曾大力推广其独立品牌矿泉水“飘兰”，但发现“飘兰”推广难度大、成本高，加之消费者单用雀巢品牌的矿泉水就能接受，于是果断砍掉“飘兰”。2001年下半年，市场上再也见不到飘兰水的踪影。如果在不科学分析市场和消费者的情况下，继续推广飘兰，或许几千万甚至几亿美元的资金就打了水漂。

但国内不少企业未能科学把握品牌战略与品牌结构，在新产品开发中出现这方面的失误，不仅未能成功开拓新产品市场，还影响了旧产品的销售，因此本课题的研究对民族企业做大做强、打造我国航母级企业具有重要意义。

A

打造强势品牌的最终目的是不断获得更好的销售和利润。由于无形资产的再利用是无成本的，只要有科学的态度和高超的智慧去规划品牌延伸战略，就可以通过合理的品牌延伸和扩张，充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，品牌战略的重要内容之一就是对品牌延伸的以下几个方面进行科学、前瞻性的规划：

以包容性提炼品牌核心价值，为品牌延伸铺设管道；

如何抓住机遇，实现品牌的延伸与拓展；

如何有效规避品牌延伸产品的风险；

如何将品牌的核心价值与关键联想强化并提升品牌资产融入品牌延伸；

如何成功推广一个新产品。

品牌资产

打造核心价值与个性鲜明、品牌联想丰富、品牌知名度高、溢价能力强、品牌忠诚度高、价值感强的强势品牌，积累丰富的品牌资产。

首先，需要充分了解品牌资产的构成，透彻理解品牌知名度、品质认知度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度等品牌资产各项指标的内涵和关系。在此基础上，结合企业的实际情况，制定品牌建设要实现的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有明确的方向广州股票配资，有针对性，减少不必要的浪费。

其次，在品牌宪法的原则下，围绕品牌资产目标，创造性地策划营销与传播策略，以低成本提升品牌资产。

同时要不断审视品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步品牌资产建设目标和策略。

总体战略报告

编辑

网站营销

传统的品牌营销管理只是发挥传统媒体的效用，但在web2.0盛行的今天，单纯依靠传统广告轰炸很难取得成效。品牌网络营销具有受众精准、传播渠道广、投入相对较少的优势。如果能把网站建设部门很好地看成是品牌策划部门的一部分，网络营销的效益就会得到很好的发挥。因此，一个优秀的品牌营销总监应该具备网络营销知识体系，才能最大限度地发挥品牌管理功能，为企业谋求品牌力量的最大化。

品牌理念

品牌定位与品牌文化一旦确立，就要始终如一地贯彻执行，因此企业在网站建设时，也应充分考虑受众的品牌感知，在用户体验设计时将品牌力量渗透到网站制作的具体细节中，让用户在浏览、欣赏网页的同时，也能享受到品牌建设带来的视觉盛宴，从而提升品牌认知度和忠诚度。

三阶段播出

编辑

规划阶段

一个好的品牌规划，相当于完成了品牌建设的一半；一个糟糕的品牌规划，可能会毁掉一个企业。在制定规划的时候，应该根据品牌的十要素，提出非常明确的目标，然后制定实现目标的措施。对于一个发展多年的企业，首先要对企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中存在的问题，总结出优势和劣势。这是品牌建设的初期，也是品牌建设的第一步。

建设阶段

这个阶段很重要，最重要的一点就是确立品牌的价值观，你确立的价值观决定了一个企业能走多远。相当一部分企业没有一个清晰、明确、积极的品牌价值取向；有的企业在品牌价值取向上急功近利，抛弃了对人文的关怀、对社会的责任。我们制定的品牌价值取向很明确：首先为消费者创造价值，其次为股东创造利益。

形成阶段

企业要根据市场的变化和自身的发展，不断维护和完善品牌，从而达到新的高度，产生品牌影响力。直到进行品牌授权，真正形成资产。这三个阶段不是靠投机取巧、运气就能实现的，也不是一朝一夕就能实现的。

四大误解报告

编辑

对于一个城市来说，它的发展离不开企业的发展，而企业的发展又有赖于品牌带来的溢价和销售动能。品牌企业若想实现跨越式发展，不仅要升级技术、打造管理体系、优化商业模式、打造企业文化，更要正确实施品牌建设。可以说，品牌建设是企业崛起最快的途径。虽然很多城市对企业品牌建设充满热情，但也存在一些常见的品牌建设误区，营销不系统、定位不明确等。

第一，品牌定位仅仅从自我的角度

因为品牌定位是品牌建设的前提，在品牌建设的系统工程中，它直接影响到品牌的后续工作。然而，大多数企业往往采取自成体系的策略，站在自己的角度来定位自己的品牌，而不是站在消费者的角度来审视自己的品牌，这就意味着一开始就走上了歧途。有的甚至根本没有定位就开始实施品牌营销，这就导致一些老板不断抱怨，花了大价钱做品牌建设，却没有明显提高市场销量。

