网络营销是依据现代营销理论，利用互联网对产品的售前、售中、售后进行跟踪，从始至终贯穿整个经营过程，寻找新客户，服务老客户网络推广方案，最大程度满足客户需求，以扩大市场，增加利润。网络营销的出现，为企业提供了适应全球网络技术的发展和信息网络实时变革的新技术、新手段，是现代企业迈入新世纪的营销战略。

1、我国网络营销发展现状

我国网络营销起步较晚，1997-2000年为我国网络营销的初始阶段，随着电子商务的蓬勃发展农产品 网络营销策划方案，越来越多的企业开始关注网络广告、电子邮件营销等网络营销形式。2000年以后，网络营销进入应用发展阶段，网络营销服务市场初具规模。企业网站建设发展迅速；专业化程度越来越高；网络广告形式不断创新；搜索引擎营销应运而生；网络论坛、博客、RSS、聊天工具、网络游戏等网络营销方式不断涌现和发展。截止2008年6月底，中国网民规模达2.53亿，居世界第一位；同时，网络购物已成为十大网上应用之一，用户规模达6329万，网络购物使用率为25%。

二、网络营销在我国市场经济发展中的作用及问题

网络营销作为一种新兴的营销方式，相较于传统营销方式有着明显的优势哪个网络推广公司好，注定会成为未来我国营销市场发展的主流。

一、网络营销在我国市场经济中的作用

1、网络营销为中国企业提供了更广阔、更有效的销售平台。网络媒体具有传播范围广、速度快、内容详实、双向沟通、反馈迅速等特点，帮助企业实现全流程营销的目标。其次网络营销的概念，在网络环境下，消费者与企业可以通过网络进行互动，这种双向互动的沟通方式提高了消费者的参与度和积极性，更重要的是可以使企业的决策更有针对性，从根本上提高消费者的满意度。第三，网络营销没有店面租金成本，可以帮助企业减少库存压力，降低运营成本。

2、网络营销更能满足多样化、个性化的消费者需求。网络营销迎合了当今社会消费者需求个性化、多样化的发展趋势，相比传统营销，消费者拥有了更大的选择自由度，网络营销还能更彻底地细分目标市场，让企业能够深入到每一个消费者的家中去寻找商机，实现与消费者的一对一沟通。

通过沟通，企业可以根据消费者的个性化需求，提供一对一的个性化时装秀。

（二）当前我国网络营销发展中存在的问题

目前，我国网络营销还存在一些亟待解决的问题，充分认识、积极解决这些问题必将更好地促进我国网络营销的发展。

1、政策法规滞后。目前，我国在电子商务法律法规建设方面比较滞后，监管体系尚未形成外贸网站推广公司，相关标准不统一，远远不能满足网络营销发展的需要。

2、交易安全问题。网络营销涉及资金安全、信息安全、商品安全、商业秘密等多方面的安全问题。目前，我国社会信用体系尚不健全，假冒伪劣商品猖獗，欺骗现象时有发生，市场行为缺乏必要的自律和严格的社会监督，消费者担心购买到假冒伪劣商品和售后服务问题，以及网络购物中的隐私问题。我国网上支付技术尚不成熟，网络安全技术及其认证机制尚不完善，病毒、假冒网站和黑客攻击现象严重。

3、企业网络营销整体水平不高。网络营销效果不佳、方法不够主动。目前，我国企业对网络营销策略缺乏系统的研究，还没有形成一套适合我国国情的网络营销策略。企业对网络资源的开发利用率很低，很多企业的网络营销仅仅停留在产品的网络广告、企业的网络宣传、网络推广等几个环节上，很少有人参与到网络调研、网络分销、网络新产品开发、网络服务等营销活动中，企业网络营销的优势和潜力还没有得到充分挖掘。

4.税收流失严重。关税、消费税、增值税、所得税等税收流失严重。网络营销涉及网上交易，直接传输数字化的商品和服务，税务机关难以确定交易内容是商品、服务还是特许经营权等，从而难以确定应税客体的性质和数量。

5、网络基础设施差。虽然我国计算机网络发展很快，但在普及程度、技术管理、通信速度、安全保密等诸多方面还远远不能满足网络营销的要求。低水平的网络设施、高水平的资费限制了用户上网，制约了网络市场的发展长沙网络推广公司，已成为制约网络营销发展的瓶颈。

6、物流设施不足。具备全国配送能力的企业不够多，物流配送的效率和价格难以为企业和消费者接受。以网络购物为例，如果你在网店购买一本10元的书，快递费可能高达15元。还存在付款确认后延迟送达、物流纠纷难以解决等问题。

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