网络营销研究报告

研究课题：网络广告市场研究

调查对象：大中专学生

调查员：陈斌 2007级1班

调查时间：2009年10月28日-2009年10月30日

调查范围：温江地区各大高校

调查方式：问卷调查

本次市场调查主要是针对网络广告市场的调查，在温江地区进行随机调查，以发放问卷的形式进行。由于试卷数量有限，发放人群缩小，主要针对四川交通职业技术学院周边几所高校的大中专学生，以确保本次调查能够发挥预期效果。共发放网络广告市场问卷30份，回收有效问卷26份。

本次调查问卷的设计主要涉及以下几个方面：1、受访者的个人基本信息四川股票配资，包括年龄、生活支出或收入、职业、受教育程度等；2、受访者对互联网的了解程度、个人互联网使用频率、使用互联网的目的或希望从互联网上获取的信息；3、受访者对网络广告的关注程度、个人对网络广告的期待以及对网络广告的建议和意见。

经过四天的问卷调查，对调查结果进行了分析和总结，主要包括以下几个方面：

1、个人基本情况调查分析：收回有效问卷26份，全部为学生问卷，其中男性13人，女性13人，年龄在18至25岁之间；大专生和本科生比例各占一半；生活费在401元至2500元之间的人数并不均衡，主要集中在601-1500元和1501-2500元两个阶段。

2、受访者中，46%的人使用互联网已有3-5年，62%的人每天使用互联网一次，使用互联网的时间大多在1至5个小时之间，其中1-2小时占27%，3-5小时占38%。

这种情况的出现和个人对互联网的偏好湖北股票配资，以及自身的经济能力和网络

互联网的普及和消费的时限有直接的关系。

本次调查的对象主要是在校大学生，基于对大学学习和生活的自主性，

也增加了上网频率，上网时间也无条件地扩大。

在所有被调查者中，新闻资讯、休闲娱乐信息、电子书、其他信息最多的是1。

获取信息的人群比例在45-72%之间，获取各类广告信息的人群比例仅为12%。在这群人中，使用互联网3-5年、每天上网一次、每次上网时间1-5小时的人群占比74%。他们希望互联网能提供更多有关书刊、摄影器材、通讯、服饰、音响设备及产品的信息。年轻的个性和相对宽裕的每月生活开支使得他们的消费观念不断提高。

2、从对网络广告的关注程度来看，8%的人群非常关注，20%的人群只关注，52%的人群偶尔关注，20%的人群对网络广告不关注且非常反感。在关注网络广告的80%人群中，他们经常关注的广告形式为视频广告、Flash广告、侧边栏广告、超大尺寸（包括整页和插页）广告。

3、调查结果中，动态文字+动态演讲者和动态文字+静态图片更容易引起人们的注意。从口碑来看，主要是因为这两项具有更大的视觉冲击力南昌股票配资，图片的浮动效果更能增加他们的注意力。公益活动、娱乐活动、网页上的形象广告、产品信息更容易吸引他们的点击。大多数人认为网络广告会占用网络资源，只有少数人认为无所谓。

4. 在“报纸、杂志、电视、网络”的排名中，网络排名第一，其次是杂志，报纸和电视排名相对较低。电视和报纸广告媒体排名较低的原因主要是大学生接触较少。网络广告媒体的预测几乎都是“非常好”

5、整个问卷中对网络广告的意见和建议归纳为：1、对网络广告进行集中管理，建立统一的网站对所有网络广告进行管理和处理。2、网络广告的设计趋向于动态图像、动态文字。3、网页弹出、浮动广告的虚假性及广告价值，希望有关部门进一步核实安徽股票配资，并加强对其的管理。

通过以上数据、意见和建议的统计石家庄股票配资，可见网络广告在大学生群体中的发展前景还是比较客观的。首先，网络广告的发展主要基于互联网的普及，网络广告的及时性、准确性以及广大民众获取信息的便捷性是网络广告的一大优势，这也是其他广告媒体所无法比拟的。其次，网络广告如何才能做好、到位呢？

文章原创于金源网络科技有限公司：http://haimianbeibei.com/