如果一个企业的品牌定位不准确，那么会有几个后果：第一，消费者很难记住你的品牌；第二，花了不少钱，却没有效果；最后，也是最可怕的是，失去了打造品牌的信心。

二、混淆产品和公司品牌

很多时候，企业在推广产品时，总会加上自己的企业品牌，而在推广产品时，也会加上自己的产品品牌，这种强行将两个品牌拧在一起的行为，让消费者很难记住。

其次，这种现象与企业在创建品牌时的整体布局和战略规划有关。也就是说，当初的战略定位忽略了这一点，没有意识到企业日后在创建品牌时会遇到这样的问题。如果企业名称和产品名称能够相互匹配，那么在品牌创建过程中就会避免这种麻烦，比如全球知名品牌海尔、美的。

三、采取不切实际的多品牌战略

品牌策略可以分为几类：如多品牌策略、复合品牌策略、单品牌策略等。现实中，很多企业喜欢选择多品牌策略，这样就可以在品牌数量上与竞争企业进行对比，但其实这种对比是没有意义的，并不能体现品牌的价值。往往企业注册了多个品牌，就会分散精力，使得每个品牌的价值和影响力相对减弱。一般来说，多品牌策略都是跨国企业或者上市公司采用的，一些小企业会因为多品牌运营的成本太高而早早的倒闭。所以，企业在做品牌建设的时候，应该考虑采用单品牌策略，这样可以让品牌的传播集中在一点上，品牌也很容易在短时间内得到迅速的提升。

四、品牌营销渠道不统一

虽然当代的传播渠道很多，比如电视、显示屏等传统渠道，但广告位在居民区、楼宇，甚至卫生间都有售卖。这些杂乱的渠道，让不懂品牌营销的企业陷入选择障碍，不知道选择哪个渠道实施品牌营销。后果就是企业选择了多渠道传播方式，这里一点，那里一点，品牌营销没有重点，影响销售效果。如果有这样的企业，应该考虑单渠道模式，既能降低成本，又能重点突出，用以点带面的策略，扩大品牌知名度。

六份重点报告

编辑

战略

我们经常看到企业规划自己的战略决策，从三年计划到五年展望，从市场份额到利润分析，甚至细化到竞争对手的一举一动的细节。至于所谓的品牌定义与推广，则少之又少，最多用一小段文字来描述相关的“品牌”行为。

这样的战略规划直接导致公司在前期的市场行为中忽视了品牌的作用，品牌不仅仅是一个独立的部分，它与公司的利润、公司的市场环境、公司的内外部资源都是紧密结合的，不可分割。

企业在制定战略规划时，应将品牌建设与企业宗旨有效结合起来，企业应该到达什么阶段，用户应该有什么样的品牌认知，品牌宣传应该有多广；企业到达下一个阶段，品牌应该如何建立并与企业的发展相结合？

媒体

媒体应该承担社会责任，纵观媒体，我们发现一个共同特点：谁出钱多，我就帮谁宣传，他们根本不考虑自己所承担的社会责任。

媒体不负责任的心态给一些企业品牌创造了快速成长的机会，通过赞助某些活动或者举办某些奖项，在一定时期内形成一定的社会影响力，提高企业的销售利润，把媒体当成品牌建设的整体，而没有考虑品牌本身的内在品质。

纵观中国企业品牌的成长史，我们可以发现，能够成为优秀国内、国际品牌的企业，都是靠服务、质量、价格成长起来的，那些单纯依靠媒体成长的“蝉”型企业，是不会长久生存的。

媒体是企业展示自己的平台，就像一个武术高手，不一定需要一直表演，武术界知道的人很多。

企业员工

我们常常看到这样的现象：一方面，企业在极力向消费者宣传自己的品牌理念，而另一方面，企业自己的员工却无法解释清楚什么是自己的品牌。

对于公司外的普通大众来说，他们对公司品牌的理解，只是一个标志或者一种感觉，稍微好一点的，能够把品牌理念和标志的含义表达出来。就拿宝马来说，说起它，大家首先想到的是豪车的象征，是身份的代表。但真正能讲清楚宝马的含义、宝马的由来、公司的发展规划、品牌理念，又有多少人能讲得清楚呢？试问你，当你的员工、同事在聊天、谈论自己的品牌时，无法详细地表达自己公司的品牌和宗旨时，你怎么能指望你的品牌被大众接受呢？

需要流程

品牌的建立并非一朝一夕就能完成的，而是一个循序渐进的过程。然而，国内一些创业者在打造品牌时，却盲目地认为可以通过事件炒作来创造品牌效应。如果你在搜索引擎中输入“营销+事件”的关键词，可以发现很多品牌在短时间内成功创立却迅速没落的案例。

