网络营销实践 主讲人：王睿 讲座 27 网络营销效果评估 1.网站设计的评估 网页打开时间 有无死链接 是否有拼写错误 对不同浏览器的适应性如何 对搜索引擎的友好程度如何等 一、网络营销效果评估基础 2.网络访问分析评估 网站被各大搜索引擎收录数量及关键词排名 来自其他网站的链接数量 网站流量评估 网站的独立用户数 用户总数 网页浏览量 每位用户的页面浏览量 用户平均在网站停留时间等 掌握网站推广的效果 分析各种网络营销方式的效果 通过网站访问数据分析进行网络营销诊断 二、网络营销访问分析与评估 1.网站访问统计分析的重要性 了解用户访问网站的行为 2.网站访问统计指标（一） （1）网站流量统计的常用指标 独立访客人数（）； 重复访客人数（）； 页面浏览量（page views）； 每位访客的页面浏览量（Page Views per user）；某些特定文件/页面的统计指标，如页面显示次数、文件下载次数等。案例（时段分析）2.网站访问统计（2）（2）用户行为指标：用户在网站上停留的时间长度；用户来自哪个网站；用户使用的搜索引擎及关键词；不同时段的用户访问次数等。

案例（时段分析-访问详情）2.网站访问统计指标（3） （3） 用户浏览网站的方式 用户的地理分布； 用户的上网设备类型； 用户浏览器的名称及版本； 访客计算机的分辨率显示方式； 用户使用的操作系统的名称及版本。 案例（访客详情）3.网站页面访问量分析 页面访问量 历史数据及不同阶段对比分析； 页面访问量的周期分析； 通过人均页面访问量趋势分析网站访问量的实际增长情况； 通过各栏目（频道）页面访问量占比分析重要信息是否正在被用户关注。 4.独立访客数分析 独立用户数比较真实地描述了网站的实际访客数； 独立网站访客数可以用来比较不同类型网站的访问量； 独立网站访客数可以用来比较同一网站不同时段的访问量；基于独立用户北京股票配资，可以反映网站访客的多项行为指标。 5、用户来源分析： 来源网站（网页）URL及占总访问量比例； 各搜索引擎访问量比例； 案例（来源分析） 6、用户使用的搜索引擎及关键词统计： 通过各搜索引擎访问网站的用户数； 各搜索引擎的用户数占总搜索用户数的比例； 用户使用的主要关键词数量； 各主要关键词占总关键词数量的比例。

案例（搜索引擎）7、网络营销效果评估案例长沙巴顿公司旗下有巴顿冰淇淋、巴顿烤肉两个品牌云南股票配资辽宁股票配资，目前主打巴顿冰淇淋品牌，以冰淇淋品牌加盟、单机销售的方式进行经营。为了进一步提升品牌形象宁夏股票配资，增加产品销量贵州股票配资，公司制定了网络营销推广计划，并有效的完成了本次网络推广任务。现对本次网络推广计划实施的效果进行相应的评估。 （一）搜索引擎优化效果评估 （1）百度、谷歌PR值的收录和反向链接 （1）搜索引擎优化效果评估 （2）关键词排名 （1）搜索引擎优化效果评估 （3） （1）搜索引擎优化效果评估 （4）关键词排名 （1）搜索引擎优化效果评估 （5）关键词排名 2.网站流量来源分析 （1）网站总流量来源分析 2.网站流量来源分析 （2）网站流量搜索引擎来源分析 本讲内容摘要： 网络营销访问分析与评估 网络营销效果评估的基础 ◆网站访问分析的重要性 ◆网站访问统计的常见指标 ◆网站页面浏览量分析 ◆独立访客数分析 ◆用户来源分析 ◆用户使用的搜索引擎及关键词统计 ◆网络营销效果评估案例 ◆对网站设计的评估 ◆对网站推广的评估 谢谢！

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