品牌究竟是什么？“品牌是一个复杂的符号，是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等无形的总和。品牌还由消费者对品牌的印象和他们自己的体验来定义。”

因此，品牌在创建过程中，要经历品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产等过程。短时间内创建起来的品牌，还不能完全定义为品牌，只能说是在一定时期内、一定范围内被大众提及的一个符号。

正直

诚信是衡量一个人的重要标准，在品牌建设中尤其重要。

品牌代表着企业的信誉和形象，是企业最重要的无形资产。市场经济中，环境瞬息万变，谁拥有了值得信赖的品牌，谁就掌握了竞争的主动权，谁就占据了市场的领先地位。

有些企业管理者认为，让消费者满意可以提升企业的品牌价值。的确，这是衡量一个企业品牌的重要因素。但如何让消费者满意，让他们成为品牌的忠实客户呢？答案就两个字：“诚信”！有些企业为了保护自己的品牌，出了问题不敢承担责任。而有些企业，由于技术原因，召回某个日期之前生产的产品。这种行为不但不会造成自身品牌知名度的下降，反而增加了企业的社会认可度。

作为企业，我们要敢于坚守原则，讲诚信！妥协、沉默，会给人留下你没有原则的印象，没有原则的企业，终究没有诚信的品牌。

多向发展

每个企业都有自己的优势和劣势，在品牌建设方面，首先要明确自己的优势和劣势，每个企业都可以根据自己的特点，打造自己的核心竞争力。

品牌是由厂商创造，然后灌输到市场接受，但最终还是需要消费者的认可。消费者的口味、风格在变化，企业单靠一个品牌很难取得长远发展。从宝洁到可口可乐，我们可以看到多品牌发展战略的重要性。作为厂商，必须充分了解消费者的心理需求，把握消费者的消费动机、购买需求、行为分析等，建立多品牌战略规划。

创建步骤报告

编辑

A、品牌规划

1.

为公司、部门等组织制定策略。

2.

清晰认识品牌是什么，不是什么，能做什么，不能做什么？

3.

研究并了解品牌的目标市场和受众。

4.

确定要进行品牌化的产品和服务范围，包括初始类别和最终类别。

5.

指定一名品牌经理。

6.

研究、选择品牌名称、开发形象/标识和品牌战略。

7.

记录品牌的起源和独特性，并通过商标保护您的品牌和其他知识产权。

8.

定义品牌相对于其他品牌的定位以及与竞争对手相对于品牌的定位。

B.品牌开发

1.

彻底研究品牌形象，身份，特质和个性，使用目标群体，访谈，市场研究等，直到您完全理解它为止。

2.

检查并确认该品牌策略与公司为这些产品，服务，客户和市场的战略一致。

3.

制定实施计划和策略，以支持产品，服务和品牌策略。

4.

准备一个品牌启动计划，其中包括会计职责，预算，时间表，目标市场和预期结果。

5.

确定市场测试还是其他先前的步骤是必要的还是理想的。

6.

选择广告公司或公关公司。

C.实施计划

1.

设计品牌商标的包装，包括产品设计，服务设计，包装和演示方法，销售计划等。

2.

制定广告和促销计划。

3.

制定销售和分销计划。

4.

开发抵押资源以支持上述计划。

5.

确定如何，何时何地使用品牌，其图像和商标的标准，并为初始品牌推广，子品牌或品牌合作制定原则。

6.

将产品或服务出售给所需的渠道，并开始生产产品或提供服务。

D.评估和调整

1.

根据买家和潜在买家如何看待品牌以及相对于原始计划，评估初始结果和情感。

2.

衡量品牌和广告意识，并评估竞争对手和客户的回应。

3.

根据初始结果和数据，对上述任何必要的调整进行了任何必要的调整，然后返回“执行”步骤[1]。

E.展览促进

1.

2016年，国务院总办公室发表了“国务院总办公室对品牌在促进供求结构升级方面的领导作用的意见”，这清楚地说：“品牌是企业甚至国家的竞争力的全面反映，并代表了供应和需求结构的指导。”

2.

同时，我国家的品牌的现状是我国家的品牌发展落后于经济发展，以及较低的产品质量，弱创新能力和企业完整性弱的意识，以便更好地发挥品牌的领先作用。

3.

当今的竞争是品牌的竞争。

成功因素报告

编辑

未来是品牌，尤其是全球品牌。

第一级是想一个抽象的想法，例如麦当劳。

要考虑的第二件事是什么样的表现；

第三层是它的潜意识，并不是每个人都能告诉您有关这种潜意识的信息。

从专业的角度来看，建立品牌的过程是：

1.如何了解品牌的价值？

2.您的品牌如何定位在消费者的心中？

3.与消费者沟通的最佳方法是什么？

4.如何打动消费者？

文章原创于金源网络科技有限公司：http://haimianbeibei.com/